[钉科技述评]在OPPO Find X2 发布会上,OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁刘波正式公开了OPPO的电视计划。

不再遮遮掩掩,刘波大方透露:在家庭场景,OPPO将进入智能电视行业,而首款电视产品将在今年下半年正式发布,主打家庭娱乐中心的定位。

随着OPPO电视计划的公开露面,意味着中国三大手机厂商都将进入电视市场。2013年,小米正式进入电视行业,虽然有争议,但其2019年号称已经成为国内出货量第一的品牌。2019年,华为和荣耀以智慧屏的形式,也进入到电视这个新赛道。

华为、OPPO、小米,中国前三、全球前五的智能手机品牌,集体杀入电视市场,这绝不是一个巧合。对于传统电视企业来说,也绝对不能等闲视之。

放眼全球来说,出色的手机企业基本都进入了电视市场,不仅上述国内品牌如此,国外的三星、LG、索尼同样如此。虽然苹果还没有推出电视硬件,但也已经推出了Apple TV,而没有推出TV硬件也曾是苹果创始人乔布斯的一大遗憾。

产经观察家丁少将认为,苹果之所以没有推出TV硬件,一大原因在于不同国家对于内容的监管政策不同,并且很多有线电视运营商处于分散割裂的状态,给电视的整体体验造成了干扰,这是苹果难以接受的。但随着OTT的盛行和电视功能的多元化,包括苹果在内的手机企业,完全有能力打造出让用户满意的电视产品。

当然,手机企业介入电视市场,还有5G、IoT、智能家居等技术浪潮的影响,与手机实现大小屏互动有可能创造出新的智慧应用场景,从而将手机企业的场景覆盖能力延伸到家庭。

竞争是残酷的,有人入局,就一定会有人出局。道理很简单,电视市场容量是一定的,入局者如果足够强势,就势必会从传统品牌口中夺食。

钉科技注意到,群智咨询数据显示,2016年-2019年,全球电视市场基本处于停滞状态,市场规模从2016年的2.38亿台发展为2019年的2.4亿台。而预计2020年,全球电视市场还将下行至2.36亿台,同比下滑1.8%。

而从品牌来看,竞争格局已经发生了一些显性变化。最突出的品牌当然是小米,其2019年出货量已经跃升为全球第六,国内品牌中仅次于TCL、海信和创维,甚至比索尼、长虹、康佳、夏普、海尔这些传统巨头都要多。

钉科技注意到,由于华为2019年刚刚入局,智慧屏的出货量还在爬升当中,因此目前还没有对品牌格局产生太大的影响。但华为的技术和营销能力毋庸多言,以华为的“野心”,未来其出货量的大幅提升是大概率事件。

对于传统电视行业来说,小米冲击已现,华为冲击即将到来,而OPPO的冲击还将不期而至。按照OPPO的规划,下半年将要发布首款电视产品,以OPPO成熟的线上线下营销体系,再加上OPPO关联手机公司一加2019年在印度已经发布了首款电视,供应链打通后的OPPO势必会在电视市场掀起一轮强劲攻势。

局面很清晰,一场电视行业的洗牌大战在所难免。价格战、技术战、品牌战、生态战……丁少将认为,与CRT时代和平板时代更多使用价格武器不同,新一轮的竞争将是全方面、多维度的,品牌的长板需要更长,但不能有非常明显的短板。

华为和OPPO都具备打价格战的能力,华为旗下的荣耀有可能率先出手,而早已习惯了价格竞争且资金实力雄厚的OPPO在这方面也是游刃有余。再加上手机品牌在IoT生态能力的建设方面更加快速,手机、手表、手环、CPE、电视等终端可以相互加持拉动,这样的竞争方式对传统电视品牌来说会形成非常大的冲击。

而品牌方面,虽然传统品牌在电视市场具有更高的认知度,但毫无疑问是的,华为、OPPO这样的品牌更活跃,科技感更强,也更贴近年轻用户,进入电视市场不会有太强的违和感。

至于显示技术和硬件制造方面,传统品牌当然有更强大的竞争壁垒。但要看到,在智能家居、智慧场景的打造方面,传统电视品牌并没有什么特殊的优势,相反手机品牌更擅长打造一些营销概念。

综合来看,头部电视品牌会在激烈的竞争中完成华丽蜕变,成为科技感、创新力、生态布局更强大的企业,而那些还在吃老本、不作为的传统品牌,则将成为头部品牌和跨界对手的收割对象。

总之,一个判断是,未来2-3年,电视市场的品牌集中度会进一步提高,总体市场不会出现太大波动,但品牌格局会有较大幅度的调整。只是,有些品牌还在自己的“舒适区”沉睡,恐怕拿榔头敲也敲不醒了。