工信部下属的中国信通院在3月9日发布数据显示,2020年2月国内手机市场总体出货量638.4万部,同比下降56.0%,其中2G手机4.3万部、4G手机396.0万部、5G手机238.0万部。2020年1-2月,国内手机市场总体出货量2719.7万部,同比下降44.0%,其中2G手机38.9万部、4G手机1896.4万部,5G手机784.5万部。

其实,在信通院出台2020年1月的销量数据时,我们第一观点网就在《疫情影响尚未体现,二月手机市场或迎更大降幅》一文中,预测在2月时,国内手机出货量会出现50%甚至更高的同比降幅。但在冷冰冰的数据面前,我们依旧能感觉到手机行业的瑟瑟寒风。

尽管从现有复工情况来看,进入三月后,主要手机代工厂家的复工有序推进,复工率要高于预期,但考虑到相当一部分产能要分配给即将发布的手机重磅产品,如华为P40系列,苹果iPhone 9和荣耀30等产品,因此,手机市场在整个3月,产能依旧会严重不足。而在消费层面,虽然3月有需求反弹的红利,但也有疫情带来收入降低,对未来预期降低的负面,因此,我们还是维持前期做出的3月手机出货量同比降低三成的预判。

如果非要说二月份和市场亮点,那就是5G手机的出货占比有了显著的提高,由一月的25%迅速提高到二月的40%左右,但小编认为,这又是一次数据失真。二月份5G手机占比提高的原因,固然有米OV等厂商密集发布5G手机,提高5G手机影响力,小米10,红米K30等5G手机销量迅速扩大的原因。

但更重要的还是疫情的影响,疫情时间的拉长,让不少厂家的4G手机备货不足而严重缺货,而有限的产能,要优先确保利润更高的5G手机。这些因素都导致了4G手机供货的不足,此消彼长,5G手机出货占比就出现了虚高。但一二月较低的销量,不足以消化4G手机的庞大配件库存,这样,一旦产能紧张态势放缓,厂家必然回头重新生成4G手机(4G库存的并不止整机,还包块4G使用的芯片,模块等)。

届时,凭借价格优势,4G手机依然会是中低端用户的首选,其市场份额有可能出现反弹。因此,小编认为,5G手机市场占比4成,将是近期5G手机市场占比的高点,未来几个月,5G手机的销量会持续提升,但市场占比或许会有所降低。而下一次5G手机出货占比超越4成,或是5G手机价格下探至1500元之时,届时,也将会是5G手机发起全面冲锋之日。

而此次疫情,更会对手机未来的渠道产生巨大的影响。线下渠道在近一个月的时间里,遭受近乎毁灭的打击。而随着近期手机发布会全面向网上迁移,疫情让不少消费者首次网上购买手机,这都会对线下渠道产生长远的影响,线下线上的比率,有望由原来的7:3向着5:5的比率靠近,这也会对厂家的策略,产生极大的影响,如小米优化配送,OPPO与vivo则推出线下店送货上门这样的准线上模式,以应对线上市场的变化。

而淘宝主播带货,更是此次疫情中,手机销售的最大惊喜,但三星折叠屏手机Galaxy Z Flip首发时,知名淘宝主播李佳琪在 手机,要知道Galaxy Z Flip每部售价可是高达11999元。而另一个头部淘宝主播薇娅,也在40多秒时间里卖出了7000多部不被业内人士看好的华为畅享10e。

这样的现象,打破了手机厂家的认知,相信在未来,淘宝直播将会成为厂商争先布局的新销售方式。相信新一轮带货人的争夺,已经展开。

二三月,疫情的影响让国内的手机市场步入至暗时刻。相信随着四月疫情的平息,手机市场也会步入正轨。但疫情,已经悄然改变手机的发展轨迹,甚至对未来手机的发展路径,也产生不小的影响。

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