“圈粉”年轻人、抓住消费话语权逐渐提升的年轻群体,已经成为许多车企在竞争激烈的家用车市场脱颖而出的重要法宝。

今年春节期间,《经济参考报》记者走访了南宁市的一些汽车销售服务4S店,发现很多车企及经销商都在利用春节档消费市场,着重布局品牌“年轻化”,不遗余力地吸引年轻消费者。

春节期间,上汽通用五菱旗下的“新宝骏”品牌牵手“潮流公仔”,打造“时尚”“潮流”“惊喜”“智趣”形象,实现品牌的升级换代,争取90后和“千禧一代”的追捧。这是新宝骏品牌的一次尝试,凭借智趣潮玩的品牌联动,力争为用户带来更有趣、更年轻化的智慧出行体验。

业内人士指出,越来越多的汽车厂商敢于追风“潮流公仔”,体现出企业谋求品牌转型升级的进取意识。桂林旅游学院品牌营销专家付德申认为,国内汽车厂商普遍面临的问题是品牌老化,尤其是对追求个性、独立、时尚、潮流的90后、千禧一代吸引力不足,不仅是产品推陈出新的速度慢,更缺少新产品的品牌定位策划。

为了吸引更多的年轻人,越来越多的车企和经销商在产品与品牌年轻化战略方面下足功夫。比如,有的车企借助年轻群体热衷的线上销售等新模式,开展增购升级、置换升级、家电升级等活动,“圈粉”年轻一代。

记者了解到,春节期间,新宝骏“1元下订”福利政策持续进行。新年期间下订新宝骏各大车型,还可享受置换补贴至高10000元、金融贴息至高6400元、购指定车型享3年7次免费保养、2500元消费红包等福利。

业内人士认为,越来越多的传统汽车销售企业正在更加“贴近政策、贴近市场、贴近民生”。2021年,汽车品牌将加速智能化转型,以用户场景定义汽车,成为推动制造业升级的新动能。在做市场“存量”的同时,抢占市场“增量”同样关键,正如广西师范大学经管学院教授罗婧所指出的,“增量在于如何赢得90后、千禧一代年轻人对绿色、环保、时尚和潮流的支持。”记者 何丰伦