深入Z世代电竞文化，合创汽车如何与年轻人共创共生？

对梦想有清晰的认知，并动手去做，创造属于自己的“Z世代”。

“年年8强，偶尔16强的”的EDG夺冠了。

2021年11月7日，EDG夺得中国LPL赛区历史第三座《英雄联盟》S赛冠军。这是EDG首次夺得S赛冠军，也是中国LPL赛区首次通过战胜宿敌韩国LCK战队夺得S赛冠军。

凭借S赛在全世界，特别是国内的超高影响力和EDG本身庞大的粉丝群体，当晚决赛仅B站就累计达到4亿观看人数。

EDG夺冠了，全国高校的宿舍楼“地震”了。

“EDG牛X”、“立的flag要实现”、“中国人不骗中国人”等与EDG相关联的梗冲上热搜，全国各大高校、朋友圈等均迎来了年轻人的狂欢。

相关数据显示，EDG与DK第五场生死战在线观看人数超过1亿人次，夺冠背后话题转发量全网过亿次转发。

2000年，首届世界电子竞技大赛（简称：WCG）拉开帷幕。在外界误解和压力下，众多年轻人对电竞无怨无悔选择了坚守。20多年后，EDG夺冠，这不只是粉丝们的狂欢，也是年轻人的盛宴。可以说，Z世代是与电竞一同成长的，他们陪伴着整个电竞行业从不被认可，到了今日成亿的电竞用户和全民的狂欢。

市场永远是敏锐的。随着年轻一代成为消费的主流，新兴的游戏、电竞、二次元等年轻群体聚集地也成为了传统企业所想要发展探索的主流市场。

斯柯达赞助《英雄联盟》德玛西亚杯，起亚成为S6汽车赞助品牌，Jeep赞助《英雄联盟》职业联赛夏季赛…….然而，对这些动作，业内褒贬不一。并不是所有人都看到了电竞赛事背后巨大的商业价值，也并不是所有人都认可这一曾备受污名的文化。

但，总有人坚信‘热爱’的力量，将“永远年轻，永远热泪盈眶”奉为真言。

合创汽车，恰恰是抓住了电竞文化这块新兴土壤，打通链路，选择与年轻人共创共生，这是合创汽车的初心，也是电动化浪潮下寻求差异化竞争的核心。

今年4月，合创汽车与EDG电子竞技俱乐部正式签署战略合作协议。EDG所代表的电竞精神在Z世代中的号召力，是合创与EDG联合的原因之一。

近年来，电子竞技在Z世代中的影响力不断攀升，越来越多的年轻人成为了电竞玩家，加之政策扶持，电竞成为亚运会正式项目。艾瑞咨询发布的《2020年中国电子竞技行业研究报告》中指出，2020年，电竞行业相关政策扶持持续加码，中国电竞整体市场规模达到了1474亿元，用户规模也达到了五亿人。

电竞行业的空前发展，赋予了Z世代更深层的意义，即用电竞平台作为流量入口，连接更多年轻人，既能推动电竞行业蓬勃发展，也能为年轻人提供展示自己的舞台。

EDG成功夺冠恰是行业良性发展的结果。顽强拼搏、永不服输，坚持向全球冠军发起冲击。这种“骑士精神”的品牌文化以及电竞精神，与合创汽车的潮智基因，与年轻人共创共生，持续进化，不断探索未来出行更多可能的理念如出一辙。

如果说Z世代是电竞平台的流量入口，那么Z世代认可的电竞精神就是合创汽车打通链路，与年轻人共创共生的切入点。

在Z世代年轻人眼中，电竞精神也是追求更高、更快、更强、更团结的运动精神，充满了相互理解、友谊、团结和公平竞争，不仅在竞技上追求卓越，还代表了对待自己喜欢的竞技的一种态度，能使每一个享受电竞的人变得更好。这与合创汽车打造美好智能未来出行生态的目标不谋而合。

正如合创汽车向我们透露的“我们认为Z世代年轻人崇尚个性、新锐，对于标签，他们喜欢‘自己创造’，不喜欢‘被定义’”。凭借对人群的深入洞察，合创汽车决定与他们‘玩在一起’，以体系化的潮流真正打动年轻人。

因此，与其他车企采用冠名赞助，联合推出皮肤、虚拟赛车等方式与战队合作不同，合创与EDG的合作更加深度。双方聚合各自优势资源，携手用户共创。除此之外，未来双方还将联合开发EDG定制车型、电竞娱乐座舱以及车机系统等，探索智能出行与电竞跨界联动的创新玩法，为Z世代提供潮趣、好玩、智能化的出行空间，构建完善的未来出行生态。

“对梦想有清晰的认知，并动手去做，创造属于自己的时代”是Z世代的精神内核，也是合创的潮智基因。

与用户共创，深耕互联网造车文化

打破传统车企先包装产品再找用户的模式，“通过与用户共创我们更好地了解目标用户的喜好”。合创汽车在立项之初便让用户深度参与，为车型赋予更多温度及情感价值的同时，也拉近品牌与用户的距离。

在共创过程中，合创汽车与用户持续互动，不断吸收他们的建议，持续进化。合创Z03战力美学的设计外观、钻石格栅和贯穿式的灯带都是与用户共创的灵感产物。简洁有力的车身，通过大量的锐意线条勾勒出紧凑轮廓，展现了年轻一代锐意进取的潮流生活态度。合创汽车以Z03为现实载体，实现了与Z世代的深层次情感互动。

除此之外，合创Z03车身侧面采用大面积开放性的无界留白设计，给予了车主更多创作空间，实现Z03个性化的潮流共创，表现了年轻人无界突破的探索态度。而且，合创Z03内饰空间部分采用了“X”无限沉浸式场景设计。方便年轻人约上三五好友，随时随地在Z03上打游戏开黑，还可以利用车内上顶棚悬挂式支架，享受私人“床厅”影院。

打破固有圈层，与Z世代共同成长

除了共创外，合创汽车还跨界电竞、国潮动漫，成功“破圈”引爆声量，收获了一众年轻用户的认可。以EDG战队一代传奇——厂长CLEARLOVE的本命英雄“痛苦之拥-伊芙琳”为灵感改装的合创Z03，以及以国漫《灵笼》女主冉冰为灵感潮改的合创Z03，都曾在车展上掀起一阵打卡热潮。更不要说，合创Z03内置的灵笼主题车机系统。

无论是电竞还是国漫，消费新势力的年轻人，愿意在自己热爱的领域消费，从而获得来自于某一圈层的归属感。而针对于EDG来说，更是取得冠军后的民族荣誉感。

可以说，EDG夺冠是车企+战队模式的胜利，也是合创与Z世代共成长的开始。EDG战队夺冠，让Z世代年轻人的民族、品牌归属感大大增加，也赋予了Z世代年轻人和EDG一样具有不破不立、敢于突破的骑士冠军精神。

合创汽车见证了EDG战队的每一步成长，也因此踏上了与Z世代共同成长之路。

合创与Z世代年轻人共创，不断完善产品矩阵，唤醒了Z世代年轻人的新潮和科技感知。CLTC标准下620km的续航里程，7.1秒破百的动力，合创Z03的每一个卖点，都精准切入年轻消费者的生活。

事实上，合创跨界电竞背后，打造潮流与智能科技深度融合的汽车，也是电动化浪潮下，合创汽车寻求差异化竞争的核心。

当下的新能源汽车市场竞争已进入白热化阶段。特斯拉市值破万亿，中国市场销量一枝独秀。比亚迪、广汽等传统车企先后推出重磅车型。“蔚小理”等新势力头部企业的交付量屡创新高，威马、哪吒等新势力第二梯队接连获得巨额融资，不断冲击头部企业。小米、华为、360等科技企业也纷纷跨界进入车企生态链。

在这其中竞争的合创汽车，是由珠江投管集团、广汽集团和蔚来汽车共同投资，擅长融合行业内外优质产业链资源，拥有优势传统车企基因+互联网造车基因+科技&生态场景赋能。

成立四年来，合创汽车不断整合各项资源，打破不同业态之间的壁垒，以智能第三空间——车产品为入口，为用户构建全周期、多场景的智能出行生态服务体系。集聚全球顶尖人才，进一步巩固核心竞争力。

在股东方多维度资源的赋能下，合创汽车与电竞战队联合、跨界动漫，牵手年轻人喜爱的二次元、盲盒、国潮等元素，赋予产品和用户永远新潮的体验。而与上海交大、上海智驾、博世、非夕机器人等尖端科技企业的战略联合也让潮流与科技能够深度融合。而以车为入口，融合尖端潮流和科技，为用户带来智能出行生态恰好也是合创汽车立足浪潮的基点。

与Z世代共创共生，以战队合作为切入点，打造车企+战队的新造车生态，又兼有传统车企和互联网造车的基因，加之资本助力，合创汽车已经走出了一条新路，至于未来，相信如此了解Z世代并兼具品牌实力的合创汽车，定能大有作为。

关键词： 深入Z世代电竞文化，合创汽车如何与年轻人共创共生？