创业邦获悉,近日,食品品牌橙色星球宣布获得千万级天使轮融资,由小米集团领投、顺为资本跟投,一苇资本担任独家财务顾问。橙色星球联合创始人姚慧宇透露,该笔融资将继续用于产品研发及优化供应链。

据了解,橙色星球将自己定位为一家食品科技企业,主要以选取天然原材研发食品为核心,目前产品以冰品为主。其已上市的产品包括天然原材制作的鲜果冰品、NFC冰品、果汁雪泥、牛乳果粒系列等天然原材的冰品,截至目前橙色星球已拥有多项独立产品的配方发明。

我国冰品市场竞争已十分激烈,橙色星球能在这样的市场中突出重围,除却以使用天然原材为特点外,在市场方面用的是以互联网为起点,线上针对关注健康的人群进行精准营销,积累目标用户,线下反向推动渠道入驻的模式。

据了解,橙色星球产品于2018年面市,最开始与KOL、KOC合作打开市场,自2019年开始,橙色星球上线天猫旗舰店,并连续三年与李佳琦、薇娅等各大主播合作。橙色星球在直播间的露出除却为其带来数千万的营业额外,也积累下来第一批忠实用户,为其积累品牌打下基础。

“进入线下终端市场对我们的供应链和产品研发能力都有很大的考验。对于零售终端而言,供应链能力不足,就代表着货架上的位置减少。”姚慧宇表示,“对于线上销售而言,主播可以为你介绍产品,从而带来销量,但产品走入线下,放在终端货架后,消费者感知到的就是产品本身,所以你只能靠产品说话。”

橙色星球经历一年的调整和优化,截止目前,已覆盖门店终端2-3万家店左右,其中包括盒马生鲜、全家、罗森、十足便利店等多家渠道。2021年在接受小米集团投资后,橙色星球也将进入小米有品官方APP。据姚慧宇透露,2022年,橙色星球预计进入10万家终端线下门店。

在产品研发方面,橙色星球也严格将原材料追溯到果园。姚慧宇表示,团队希望橙色星球成为一个能够带动前端农业种植的品牌,比如消费者吃了一根我们的真果粒葡萄雪糕,他吃的不再只是一根雪糕,还能带动葡萄的农业种植经济。

关于行业未来,姚慧宇认为食品行业中强调天然原材制作的品牌也将越来越多。“在过去受技术所限,所以食材更多是工业化调制。但目前食品科技已经有更好的杀菌工艺,让原材产品的批量化供应既能保证新鲜、又能保障安全。”姚慧宇介绍道。

据她观察,从目前来看,健康冰品行业仍是蓝海,未来也将有更多的食品行业从业者投入这方面的研发中。

作为本轮的领投方,小米集团战略投资部管理合伙人李建滨称:“在全民健康生活的风潮下,小米认为健康大赛道的各细分领域都存在跑出行业龙头的机会。 从投资视角来看,橙色星球的增长点,在于产品种类的横向拓展以及消费者的破圈。我们相信创新性产品将从口味等多个方面带给市场全新的体验。”

顺为资本合伙人程天表示:“日前,国内冰淇淋市场规模已达数千亿元,橙色星球等新兴品牌的崛起令人瞩目。顺为十分看好橙色星球创始团队,团队此前一直致力于探索消费者在不同食饮场景下的本质需求,通过配方组合天然优质的原材料,以及扎实的浅加工供应链基础,推出多款创新产品。”

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关键词: 融资丨食品科技企业「橙色星球」完成千万级天使轮融资,