日前，艾瑞咨询发布《2019年中国95后洞察报告》，报告展现了95后的一些消费现状。例如95后每月花销超过3000元，生活较为富足;多数95后具有一定的理财意识;乐意进行文化娱乐消费，41%的95后为偶像“用爱发电”，过去一年平均消费金额高达1365元;95后已成为二次元文化圈的主力，不吝啬付费购买周边产品……

透过《2019年中国95后洞察报告》，可以看到，95后一边在拓展文娱领域消费的广度和深度，另一方面他们正在构建起态度鲜明的消费理念。

95后的钱到底去哪儿了?他们如今有着怎样的文娱消费观?关于花钱这件事，本报记者与一些95后聊了聊。

消费不计较太多，但必须和预期得到的文化体验对等

95后姑娘朴朵晴，毕业一年，从事电商工作。她的消费理念是：“吃的和精神上的东西缺不得”，几乎没有任何规划的文娱消费，容易一不小心加重生活负担，但目前没有改变的意思，开心就行。

看电影、戏剧和买书是朴朵晴文娱消费的主要内容。“2018年我一年在电影院看了30部左右的电影，2019年上映的电影质量和种类我实在不喜欢，就看了10部左右。自从买了kindle，我就很少花钱买纸质书了”。

生活中大大小小的支出，朴朵晴从不记账，但凡出现“想看想要”的东西，她定会麻利入手。若是碰上一部预感品质不错的话剧，即使价格很不温柔，她也会想方设法买到票。

朴朵晴消费的核心标准是，花的钱必须和预期得到的“文化”是对等的。“比如我一开始预想这部电影是爆米花电影，只要不是一部逻辑混乱的电影，那么花30元我就可以接受。但是假如一部同为30元的电影是我期待很久的，瑕疵多一点我都不高兴”。

朴朵晴会根据文娱产品的“制作者态度”来严格判定每次消费效果。例如看完《送我上青云》后，她认真复盘了一下，觉得这部电影瑕疵不少，但是能看到姚晨作为导演的思考以及整个团队的努力，感受到他们“不是冲着圈钱来的”，因此朴朵晴内心对所谓的“对等文化体验”标准就可以酌情降低，认为自己“花的这笔钱受到了尊重”。

朴朵晴感慨，现在95后年轻人会觉得，在信用卡和花呗可以还得起的范围内就使劲花钱，能还得起就没什么。“很多年轻人都会有超前消费的负债压力，我觉得大家愿意承受这种压力的主要原因是，大家消费时感受到的快感要大于负债的压力。如果压力真的大到影响正常生活，自制力还是要有的”。

“我不想改变消费习惯，只想努力让自己挣更多钱，有能力负担得起自己。”对于管理资金的计划，朴朵晴希望能摆脱彻彻底底的“月光”，在工作第二年攒够1万元人民币。

为热爱花钱很值得，但追求快乐也要量力而行

在文娱消费上，朴朵晴坚持不记账，态度有点“放飞”。同样是为了让文娱消费体验更尽兴，24岁的银行柜员刘涵宇，选择非常精细地记账和严谨规划支出。

根据《2019年中国95后洞察报告》，在“2019年中国95后做过的支持偶像行为”统计图中，88%的人会观看节目、比赛等，而买代言商品的人群占据29%，参加见面会的占10%，95后为自己的偶像打call已经成为稀松平常的现象，自然饭圈消费也“强势霸占”95后的钱包。

追星，算是刘涵宇最主要的文娱消费。今年最近一次追星是夏天出国看爱豆的演唱会。刘涵宇展示了她的记账App账目：偶像演唱会门票是1200元人民币，机票花费1719元，签证329元，住宿和别人拼房两晚共计250元，出行期间其余零花钱500元。

“追星这种爱好，一不小心头脑发热就会花很多钱，比如演唱会票、站姐的周边都很贵。所以我每个月扣掉房贷后，会给自己的生活费设置一个限额，每记一笔就在配额中减掉相应的钱。”刘涵宇说，每次在“头脑发热”的边缘疯狂试探时，只要打开记账App，看看本月预计还可以花多少钱，然后进行灵魂拷问“究竟是哥哥重要还是吃饭重要”，整个人立马就能冷静下来了，再喜欢也要量力而行。

刘涵宇提到，当下一些记账软件设计得很花哨和高能，以“和你的偶像聊天”为卖点，吸引追星女孩下载使用。若想持续体验“爱豆回复你消息”的美好感受，你需要一笔一笔录入日常花销，收获“爱豆嘘寒问暖”——有一些从不记账的女孩玩着玩着蓦然回首，“咦?记账也不错”。

刘涵宇很惭愧，工作两年的她基本还处于“月光”状态，买房是家里人帮交了首付，追星肯定不能再花家里的钱。从2019年3月开始，刘涵宇将每个月开销配额减少1000元。而且她还有一个特殊的节流方式——由于所有冲动消费都发生在网购中，所以她会专门取出一部分现金装进信封“封存”，降低冲动“剁手”的可能性。

临近年终，记账App提示刘涵宇坚持记账打败了90%的人，她产生了一点成就感。“在我性格还没有完全成熟的时候，清楚了解自己的消费情况，才能把控以后的消费习惯”。

银行客户经理黄玟玟，认为文娱消费的本质就是精神消费。“有机会就要抓住，我的小哥哥能火几年?”在黄玟玟看来，老一辈人的消费观，花钱必须买实用的东西，但对年轻人而言，花钱可能更多是为了图爽图开心。

“因为生活太苦了，你还不让我花钱吗?能力范围内的爱好，我不会care要多少钱，超过那个度的话，我也不会花钱”。黄玟玟对如何“节流”也有自己的小策略。“每个月我所有的消费都刷信用卡，下一个月还，这样可以留出一部分现金以取得利息”。

真情“入坑”的爱好，别人看不懂而我坚持投资

除了常规消费项目，一些在长辈眼中“怪力乱神的爱好”，亦是95后愿意长期坚持投资的对象。

正在德国留学的23岁姑娘赵曦，2019年的文娱消费账单属于汉服和棉花娃娃。她的妈妈最早看到她买回来的汉服时，态度是——“你别整这些奇奇怪怪的东西，穿出去别人以为你有病。”但是到了今年，赵曦的妈妈已然很熟悉女儿感兴趣的这个领域，能准确说出赵曦每一套汉服的形制，比如能清晰分辨出哪一件汉服是“文物同款”。

赵曦对汉服的购买目标是一年得到一两套喜欢的款式足矣。“因为汉服算是大笔开销，我会有一个预期的限额，贵精不在多”。赵曦入手最贵的一套某知名品牌汉服，价格为3000多元人民币，这个数字对学生而言花费很惊人了。

“当时买那套汉服前，我给自己的预算只有1500元左右，我问我爹意见，他说要么就一次到位，要么就别买。刚好过年有团购折扣，我爹给了我一部分资金。”赵曦如今入手汉服的宗旨是宁缺毋滥，只买最喜欢的。

2019年赵曦的购物清单还多了棉花娃娃，则是因为今年6月“仿佛被神秘力量召唤”。“我开始只是想买个床帐，但觉得床头有点空，那就买几个娃娃吧，要不搜搜千玺的娃?结果一发不可收拾，完全忘记了要买床帐这件事”。

入了“娃坑”，赵曦一口气买了各种配套产品，在她眼中，这不是玩娃娃，而是“养娃娃”。她会乐颠颠把棉花娃娃介绍给爸爸：“看!这也是你的儿子!”

同样在今年入了“棉花娃娃坑”的王嘉怡觉得，她能从中获得“重新塑造的快感”。当她精心打扮娃娃，并拍照在网络空间展示时，这个行为“表达了内心的审美和态度”;若是晒的“娃照”还能得到其他网友的夸奖，王嘉怡会感到很满足，同时她也会“观摩学习”网上更好看的娃娃装扮，“持续刷新审美和目标，永远走在上坡路上”。

另外，王嘉怡觉得这种爱好不会给日常消费带来很大压力。“大家很珍惜娃娃，在这个爱好圈子里娃娃是可以保值的，不会被丢弃和淘汰。如果你想换更喜欢的娃娃，挂到网上转卖给其他有缘人，对你自己起到回血作用，收支平衡，而整个圈子也在健康循环”。

王嘉怡感叹，这一类真情投资的爱好，还有一个好处是——“循环的周期很长，等待的过程中我们承担时间成本，未来消费时也会更深思熟虑”。

关键词： 文娱消费 95后