“两微”齐推视频号 “视频号”只为“梦想”而来?谁又会“睡不着”?

来源:南方日报 2020-07-03 14:34:13

近期不少习惯刷朋友圈的微信用户开始发现,在朋友圈的入口下方,“视频号”已经占据了一个重要的入口位置,而且熟悉的“小红点”又似乎在提醒着每个微信用户,这里又有一个新的世界有待大家去“发现”。据南方日报记者了解到,作为微信的又一拳头产品,微信的“视频号”功能已经全面向用户开放。而就在微信低调开放视频号功能不久,微博也对外宣布推出视频号计划,据南方日报记者从微博方面获悉,初期已有100多位博主参与视频号内测,将于7月初正式上线。

在短视频成为互联网应用中的“网红”后,诸如抖音、快手这样的短视频平台快速冒起,从用户到营收都已经从各大互联网巨头手中“分得一杯羹”。而作为社交领域的两大巨头,微信和微博的视频号先后上线,除了让用户又多了一个可以探索的新功能外,同时也对同样在短视频赛道上的对手带来了压力,来势汹汹的“视频号”这次又会让谁“睡不着”呢?

“视频号”只为“梦想”而来?

如果说“电商”一直是腾讯的一个“梦想”,那“短视频”无疑也是腾讯的另一个“梦”。

早在2013年,“微视”这个短视频的产品已经在腾讯产品线中出现,但是来得早并不一定就做得好,微视虽然一度风光,但是最终在2017年被腾讯“下架”。而没被腾讯抓住的“短视频”机会则被诸如抖音、快手、西瓜视频等等的短视频领域对手所“收入囊中”,不仅牢牢地占据了“赛道”,还快速发展成为了腾讯社交领域的“跨界对手”,虽然腾讯果断选择在2018年重启了“微视”,但已经难以在短视频赛道上重新赶上领头羊。

要想实现“短视频”赛道上的弯道超车,拥有12亿月活用户的微信无疑是腾讯最值得信赖的抓手。在今年3月,名为“微信时刻”的视频号发布了一个短视频,用60秒的时间详细介绍了视频号的各种特点和优势,这个突如其来的信号不仅在短时间内获得超2万个赞,而且也宣告微信“视频号”功能浮出水面,正式加入到短视频的竞争行列当中。

如果说微信“视频号”承载了腾讯的“梦想”,那微博的“视频号”则可以说是微博“梦想”的落地。对于微博用户而言,视频内容一直都是刷微博的主要乐趣来源之一,从2013年就已经有的“秒拍”功能,再到如今明星名人纷纷在微博上用短视频和粉丝互动,微博在短视频领域的积累丝毫不比抖音或者快手逊色,但是相对短视频平台的聚焦,微博显然缺乏一个将短视频功能整合和对创作者进行有效的奖励来实现健康的内容生态的“抓手”,而微博“视频号”计划无疑肩负了微博在短视频领域的“梦想”。据介绍,目前微博为视频号提供的权益包括专属视频号主页、视频数据中心,以及收益管理等,而在高阶权益中,则包括热门流顶级曝光、社区PUSH触达甚至APP开机推荐等。

“视频号”能重新分“蛋糕”吗?

据恒大研究院数据显示,从月度独立设备数来看,排名前四的短视频平台已被快手和头条系(抖音、火山小视频、西瓜视频)囊括,占据了74%的市场份额。从日均总使用时长来看,四个平台占日均总使用时长的份额达到86%。短视频市场已经形成了以头条系和快手抢占大部分市场,其他中小平台瓜分尾部市场的竞争格局,而据智研咨询网的数据显示,2020年中国短视频市场规模将接近400亿,如今社交巨头“视频号”的加入,对于短视频行业的格局和“蛋糕”的划分,无疑又带来了变数。

在“内容为王”的时代,内容创作者无疑是所有短视频平台最重要的财富,无论是微信的海量用户还是微博的大V用户,都是微信和微博推出“视频号”的最大基础,而对于短视频平台而言,在面对强敌来袭还想“睡个安稳觉”的话,加大力度在内容生态上的建设无疑是最重要的战略。据南方日报记者了解,包括头条系和快手等的短视频平台,在今年以来也频频加大了内容建设的力度。近日,西瓜视频为鼓励优质内容创作,特设立100万元奖金,征集一支以“重启”为主题的视频。据悉,这是继免费开放4K功能、推出“活字计划”后,西瓜视频在内容建设方面的最新动作。而在快手方面,更是发布了一站式视频商业能力转化平台快手短视频生态联盟。据介绍,在该平台上,广告主可以实现自助式操作,根据用户调性,将广告推送给最适合的用户,大大简化了广告主操作流程,同时更多的内容创作者则可以从中获得收益。

根据QuestMobile发布《2020中国移动互联网春季大报告》数据显示,移动互联网用户总使用时长同比增量第一名为短视频(131亿小时,同比增长80%),同时成为了日活跃用户规模增速最快的细分领域之一,可见在这个高速增长的细分领域中,“视频号”们和短视频平台们还将会有一场乱斗。

(南方日报记者 叶丹)

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