一栋六层楼高的现代时尚建筑，每层都像一个“无人大商场”，陈列着各式服装、家电等不同品类商品;手机支架、美妆灯等就竖立在商品一旁，主播们忙碌地核对着货品、流程……走进广州市白云区的辛选直播基地，像是走进都市时尚剧，很难想象一方小小的直播手机屏外，背后有如此广阔的线下产业天地。

“需要的买不需要的不买，好的买不好的不买”“宝宝们，这是为你们向品牌方‘打’下来的优惠，大家准备好拼手速哦”……在广州，类似的场景、直播对话出现在服装城、箱包厂、步行街等大厂小铺、大街小巷。直播电商“遍地开花”，助力这座“千年商都”转型焕发新活力。

被称为“贸易之都”的广州，有发展直播电商的天然优势和迫切需求。据不完全统计，广州有700多个专业市场，涵盖皮具、箱包、服装、茶叶等多个品类，市场年交易总额超过万亿元。尽管有广州十三行商圈、花都箱包皮具市场、芳村茶叶市场等在全国乃至国际“叫得响”的商贸集散中心，但传统专业批发市场也面临转型压力，叠加去年疫情带来的挑战，这些市场转型需求更为迫切。

发展直播电商，成为广州商贸的新路子。去年，广州出台直播电商发展三年行动方案，提出构建一批直播电商产业集聚区，孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人，将广州打造成为直播电商之都。

来自广州市商务局的信息显示，目前，北京时代飞鹰、杭州无忧传媒、深圳本新文化、辛选集团等一大批头部直播电商落户广州，行业集群效应日趋明显。

广州市商务局副局长魏敏介绍，仅以首届广州直播节为例，3天内举办了20万场直播，直播带货内容涉及批发零售、餐饮、旅游、教育、法律服务等多个领域，10万余个品类的商品在直播中亮相，用直播电商助力经济复苏，促进消费升级。

辛选集团创始人辛有志说，目前公司已深入广州化妆品产业带，建立联动上下游产业的直播电商产业链。通过直播电商缩短商品流通流程，提升销量规模，大幅降低边际成本，让高性价比商品能直面消费者。未来，公司还将联动更多产业带，助力“中国质造”。

浓厚的直播氛围，让传统商家的直播意识、直播带货能力也进一步提升。据介绍，广州开设了“广州直播带货一起上”云课堂，为广州商家提供直播业务培训。传统商家边学边试，目前在各大平台新开展直播业务的广州商家超过几十万家。记者　周颖

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