8月19日,宝宝树同尼尔森发布《2021母婴行业洞察报告》显示,调研群体中,30岁以下为母婴人群的主力军,占比76%。母婴家庭均月收入约1.8万元,超4成家庭每月均超过2万元。而在开销上,母婴家庭均每月整体育儿花销达6265元,宝妈占据消费决策主导,而宝爸会在家庭消费大件及部分家庭日用品、食品上给予支持。

从消费渠道和品类来看,截至2021年6月,线上渠道过去一年的销售额增速达到12.4%,而线下母婴实体店已连续两年占据55%的市场份额。婴儿纸制品和洗护用品受线上用户热衷,而婴儿奶粉头部品牌虹吸效应显著,前十品牌厂商的市场份额达到74%。不过,中端商品也开始走俏,中高端价格婴儿奶粉增速达27.9%,香皂、浴液类中端价格范围产品销售额显著提升。

此外,数据还显示,超六成母婴家庭人群表示会因生育津贴、假期等社会/企业生育福利的增加而提升生育意愿。母婴人群备孕学渠道主要为网络搜索、使用母婴垂类App及向专家医生学知识。(记者 何倩)