8月19日，宝宝树同尼尔森发布《2021母婴行业洞察报告》显示，调研群体中，30岁以下为母婴人群的主力军，占比76%。母婴家庭平均月收入约1.8万元，超4成家庭每月平均超过2万元。而在开销上，母婴家庭平均每月整体育儿花销达6265元，宝妈占据消费决策主导，而宝爸会在家庭消费大件及部分家庭日用品、食品上给予支持。

从消费渠道和品类来看，截至2021年6月，线上渠道过去一年的销售额增速达到12.4%，而线下母婴实体店已连续两年占据55%的市场份额。婴儿纸制品和洗护用品受线上用户热衷，而婴儿奶粉头部品牌虹吸效应显著，前十品牌厂商的市场份额达到74%。不过，中端商品也开始走俏，中高端价格婴儿奶粉增速达27.9%，香皂、浴液类中端价格范围产品销售额显著提升。

此外，数据还显示，超六成母婴家庭人群表示会因生育津贴、假期等社会/企业生育福利的增加而提升生育意愿。母婴人群备孕学习渠道主要为网络搜索、使用母婴垂类App及向专家医生学习知识。(记者 何倩)

关键词： 母婴实体店 市场份额 母婴家庭 育儿花销