24日,洋码头发布数据报告,报告对11周年庆818大促进行大数据分析,发现用户消费行为发生了明显的变化,趋势包括三四线城市用户消费逐渐升级,热衷于购买轻奢;奢品消费用户更关注鉴定服务;疫情后,越来越多的用户转而进行线上消费等等。

洋码头大数据显示,三四线城市的轻奢订单同比去年增长45%,已经成为台轻奢消费的重要力量。并且,三四线城市用户热衷于购买coach、ralph lauren polo、mk等轻奢品牌。

《2021年奢侈品行业图鉴报告》也显示,中国奢侈品市场主要以二线及以上城市为主,并逐步向三线及以下城市拓展。根据“报告”,2021年三线及以下城市占比从2019年的38%增长至46%,中国奢侈品消费市场呈现下沉趋势。

在全球化消费的大背景下,消费者不再满足于功能需求,更希望买到个化商品,三四线城市消费理念已逐渐发生深层变化。(记者 韦玥)