虎年将至，年货市场异常热闹。扬子晚报/紫牛新闻记者注意到，人们选购年货越来越关注“文化”味道。无论是在商超还是在电商平台，新春台历、对联、窗花乃至服装、文创产品等，都加入了虎年元素，各类韵味浓厚、独具特色的文创年货，让人感受到了新的活力和新“年味”，以国风传统元素诠释最新最潮的“年味”，深受市民喜爱。
“虎”元素+国潮诠释最新“年味”
线上线下、各类文创年货走红
生肖虎金首饰、带有虎元素的新年口罩、刺绣成小老虎的新年挂件、各类带有“虎”元素的福字春联……虎年春节将至，扬子晚报/紫牛新闻记者在超市里看到，年货市场刮起了“国潮文创”风，无论是金银首饰还是衣物鞋帽、食品以及图书、毛绒玩具等，纷纷采用喜庆的老虎图案和包装，散发出浓浓的年味。
虎年限定盲盒、化身招财虎的特色招财猫、虎年新春版游戏皮肤……扬子晚报/紫牛新闻记者注意到，除了线下，线上平台以及各大文化品牌、博物馆等也纷纷推出韵味浓厚、独具特色的文创年货。各类虎元素口罩供不应求，令人忍不住购买。一直走在文创“时尚潮头”的故宫文创，上新了专门的故宫虎年新春年货，包括小老虎手提花灯、飞虎马克杯、招财虎存钱罐、祥瑞虎鼠标垫、小飞虎钥匙扣等，妙趣横生。故宫博物院推出的《故宫日历》选取了多件含有虎元素的文物；三星堆博物馆以代表文物铜虎为原型，推出虎年纪念杯，让文物走出博物馆，在生活中“活”起来。
南京市民余女士买了一件带有老虎刺绣的红卫衣。她说，威风凛凛的老虎，用憨态可掬、萌萌的方式展现出来，瞬间有种反差萌。“穿着这身红卫衣迎接新年，有一种独特的仪式感。”她表示，带有虎元素的衣服更能直观地祝福大家“虎虎生威”。
文创年货让变淡的年味回归
超8成文创类企业成立于5年内
近年来，市民采购年货越来越注重文化的“味道”，越来越多国潮风文创年货走俏。与过去传统年货相比较，文创年货加入了虎年的抽象形象设计，更加突出文化内涵和创意设计，更契合当下潮流审美，散发新的活力，也表达出独特的心意。业内人士表示，国潮文创产品，让变淡的年味儿回到人们身边，成了年货中的“香饽饽”。“人们对优秀文化产品的需求日益高涨，文化创意产业已逐渐成为市场新宠，文创年货代表了一种新年味。文创年货既承载着传统佳节的节日内蕴，也增加人们对传统文化的认同感。”
与文创年货一起增多的，是各类文创类公司。来自天眼查的数据显示，我国现有超45万家经营范围含"文化创意、文创"，且状态为在业、存续、迁入、迁出的文创相关企业，超8成相关企业成立时间在5年以内。从地区分布来看，文创相关企业数量前五的地区均位居沿海地区。其中浙江省的相关企业最多，超5.4万家，紧随其后的是福建省，有超4.9万家。广东和江苏两省以超4.7万家、4.2万家的相关企业数量位居第三位和第四位。
天眼查数据显示，近五年来，文创相关企业年度注册数量呈上升趋势（全部企业状态）。2017年，我国约有2.1万家文创相关企业成立，新增企业数量首次破万；2021年则有约20.8万家相关企业成立，新增企业数量最多。
扬子晚报/紫牛新闻记者 李冲
校对 李海慧
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