虎年将至,年货市场异常热闹。扬子晚报/紫牛新闻记者注意到,人们选购年货越来越关注“文化”味道。无论是在商超还是在电商平台,新春台历、对联、窗花乃至服装、文创产品等,都加入了虎年元素,各类韵味浓厚、独具特色的文创年货,让人感受到了新的活力和新“年味”,以国风传统元素诠释最新最潮的“年味”,深受市民喜爱。

“虎”元素+国潮诠释最新“年味”

线上线下、各类文创年货走红

生肖虎金首饰、带有虎元素的新年口罩、刺绣成小老虎的新年挂件、各类带有“虎”元素的福字春联……虎年春节将至,扬子晚报/紫牛新闻记者在超市里看到,年货市场刮起了“国潮文创”风,无论是金银首饰还是衣物鞋帽、食品以及图书、毛绒玩具等,纷纷采用喜庆的老虎图案和包装,散发出浓浓的年味。

虎年限定盲盒、化身招财虎的特色招财猫、虎年新春版游戏皮肤……扬子晚报/紫牛新闻记者注意到,除了线下,线上平台以及各大文化品牌、博物馆等也纷纷推出韵味浓厚、独具特色的文创年货。各类虎元素口罩供不应求,令人忍不住购买。一直走在文创“时尚潮头”的故宫文创,上新了专门的故宫虎年新春年货,包括小老虎手提花灯、飞虎马克杯、招财虎存钱罐、祥瑞虎鼠标垫、小飞虎钥匙扣等,妙趣横生。故宫博物院推出的《故宫日历》选取了多件含有虎元素的文物;三星堆博物馆以代表文物铜虎为原型,推出虎年纪念杯,让文物走出博物馆,在生活中“活”起来。

南京市民余女士买了一件带有老虎刺绣的红卫衣。她说,威风凛凛的老虎,用憨态可掬、萌萌的方式展现出来,瞬间有种反差萌。“穿着这身红卫衣迎接新年,有一种独特的仪式感。”她表示,带有虎元素的衣服更能直观地祝福大家“虎虎生威”。

文创年货让变淡的年味回归

超8成文创类企业成立于5年内

近年来,市民采购年货越来越注重文化的“味道”,越来越多国潮风文创年货走俏。与过去传统年货相比较,文创年货加入了虎年的抽象形象设计,更加突出文化内涵和创意设计,更契合当下潮流审美,散发新的活力,也表达出独特的心意。业内人士表示,国潮文创产品,让变淡的年味儿回到人们身边,成了年货中的“香饽饽”。“人们对优秀文化产品的需求日益高涨,文化创意产业已逐渐成为市场新宠,文创年货代表了一种新年味。文创年货既承载着传统佳节的节日内蕴,也增加人们对传统文化的认同感。”

与文创年货一起增多的,是各类文创类公司。来自天眼查的数据显示,我国现有超45万家经营范围含"文化创意、文创",且状态为在业、存续、迁入、迁出的文创相关企业,超8成相关企业成立时间在5年以内。从地区分布来看,文创相关企业数量前五的地区均位居沿海地区。其中浙江省的相关企业最多,超5.4万家,紧随其后的是福建省,有超4.9万家。广东和江苏两省以超4.7万家、4.2万家的相关企业数量位居第三位和第四位。

天眼查数据显示,近五年来,文创相关企业年度注册数量呈上升趋势(全部企业状态)。2017年,我国约有2.1万家文创相关企业成立,新增企业数量首次破万;2021年则有约20.8万家相关企业成立,新增企业数量最多。

扬子晚报/紫牛新闻记者 李冲

校对 李海慧

关键词: 新潮 商超 元素 文创 扬子 年货 故宫