央广网北京2月8日消息 据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期全国国内旅游出游2.51亿人次。据相关平台数据，平台雪场售票数量较去年春节假期整体翻番，南方雪场火热程度堪比北方。从春节雪场票量较去年同期增幅来看，南方雪场占据5席，其中仅浙江就有3个雪场上榜。而根据携程数据，截至虎年春节，最火爆的省内滑雪目的地前10名中，南方占据9席。南方雪场为什么这么受欢迎？这笔生意是长久的买卖吗？
在南方开滑雪场十五年：克服重重困难，顾客从精英化到大众化
安吉江南天池宾馆有限公司董事长王安培是据说在南方第一个开滑雪场的人，他对中国之声《新闻有观点》说，尽管有疫情影响，但来滑雪的游客依旧逐年增多，今年在冬奥会的带动下，冰雪运动更为火爆。王安培举例说，“今年初五有4000多人来滑雪场滑雪。可以说今年的冬天是近年来冰雪运动最火的一个冬天。”
浙江湖州安吉的滑雪场（受访者供图）
当第一个吃螃蟹的人并不是一件容易的事。15年前，浙江安吉冬天的旅游市场冷冷清清，滑雪场成为盘活当地旅游市场的一个设想。王安培说，当时江南天池团队去北方多方咨询人工造雪的可能性和方法，又经过40多天的实验，终于成功实现人工造雪，开设了江南第一个滑雪场，开创了南方冰雪运动的先河。
基础设施问题解决了，南方人究竟愿不愿意来滑雪，谁心里都没底。但事实证明，生活条件相对不错的南方人对冰雪运动有着强烈的好奇心，滑雪场自开场后就迎来了来自上海、江苏、安徽等各个省市的客人。
王安培也承认，由于气候影响，南方滑雪场每年运行时间不长，因此“一场多用”“一人多岗”的现象非常普遍。“一场多用”是指滑雪场在难以造雪的闭场期挪作他用，如滑草彩色滑道、卡丁车、高山运动和露营。“一人多岗”则是指员工岗位随场馆岗位需求变动同步调整。
回顾开滑雪场的这十几年，王安培能明显感觉到南方冰雪运动行业的变化：技术问题和理论支撑已不在话下，市场体量增大，尽管全省有十多家滑雪场，但王安培认为“市场远远没有饱和”；另一方面，他发现，顾客从最初经济条件较好的精英人士开始走向大众化，参与频率也有所增加。“一些年轻人自己滑了十四五年了，还会带着孩子来滑雪，他也会把这种热爱冰雪运动的情结传递给他的下一代。”
政府部门助推冰雪产业：南方冰雪运动迎来“爆发式增长”，政府需牢守安全底线
浙江省体育局经济处处长姜建成对中国之声《新闻有观点》说，近年来，冰雪运动在南方迎来了“爆发式增长”，冰雪运动参与人数、场地设施、人均消费逐年稳步提升，尤其是在今年冬奥会的推动下，南方人的冰雪运动参与热情被激发，整个冰雪产业呈现出欣欣向荣的景象。
浙江湖州安吉的滑雪场（受访者供图）
姜建成说，冰雪产业是浙江省体育产业最主要的发展板块，政府采取了多项措施扶持产业发展：正在计划成立冰雪运动协会，不断创新供地模式，把冰雪产业纳入体育产业引导资金扶持的重点内容。除此之外，政府也以开放包容的态度欢迎更多体育企业有序、规范参与其中，打造能满足老百姓娱乐和消费需求的综合场所。
在姜建成看来，除了气候之外，运动人群是导致南方冰雪产业发展局限性的重要原因。他说，与北方相比，南方运动人群基数较少，对冰雪运动精神的了解和参与度还存在差距，但也有自己的优势。他指出，浙江地处交通便利的长三角区域，南方工作的北方人、回国人士、因疫情无法远途旅行的本地滑雪爱好者都是重要的滑雪客源；而对冰雪接触较少的南方人更容易产生强烈的体验意愿，市场空间较大。
姜建成认为，在引导冰雪产业发展过程中，政府应处理好亲清政商关系，积极帮助企业解决难题；同时把握疫情防控和冰雪运动的安全底线，这样才能真正做大做强冰雪市场。
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