冬奥赛场激战正酣，憨态可掬的冰墩墩成为“新晋顶流”，以致于“一墩难求”。

于2019年亮相的冰墩墩可谓“蛰伏两年，一周出道”，据百度指数，最近一周，冰墩墩的搜索热度翻了30倍，“可爱”“灵活”等成为微博网评的高频词，还带火了冰墩墩徽章、保温杯、盲盒手办、钥匙链、帽子等周边产品。

人们对它一见倾心，在网络上不约而同地分享它的照片和视频。这只将可爱与时尚无缝融合的科技感大熊猫，获得了全世界的关注和喜爱，成为中华文化对外传播的IP。

7天“冰墩墩”搜索热度翻30倍

广东、山东和江苏人搜得最多

北京冬奥会吉祥物冰墩墩是以幼年熊猫为基础创作的，头身圆乎可爱，走路呈内八字，软糯憨萌。

冰墩墩的爆火颇有“大器晚成”的意味，在一周前，冰墩墩还不是“顶流”，从百度搜索指数看，其热度是从2月1日开始急剧攀升的，这一天，百度搜索的热度从18000左右飙升至30000多，2月2日#日本记者买太多冰墩墩徽章被吐槽#、2月3日#冰墩墩又双叒叕卡门了#等微博热搜，使得冰墩墩进入了更多网友的视野。

2月4日，冬奥会开幕，冰墩墩首次亮相鸟巢，这是冰墩墩舆情爆发的重要节点，当天搜索指数飙升至25万多。接下来，话题仍在不断发酵，#金墩墩纪念品首发亮相#、#摩纳哥亲王要带两个冰墩墩回家给双胞胎#等话题，带动热度继续增长，第二天破45万，第三天破66万，2月7日冰墩墩的搜索热度达到了顶峰，高近93万。也就是说，在7天之内，“冰墩墩”的搜索热度翻了30倍。近几天，虽然搜索热度有所下降，但仍保持在七十万左右。

据百度指数，冰墩墩的搜索人群集中在20-39岁之间，主要分布在东南沿海城市，其中，广东、山东和江苏网友的搜索热度最高。

而从最初的“冬奥会吉祥物”、“冰墩墩图片”到“冰墩墩多少钱一个”再到“冰墩墩雪容融官方旗舰店”，随着热度的不断攀升，网友搜索的问题也越发具体。

网评中，冰墩墩最“可爱”“灵活”

“蛋糕”“盲盒”等周边产品最火

2月14日，新浪微博上关于冰墩墩的话题讨论热度达142万，网友针对#冰墩墩生产工厂已有序复工# 、#冰墩墩也跟着嫦五去月球旅行了#、#微博有了冰墩墩表情#、#制售盗版冰墩墩雪容融获刑1年#、#冰墩墩本墩都有冰墩墩了#等话题展开了热烈的讨论。

记者对“冰墩墩”超话以及相关话题近500条网友评论进行分析，筛选出15个高频词，其中，既有关于冰墩墩身份的描述，比如“冬奥会”、“吉祥物”，还有“可爱”、“灵活”“顶流”、“胖墩墩”等特点的描述。在对周边产品的表述中，“盲盒”、“徽章”、“蛋糕”、“壁纸”、“手绘”等词出现频率最高，还有很多网友通过“想要”、“自由”等表达“一户一墩”的强烈意愿。

新浪微博中，很多网友被冰墩墩可爱的外形击中，“太可爱啦，谁能拒绝呢？” 还有网友留言，“冰墩墩是个灵活的胖子”，“转体一周和腾空劈叉满分”。

网评中，买到“冰墩墩”炫耀的人群和买不到“冰墩墩”沮丧的人群，形成鲜明对比，买到的网友捏着软乎乎的身体，直呼“太好rua了”。买不到的积极创作，一时间，“冰墩墩蛋糕”、“砂糖橘版冰墩墩”、“棕叶版冰墩墩”、“胡萝卜版冰墩墩”、“冰墩墩手绘教程”等各式周边层见出不穷，将可爱贯彻到底。

“一墩难求”

线上周边产品总月销量近140万件

可爱爆表带来的是周边的火爆，人们的消费实力，在冰墩墩面前尽情释放。

据中国证券报，北京冬奥组委共开发了5000余款特许产品，北京冬奥会开幕7天以来，抢购“冰墩墩”的火爆场景让人咋舌，很多消费者一边抱怨“一墩难求”，一边冒着零下5度的严寒，在王府井工美大厦的2022官方特许商品旗舰店门前通宵排队，在限量限购的情况下，线下旗舰店2月4号的单日销售额达到近300万。南京地区，仅夫子庙秦淮礼物商店有售冬奥会特许商品，2月10日，排队人数超千人，队伍长度超过了步行街。

在线上官方购买的天猫奥林匹克官方旗舰店，冰墩墩周边的价格从35元到158元不等。冰墩墩造型手办销售很火爆，1小时卖出1800件，2月4日，“冰墩墩”手办上线15分钟，5000个一扫而光。

2月14日下午，在官方旗舰店显示的冰墩墩相关的周边产品共有10种，其中，冬奥会会徽冰墩墩徽章套装和冰墩墩运动造型陶瓷徽章的月销量最多，均达到了30万件，冰墩墩摇摆手办摆件月销量超过20万件，此外，冰墩墩保温杯、冰墩墩冰箱贴等月销量达到了10万件，冰墩墩徽章的月销超过9万件，冰墩墩手提袋的月销也均超过1万。目前，现货均已售罄，相关周边产品已开启预售。

奥运吉祥物54年简史

商业价值总体呈上升态势

自1968年法国格勒诺布尔冬奥组委自发设计吉祥物以来，奥运会吉祥物很快成为了历届奥运会最受瞩目的标识之一。

通常，主办方会选择本国特色动物形象，进行卡通化处理，成为吉祥物，比如1976年加拿大蒙特利尔奥运会以当地海狸做原型，1980年苏联莫斯科奥运会的吉祥物以俄罗斯熊为原型。1998年日本长野冬奥会，设计了四个形态各异的猫头鹰作为吉祥物，2000年悉尼夏奥会推出了三个吉祥物：澳利、悉德、米莉。2008年北京奥运会中，贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮五个福娃，创造了历年来奥运会的吉祥物数量之最。

奥运吉祥物，不仅作为对外展示的窗口，其商业价值也日益凸显，50多年来总体呈上升趋势。

1984年美国洛杉矶奥运会上的吉祥物美国鹰“山姆”，是第一个成功商业化的奥运吉祥物，光山姆玩偶就卖了一千万个，收入达两亿美元。

2000年悉尼奥运会的3个吉祥物身价达到了2.13亿美元；2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯带来2.01亿美元的获利。

2008年北京奥运会，5个福娃的经济价值高达25亿元人民币，超过了3亿美元。

2012年伦敦奥运会，奥运特许周边产品销售利润超过8000万英镑，吉祥物占比超过25%，突破了4亿美元。2016年，里约以吉祥物为主打的奥运特许商品的销售额也突破了4亿美元。

2022年北京冬奥会上，冰墩墩掀起了无可匹敌的国民抢购潮，最终将带来多少经济效益，我们将拭目以待。

新华日报·交汇点记者 周娴/文/制图 技术支持/大数据工作室

关键词： 冬奥组委