新京报贝壳财经讯(记者 席莉莉)“随着社会经济的快速发展,很多老字号未能跟上时代步伐,一些老字号几乎被新品牌所淹没,甚至被扣上‘老’‘旧’‘土’的帽子”。2022年全国两会即将召开,全国政协委员、交通运输部科学研究院副院长、总工程师王先进准备了关于中华老字号创新发展的提案。

全国政协委员、交通运输部科学研究院副院长、总工程师王先进 图/受访者供图

据商务部有关统计数据,近年我国中华老字号企业有上千家。而在20世纪50年代初,这一数字曾超过10000家。

在国家政策层面,近日,商务部等八部门联合印发《关于促进老字号创新发展的意见》,从加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能4个方面提出了13项意见。

当前,大众对于老字号企业和产品的品牌、经济、文化价值等存在认知局限。王先进认为,问题的成因,主要是一些老字号企业在经营管理的思维层面存在惯性和惰性,归于守旧,产品创新、经营管理模式创新的动力、能力不足,大多停留于较传统的作坊式或家族式企业模式。相较于现代企业,缺乏社会资本、管理团队、营销策略等方面社会资源市场化利用的战略思维与执行能力。

为此,王先进建议,政府有关部门针对历史悠久、质量上乘、经营管理确有困难的民族品牌,深入调查研究,有针对性地给予必要的帮助和支持,推进中国品牌建设。

第一,帮助老字号企业解决产品和经营模式创新问题。比如依托有关企业、高校或科研机构,设立“中华老字号协同创新中心”,建立创新平台、引入专门人才。

第二,帮助老字号企业解决宣传和营销渠道创新问题。如在博物馆设立老字号文化展厅(文创新品展厅)等。实行老字号创新发展与博物馆文创工作相结合,契合博物馆文创开发的思路,也能帮助提升老字号的知名度和影响力。同时,鼓励有条件的老字号创办博物馆或展厅,开辟企业产品创新的新渠道。

第三,建立有关主管部门联动机制,共同研究和促进老字号创新发展问题。相关工作的开展,涉及商务、文化、财政等主管部门,需建立跨部门联动机制,共同推进老字号的创新发展。

新京报贝壳财经记者 席莉莉

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