备受关注的茅台电商平台 "i 茅台数字营销 APP"，将于 3 月 31 日正式上线启动试运行。红星资本局 3 月 28 日获悉，"i 茅台 "APP 已经可以下载，但暂时无法申购。

红星资本局下载 "i 茅台 "APP 实测发现，消费者在这里购买茅台有几大特点：

第一、"i 茅台 " 将实行抽签申购的方式。从官方目前出台的规则来看，抽签时间为每天上午 9:00-10:00，中签后只需要在当日 24 时之前支付成功就可以购买。

第二、申购前必须进行身份认证。"i 茅台 " 注册页面显示，用户需提供身份证号、人脸图像进行身份验证。消费者支付前需要通过人脸图像进行认证。成功购买后，平台会给消费者发送生成的 " 提货码 "。获得提货码后，消费者可在 72 小时内前往最近的茅台官方自营店提货。

第三、暂无普通飞天茅台。在试运行阶段，消费者每天可在 "i 茅台 " 预约申购 4 款产品：53 度 500ml 贵州茅台酒（壬寅虎年）、53 度 500ml 茅台 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53 度 500ml 贵州茅台酒（珍品）。

"i 茅台 " 目前不直接销售 500ml 飞天茅台酒，将整合接入 12 家第三方电商平台，为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购信息。

对此，白酒营销专家肖竹青告诉红星资本局，此次不直接投放 500ml 飞天茅台酒主要是为推进相关平台顺利上线运行，避免市场对飞天茅台酒的过度聚焦和炒作。" 电商平台虽然销售不大，但是对价格体系的影响会很大。"肖竹青称，茅台会稳健推动各项改革，不会去伤害线下销售渠道。

对于即将上线的电商平台，肖竹青认为，茅台本次推出新电商平台的重点在于布局新零售版块，是茅台集团 " 五合营销法 " 中数字融合的落地举措，旨在补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台。

关键词：