星巴克之父再度回归。

当地时间4月4日，现年68岁的霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）重掌星巴克（NASDAQ:SBUX），其将临时接任公司首席执行官一职，并进入公司董事会。

当日早些时候，舒尔茨在致利益相关方的公开信中宣布了回归后的第一项改革：即刻起，星巴克将暂停其股票回购计划。在供应链承压、疫情影响、紧张局势持续加剧以及政治动荡之际，这将使公司能够在公司员工和门店方面投入更多资金。未来几周，舒尔茨将前往门店和工厂，与员工讨论如何重塑星巴克。

据悉，2020年4月，星巴克曾因疫情影响暂停股权回购计划，而2021年10月，星巴克承诺在未来三年内回购和派发股息达200亿美元。

4月4日美股收盘，星巴克跌3.7%。4月5日美股盘前，星巴克跌逾1.5%。星巴克今年以来股价约下跌了25%，华尔街日报指出，对股票回购的一个合理批评是，公司往往不善于把握市场时机——在股票受挫时削减回购计划，而在股价水涨船高时提高回购规模。舒尔茨似乎就出现同样的误判。

星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）

工资1美元，参与遴选下任CEO

掌舵星巴克逾5年的凯文·约翰逊（Kevin Johnson）“交棒”舒尔茨。

此前的3月16日，约翰逊表示，其退休后将继续担任星巴克伙伴（员工）以及公司和董事会的特别顾问，一直到今年9月。拥有微软、Juniper Networks背景的约翰逊，在任职期间带领星巴克扩展了数字化运营，并将星巴克股价带上新台阶。

彼时，星巴克表示暂未确定CEO的继任人选，预计将在秋季之前敲定。在此期间，曾执掌公司多年的星巴克之父舒尔茨将短暂回归，担任星巴克临时CEO，薪酬1美元。

据星巴克透露，董事会已经成立了一个工作委员会来监督首席执行官的遴选过程，遴选“正在进行当中，并正在生成一份强大的候选人名单”。星巴克表示，除了公司的日常管理，舒尔茨还将参与到CEO的遴选过程，并帮助下一任CEO的交接。

在过去的四十余年中，舒尔茨带领星巴克从11家门店发展成一个全球连锁咖啡巨头，在77个国家开出超28000家门店。

第三次任CEO，重新打造星巴克

舒尔茨于1982年加入星巴克，短暂离开星巴克后，其于1987年首次担任星巴克CEO。

舒尔茨在其所著的《从头开始》一书中透露，1987年，当时仅有6家门店的星巴克遇到财务问题，创始人找到他，希望他能收购星巴克。最终在世界首富比尔·盖茨的父亲老盖茨的帮助下，舒尔茨以380万美元收购了星巴克。此后，舒尔茨于2000年卸任首席执行官，担任公司全球首席战略师兼董事长，专注于开拓国际市场。

2008年，星巴克自身扩张过猛，同时陷入食品安全问题争议，面临金融危机等。在“腹背受敌”的情况下，舒尔茨第二次回归，带领星巴克变革转型。在随后的十年中，星巴克门店数量从15000家增加至近30000家。

如今，星巴克又处在内外交困的节点。疫情影响、供应链动荡、成本高企等极具挑战性的外部环境，近期在中国市场的龙头地位也受到新兴咖啡企业挑战……舒尔茨第三次回归星巴克，他也在公开信中表示，将与所有利益相关方一起重新勾画打造星巴克。

2021年以来，疫情影响和成本压力正不断挤压星巴克等零售餐饮企业的利润空间。星巴克在2022财年第一季度业绩报告中指出，由于疫情迅速传播，影响了其在北美和国际区域（主要是中国）的销售。星巴克首席财务官Rachel Ruggeri在电话会议上表示，通货膨胀、疫情影响及劳动力成本等因素“将带来超过200个基点的增量利润率压力”。

受干旱天气影响，咖啡豆主要种植地产量锐减，在进口及运输成本等因素影响下，阿拉比卡咖啡豆价格飙升。此前，星巴克美国市场分别于2021年10月和今年1月涨价，今年2月，星巴克中国也实行自2018年以来的首次涨价。

从过去舒尔茨及约翰逊的观点来看，星巴克十分重视中国市场。舒尔茨在2017年曾公开表示，在未来数年之内，该公司在中国将继续以每15个小时就开一家新店的速度发展。

此前，继任者约翰逊也延续舒尔茨在中国市场的扩张思路。在2022财年第一季度业绩电话会议上，约翰逊指出，在中国的新开门店实现了一流的店面盈利能力和投资回报。截至2022财年第一季度，星巴克在中国内地的门店数超5500家，这也使得该公司的全球门店数达到了创纪录的34317家。约翰逊表示，只要新开门店继续表现良好，星巴克就将继续依靠开设新店，来对中国市场进行长远布局。

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