宝洁旗下三家公司“抵制肖战”风波:OLAY直播间更换置顶代言人

来源:中国网财经 2020-03-05 13:36:52

中国网财经3月4日讯(记者 左尔)因《陈情令》爆红的新晋“流量小生”肖战,近日却因其粉丝行为,在社交媒体上遭到大范围抵制,不少商业合作伙伴受此事影响,纷纷更换肖战代言的海报,有部分商家甚至从电商平台下架其代言产品。

据了解,近日有同人作者在国外同人作品托管网站Archive of Our Own(AO3)和国内最大的同人创作社区Lofter上传了人气较高的系列文章《下坠》,因该文将肖战“女化”,部分肖战粉丝以“涉黄、贬低艺人形象”等理由举报AO3,导致AO3在中国大陆被屏蔽,同时Lofter也出现部分文章无法正常阅读的现象。

此事件随即引起全网热议,而由肖战担任商业代言的企业品牌也很快遭到“反噬”,部分粉丝在品牌微博评论区表示,“不会购买任何肖战代言、担任大使的产品,会发动亲戚朋友拒绝购买”,不少消费者呼吁品牌方换掉代言人。

图片来源:OLAY微博评论区截图

图片来源:OLAY微博评论区截图

据悉,在肖战代言或担任大使的诸多品牌中,美妆个护类包括OLAY、雅诗兰黛、佳洁士、沙宣4个品牌。其中除雅诗兰黛外,其余三品牌均隶属于宝洁公司。

中国网财经记者注意到,宝洁旗下的OLAY品牌先后在直播间下架、更换置顶代言人,佳洁士置顶的代言人为鹿晗,肖战显示为“品牌大使”。沙宣则未采取任何举措。

中国网财经记者就此事采访宝洁相关人士,询问宝洁将如何应对这场代言危机,以及是否会更换代言人等问题,而对方表示“暂时没有回应”,宝洁官方也未做出任何公开声明。

日化专家、“聚美丽”首席内容官夏天表示,企业品牌代言人出现问题已经不是一个新鲜事,对此企业要做好负面的影响评估,如果代言人真的对品牌形象造成重大损害,应及时解约换掉代言人。

“现在企业选代言人与之前有所变化,原来企业会谨慎选择一名重量级明星签约1-3年甚至更长时间,这样企业代言形象相对稳定,但一旦出现问题,也会对企业造成很大影响。而现在企业会喜欢和一些当红明星签约3个月,甚至按次签约,一年下来同一品牌会签约多位流量明星,签约数量的增多也使出现问题的概率加大,在新的形势下,品牌选择代言人更需要风险的管控和危机的管理。”夏天表示。

据介绍,2019年以来突然爆红的肖战在各大电商平台具有强大的流量效应,有业内人士表示,其“带货”能力让号称“口红一哥”、“淘宝第一主播”的李佳琦“都害怕”。

有消息称,2019年天猫“双十一”期间,早早签下肖战代言的宝洁旗下品牌OALY、沙宣曾不遗余力地在朋友圈、淘宝、微博推广肖战的代言广告,肖战本人也曾通过发微博的方式为宝洁、雅诗兰黛“卖货”,希望得到粉丝的关注与支持。

而据事后肖战粉丝统计的数据来看,这一“带货”方式效果十分明显。数据显示,在付定金后的一个小时,由肖战代言的雅诗兰黛产品销量已超过4000万,其中价值1200元的肖战限定礼盒,更是在20分钟内全部售罄。而他作为品牌大使的佳洁士和汰渍,在开卖30分钟后就分别进入了排行榜单的第一名和第三名。

此次事件最终是否会对宝洁旗下产品的销售产生影响?宝洁最终将如何调整其代言人策略?中国网财经将持续关注这一事件的后续发展。

标签:宝洁肖战OLAY直播

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