小米为何关闭英国商店?官方回应:生意太好

来源:亚时财经 2020-03-10 11:07:44

据ANDROIDAUTHORITY消息,小米英国第一家也是唯一一家授权商店Mi Store已于3月5日停业,小米官方回应称调整的原因是出于公司在西欧业务快速增长的反应。

Mi Store是小米在英国的第一家授权店,于2018年11月开业,位于伦敦Westfield购物中心。但是目前,Mi Store已于3月5日不再营业,推特账户@mistorelondon已关闭。

2018年1月至今,短短一年时间,小米为何关闭商店?据小米官方回应,他们是基于公司业务变化作出的调整。他们称,自一年多前正式到达英国以来,我们一直热爱与用户、Mi Fans及合作伙伴建立关系,并且感谢他们的支持。英国用户和Mi Fans可以继续通过我们的官方网站mi.com/uk和其他官方渠道购买小米产品,这些产品将在未来的产品发布活动中宣布。

(图源:快资讯)

但是据快资讯报道,关闭的原因或与产品供应不足有关。小米在英国采用线上线下共线战术,不过存在产品发售了,线上买不到货,就算实体店能买到,却发现价格比小米官网买得要贵,长此以往,实体店生意越来越差。

不过,小米在整个西欧市场份额不低。据市场调研机构canalys《2019年欧洲智能手机市场Q3报告》,在2019年第三季度,小米销量同比增长了73%,仅次于三星苹果和华为。其中,西班牙市场销量在整个西欧表现最佳,在整个欧洲的市场份额排名第四。

中国手机厂商在欧洲的份额非常可观,但是随着海外版图的扩张,各厂商竞争激烈。为争夺欧洲智能手机市场,小米在欧洲如何发力?用好产品说话,冲击高端智能手机市场。回首9年小米一路走来的全球出海征程,每一步都踩在了合适的时机和轨道上,比如Mi Note 10。这款手机于11月6日在西班牙完成西欧首发,又于11月13日在小米进军北欧的首站瑞典完成发布。作为全球首款搭载1亿像素镜头的手机,后置5颗摄像头包括:108MP像素的主摄,10倍混合变焦、50倍最高数字变焦的超长焦镜头,12MP经典人像镜头、20MP像素超广角镜头和1.5厘米超近微距镜头,这些突破想象的配置和参数,让小米赢得欧洲市场好感。

此外,小米独特的海外的营销巧思和灵活多变的打法:中国的Redmi K20和Redmi K20 Pro在出海后用Mi系列命名为Mi 9T和Mi 9T Pro,成为Mi 9家族成员,不仅可以借助Mi 9家族系列的品牌形象扩大产品影响力,同时也进一步巩固Mi 9家族的高端机阵营,有效强化海外市场对该系列机型的品牌认知。让小米高端旗舰机型受到了欧洲市场接连不断的好评。在2019年6月份的西班牙的线上市场畅销手机排行榜中,小米名列第一。

小米在欧洲渗透由来已久。在2017年,小米开始在西班牙、葡萄牙等国家登录试水。2019年,小米在欧洲市场进入了一个快速发展期,2019年5月宣布进入法国市场,同年月低宣布进入意大利市场。但此次小米宣布关闭英国唯一一家商店,有业内人士分析,或许是小米考虑计划扩增占欧洲市场份额大地区线下店数量。

标签:小米英国商店

相关新闻