8K电视成为今年彩电市场的一大卖点。Omdia(原IHS)中国区研究总监张兵3月18日向第一财经记者表示,受新型冠状病毒感染肺炎疫情影响,全球彩电市场销量今年预计将小幅下降,降幅不超过10%,而智能化、8K超高清显示、量子点、OLED等仍是发展方向。

据Omdia的调研数据,今年全球8K电视的销量将比去年翻倍,但受疫情影响,增幅低于预期。张兵说,全球8K电视的销量,去年是12万台,2020年将增至不到30万台;而中国8K电视的销量,去年为1.2万台,2020年将增至不到5万台。

3月18日,海信视像(600060.SH)在线上发布了8K Pro双屏电视,欲抢占高端的8K液晶电视市场。前不久,TCL发布了新款的8K量子点电视。而创维今年CES也发布了8k液晶电视新品。

由于目前8K内容很少,8K画质改善芯片成为8K电视竞争的焦点。海信视像的副总裁王伟透露,未来两年,海信将加推6款画质和AI芯片,自主画质芯片应用率将超过90%。今年,海信将量产能支持5000分区以上Mini LED背光的4K 120Hz叠屏定制芯片。2021年,海信还将量产8K 120Hz画质处理芯片、AI SOC智能语音芯片、AI视觉SOC芯片等。

“在全球一年约2亿台的电视出货中,8K电视还是高端的细分市场,其销量的扩大受到三方面因素制约。”张兵说,一是8K电视目前无法覆盖65英寸以下的市场,而65英寸以上的彩电市场份额较小;二是8K的内容缺乏;三是8K电视的价格比4K电视贵了一大截。

第一财经记者在京东上看到,日本某品牌一款85英寸4K液晶电视的拼购价是17899元。而海信18日发布的这款主屏为85英寸、副屏为28英寸的欧洲杯限量版8K双屏液晶电视售价高达79999元。

“芯片很重要,现在主要通过芯片来提升2K、4K内容的画质,以呈现出接近8K画质的播放效果。“张兵说,从长期看,智能化是彩电首要的演进方向。“人们越来越习惯用电视上的APP看听音视频内容,包括4K和8K内容,这给做硬件 、软件、内容的企业带来机会。”

“电视的未来是家庭私有云中心,是整个家庭智慧生活的中心。”王伟说,海信85英寸8K Pro双屏电视搭载了113颗独立背光控制芯片,来控制1694个背光分区,其搭载的8K超解像技术可实现2K、4K、8K画质的三级优化,并具备AI健身、在线网课等功能,28英寸的副屏可推送资讯及控制全屋家电。今年下半年,海信还将推出支持5G连麦K歌、云游戏、家庭私有云服务等社交电视。

张兵认为,欧洲杯延迟到2021年举行,东京奥运会可能取消或延后,只会改变消费者对电视的购买节奏,不会影响销量。疫情主要影响的是全球彩电产业的供应链和物流,欧洲、美国的消费者现在即使购买了电视也没有人送货,所以预计全球和中国彩电市场2020年将会小幅下降,降幅不会超过10%。全球彩电销量今年可能将比去年减少1000万台以上。

“不过,今年彩电的价格将企稳。”张兵分析说,一是以小米为代表的低价品牌的市场份额,向上突破的空间变小;二是电视面板过去几个月都在上涨;三是8K、OLED、量子点等的新技术产品上市;四是电视开机广告管控加强,压缩了软件收入补贴硬件亏损的空间。

而在全球彩电市场规模收缩的背景下,张兵预计,虽然今年估计还将有OPPO等手机企业跨界进入彩电领域,但总体而言,由于疫情影响以及彩电市场已经非常成熟,一线品牌的市场地位将会更加坚固,二线品牌和新进入者将会更加艰难。