华丽宫廷范儿、精致小清新……中秋佳节将至，商超里各种口味的传统月饼纷纷上架，国内多家博物馆已推出各类文创月饼，高颜值、有文化，深受文创爱好者喜爱。敦煌飞天月饼、朕的心意月饼等，月饼的“朋友圈”花样百出。

月饼还能“拼”出文物形状 各类创意月饼纷纷出炉

中秋节将至，琳琅满目的月饼开始在朋友圈刷屏。扬子晚报/紫牛新闻记者看到，故宫博物院、成都金沙遗址博物馆、三星堆博物馆等纷纷推出了月饼礼盒。

最近，金沙遗址博物馆打造了一款“月满金沙”月饼礼盒，以太阳神鸟金饰、蛙形金箔等6件金沙最具特色的文物形象为设计元素，还用国家级非物质文化遗产——“南京金箔锻制技艺”对金沙镇馆之宝进行“复刻”，用小镊子将金箔揭下，粘贴在珍藏卡上，可以制作成“文物档案”。这系列的月饼礼盒首发600套，很快被网友们秒杀。

此外，敦煌博物馆与必胜客联合推出“飞天踏月来”月饼礼盒，盒子图案源于敦煌壁画中的飞天等形象。此外，“朕的心意·故宫食品”携手老字号杏花楼推出了两款联名专属款月饼礼盒“锦盒·玉富贵”以及“圆盒·富贵长春”，推出“国文化·超美食”的概念。三星堆今年推出三款月饼礼盒，每一枚都是经典的文物造型;同时，清华大学艺术博物馆推出“念念如晤·中秋好礼”月饼礼盒。

此外，网红品牌也纷纷跨界推出月饼。奈雪の茶也打出以诗经篇章“风雅颂”命名的“中国风”礼盒。此外，同是奶茶网红店的“喜茶”在包装上将“民国旗袍”的元素融入月饼，推出藤椒牛肉月饼，麻辣小龙虾月饼，流心金凤月饼等。

跨界文创让文物活起来 90后年轻人成消费主力

华丽宫廷范儿、精致小清新，各有各的韵味，再次刷新了月饼的颜值。其实，近些年博物馆推出美食文创已并不鲜见，但是每年都能玩出新高度的文创月饼，有哪些人青睐呢?

据清华大学文化经济研究院发布的《新文创消费趋势报告》显示，近两年电商平台文创产品成交规模爆发式增长，知名电商平台2019年的成交规模相比2017年增长了3倍。90后年轻人已成为新文创消费的主力军。

90后小魏告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，自己很喜欢各类文创产品。“文创月饼传递了一些文化，会买来跟朋友一起分享，度过有意义的中秋节。”另外一位消费者告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，特殊的节日，会选择用网红跨界的月饼送朋友，“很时尚，且不容易踩坑。”

业内人士表示，文创产品最主要是将文化传达出去，在同质化竞争激烈的情况下，能否做出特色，进行有意境的传达，比拼的是题材。“文创产品要深入挖掘文化内涵，做好传统文化的IP转化，让文创产品获得消费者青睐，提升文化自信。”

关键词： “朋友圈”里的月饼