7月27日,在东京奥运会上为中国代表团摘下首金的射击运动员杨倩又联手队友杨皓然再夺一金,成为“双冠王”。几天里,这位00后奥运冠军领奖时穿戴的小黄鸭发卡、胡萝卜头绳,以及美甲等不断受到关注。极目新闻记者采访发现,杨倩的同款商品在线上线下出现热销,奥运冠军产生的“粉丝经济”也有了新商机。

小黄鸭发卡线上线下同热销

7月27日,记者在一家电商台上搜索“杨倩同款”,瞬间出现上百家店铺,主视觉几乎都换上了杨倩比赛的图片,而主要产品就是她佩戴的小黄鸭发卡、胡萝卜头绳等,其中有多家店铺的月销量在1万件以上,少数店铺则已经卖到了二三万件。

“小黄鸭发卡一件也可以包邮,随时有货。”在一家热销店铺里,记者以顾客身份咨询,客服表示最几天小黄鸭发卡已经“卖爆”了,但每只价钱反而都进行了下调,以此吸引更多人来采购:“现在卖这个产品的店铺很多,也需要竞争。”

记者注意到,杨倩同款的发饰产品每一个价格多在2元到3元,确实不算贵,比线下实体店便宜。

在汉口解放大道的一家饰品店里,门前就摆出了“奥运冠军同款发卡有售”的牌子。“这几天有蛮多小朋友来买,5块钱一个,一天能卖几十个吧!”店主说。

奥运粉丝经济带动周边产品

“我们在奥运会之前就卖这一类的发卡,但每天最多出100多个,现在翻了几十倍。”在浙江义乌做批发生意的采购商胡先生说,杨倩夺冠后的几天里,小黄鸭发卡、胡萝卜头绳等加起来能卖出万件,销量几乎翻了百倍。

在汉口金桥大道一家商场的连锁饰品店里,同样出现了奥运同款发卡、头绳等商品,但极目新闻记者了解到,这些商品其实在东京奥运会之前就在售,因为中国队在奥运会上夺金,突然火了起来。

一位导购人员介绍,其实不仅仅是杨倩,此前的几届的奥运会中,中国网球明星李娜、游泳名将叶诗文和射击名将易思玲的类似同款产品,也都曾被网友热追,相关产品很快被商家模仿复制进行生产,进而成为招揽生意的金字招牌,很多“奥运周边产品”由此在市场上活跃了起来。

营销专家介绍,相比于娱乐明星,体育明星尤其是奥运金牌健儿的商业效应正在随着赛事的推进而被不断放大。

追热点来消费更需注重质量

采访中,记者发现,除了发卡、头绳以外,奥运明星们做的美甲、喜欢吃的油焖大虾等餐饮菜品,也都在不同的消费台上热了起来。

在电商台此类商品的问答区里,记者注意到,网友们对产品的质量并不十分关心,而是打趣问道:“买了小黄鸭发卡可以当奥运冠军吗”“带这个头绳压枪可以压得更稳吗”“请问戴上这个可以让我得金牌吗”等。

业内人士介绍,电商台上的商家往往具有很强的营销敏锐,从过去热门影视剧里的演员服化道的同款饰品,到央视春晚明星的同款服装,以及网络热搜新闻里的明星同款商品,都出现过短时热销,这也是“粉丝经济”的一种集中表现。

对此,专家认为,集中采购某种商品而形成的“粉丝经济”多少会带有盲目消费的意味,建议消费者在因为“追星”或“追热点”而购买商品时,也要注重自己的需求,以及采购的货源和商品质量等。(记者 曹磊 实生 陈宇豪 石环宇)