记者从晋江市商务局获悉，截至11日收官，晋江企业全网全渠道销量约120亿元，同比增长约40%。安踏、恒安、贵人鸟(名鞋库)、特步、361°、利郎、乔丹、七匹狼、柒牌9家企业销售破亿。全市累计直播11188场，占泉州32.8%，场次排名泉州第一。
据悉，本次“双11”晋江企业销售渠道主要以天猫、京东和淘宝为主，热销商品主要为鞋服纺织、日用品和体育娱乐用品，占比超过八成。
今年“双11”，晋江企业展现新的面貌。晋江市商务局相关负责人分析，随着网络市场的成熟和消费需求的升级，“双11”竞争已逐步从打折清仓、促销走量，转为推爆款、打品牌、聚粉丝的综合实力比拼。今年，晋江许多龙头企业纷纷抢抓流量高峰，力推高端产品、塑造品牌形象。安踏、利郎、舒华等企业均推出爆品尖货，业绩大幅度上升。
此外，主动融入流行文化元素，打造特色消费主题，是今年晋江企业在“双11”竞争中脱颖而出的重要法宝。如特步集团开展情怀营销，专题制作TVC《致特别的你》为“双11”预热，成功实现品牌与Z世代(即，网络世代年轻群体)用户之间的“同频共振”;中乔体育突出人性化关怀，参加天猫“一只鞋计划”公益活动等。
除了上述两大因素外，晋江品牌在渠道拓展与物流方面的做法也值得借鉴。
据悉，随着抖音、快手、小红书等平台的爆红，流量市场已经从大平台的强强对抗演变成多平台的群雄逐鹿，单纯靠站内引流无法满足企业拓展市场的需求，多渠道、全方位引流成为趋势。
今年“双11”，361°集团依托微博、微信、小红书、抖音、快手等新媒体渠道精准触达目标消费者，所发起的话题在转、赞、评方面的综合传播量超5000万，新推出的龚俊“轨迹”系列球鞋，上线后1秒售罄，销售额破1000万元;卡尔美公司注重私域流量培育，重点打造ICRM品牌会员中心，推出会员专属服务，引入AI客服，同时加大会员礼品券的投放力度以增强粉丝粘度，提高消费转化率和客户复购率。
物流方面的提速，也让晋江制造产品快速触达消费者。据不完全统计，晋江快递企业共增开航线18条，扩充场地10700平方米，新增流水线1400米、自动化分拣设备6套，增加临时用工4000多人，用以保障促销活动时期的运输、投递和防控消杀，确保消费者“买得开心、拆得安心”。
“双11”期间，晋江快递业务量累计完成3978.07万件，同比增长0.23%，快递投递量累计完成1062.05万件，同比增长25.35%。11日当日，快递业务量完成636.45万件，投递量完成97.01万件，同比增长34.2%。
“作为‘购物体验’的重要一环，各大电商企业在‘双11’期间均对物流配送服务进行了升级。”晋江市商务局相关负责人举例说，安踏集团依托大数据对库存进行精准分配，利用AGV智能化设备使发货效率提高30%，“双11”当天发货超过13000单;贵人鸟公司引进新型的自动包装机器，实现包装、贴标、打单、分拨全流程优化，同时对货品实行入仓全检，确保发货质量;悍途公司提前与快递公司沟通，安排快递员即时取货，最高日发货量达7000票。(记者 蔡明宣)
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