锦鲤是什么梗（“锦鲤”火了）

一夜之间，“锦鲤”火了。

有的餐饮老板还不知道这是什么梗，有的则已经收获了一大波关注和流量。


(资料图片)

这场由支付宝发起，随后被全国各地迅速跟进的“寻找锦鲤”活动，对你到底意味着什么？

◎ 餐饮老板内参 白刘阳 发自北京

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锦鲤营销火了

全国各地都在跟风寻找

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天上真的掉馅饼了！而且处处都在掉！

这两天，微博#全国各地都在搞锦鲤#话题登上了热搜榜。人们惊奇地发现，全国各地都在寻找锦鲤。

比如：

在深圳，公众号“食探”联合深圳100余家餐厅，发起了“包你一年伙食费”活动；

在上海，公众号“周末吃啥”联合100余家餐厅，发起了“总价值200000+元，独宠你一人”活动；

在北京，公众号“梁饱饱吃嗨北京”联合63家餐厅，发起了“63家霸王餐，免费吃遍北京”活动……

为什么到处都在搞锦鲤？锦鲤究竟是什么？

其实，这与支付宝官方此前发起的一项活动有关。

国庆节前夕，支付宝通过官方微博发出了一条名为“祝你成为中国锦鲤”的微博。微博称，只要转发这条微博，就有机会成为“中国锦鲤”，并获得大奖。

在此条微博的下方评论区，支付宝官方账号追加了一张礼物清单。清单中，衣服、鞋子、包包、化妆品、餐厅免单券等一应俱全。

10月7日，在经过近一周的发酵，236万次转发、85万评论后，支付宝官方公布了获奖用户。一名微博昵称为“信小呆”的90后女孩被好运砸中，成为中国锦鲤，获得大奖。

此后，微博上、微信上各种以“锦鲤”为名的转发抽奖活动便越来越多。全国多个城市的知名餐饮品牌，也都以寻找锦鲤为名，加入到这场“锦鲤营销”中来。

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有餐饮老板赚了

四小时涨粉6w，微博话题破1亿

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内参君了解到，不少餐饮品牌通过锦鲤营销收获了大量关注度。

比如，大龙燚。支付宝的“寻找中国锦鲤”活动结果出来以后，大龙燚营销团队第一时间就联合成都68家餐饮品牌，推出了免费吃成都的寻找“成都锦鲤”活动。

大龙燚品牌推广负责人告诉内参君，活动发起后，四个小时微博涨粉6W+，并引来了一众微博大V转发。截止目前，微博话题“成都锦鲤”阅读数已突破1亿，讨论数达52.9万。

再比如，彼酷哩烤鱼。推出了包括免单、送储值卡、送代金券等奖项的“彼酷哩幸运锦鲤”活动。

虽然推出时间较晚，且在夜晚发文，但是当天晚上就有二三百人报名参与。

“现在，流行本身就是一种生活方式。”彼酷哩烤鱼品牌推广负责人告诉内参君，“再不行动起来就晚了。”

不过，也有老板向内参君表达了不同的看法。

有璟阁港式茶餐厅企划总监祁钊认为，锦鲤营销看上去很热闹，但是对具体的参与方来说，引流效果并不是很理想。

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