一场突如其来的疫情，让各行各业都做起了“线上李佳琦”，公募基金行业也不例外。开年以来，原定的基金发行和路演计划被打乱，线下流量清零，转战线上成为不二之选。

2月6日至今，不少于30家基金公司进行了线上直播，鹏华基金、建信基金、招商基金、永赢基金、银华基金、睿远基金、广发基金、平安基金等均在以上名单之中，其中不乏卖出了爆款产品的基金公司。

“和线下路演至多百人的情况相比，我们基金经理线上直播一场的流量少则几千，多则几万，从人气的维度来考量，线上效果更佳。”华南一家基金公司内部人士告诉券商中国记者。

以国内四大门户之一的新浪为例，其在2月6日推出了“券商基金直播间”栏目，目前已经完成了近40期直播。好比网络主播按照热度和粉丝量排名，基金直播也有类似的数据。从下图可以看到，排在第一的嘉实基金已经有了24万的访问量。

反差萌型

2月19日，嘉实基金刘宁在新浪财经以“疫情总会过去，投资还要继续”为题开展了一场直播。

刘宁2004年加入嘉实基金，现任全回报策略组基金经理。尽管已经是工作经验超过15年的资深人士，但担当“女主播”还是第一次，这也让刘宁有些小忐忑。

不过很快，刘宁就进入了状态，在做完自我介绍后，简单地对目前疫情的情况作了一个概述。期间，刘宁还保持了身为“女主播”的优秀习惯——读弹幕。弹幕中，有粉丝一上来便直接询问基金代码，刘宁显然也是被这样的热情打动，笑着表示会在主要内容讲完后告诉大家;还有的粉丝咨询了LOF基金的交流规则，刘宁也做了仔细的解答。尽管是第一次做主播，但刘宁直播节奏把握的相当不错，在介绍新冠疫情对经济、对债市等主体影响的基础上，有序地穿插解答粉丝在弹幕中提出的问题。

细心的观众还会发现，刘宁直播时一直握着一只黑色水笔，讲话过程中也会不时地向右下角瞄上两眼，直播到一半时，还可以听到翻稿纸的声音，显然是做了详尽的准备。而这种在轻松诙谐的直播氛围中依然保持认真态度所构成的独特反差萌，也是刘宁直播的一大特色。直播期间，曾有弹幕问道，“他们说基金都是骗人的，是不是?”这句玩笑话把刘宁也给逗乐了，不过刘宁还是很快地恢复了严谨的状态，一本正经地向粉丝解答了基金的具体含义。

由于主题相对比较宽泛，刘宁为观众讲解了多方面的经济内容，包括债市、股市、楼市和贵金属等，让前来收看直播的观众们收获颇多。但在讲解时，刘宁也有一定的原则：一方面，在能力圈以外的内容刘宁不作解说，比如有粉丝询问具体个股，刘宁便会表示自己主要负责债券投资，对个股不太了解;另一方面，在能力圈以内的内容刘宁则尽可能详细，比如粉丝询问如何理财，刘宁便从预期收益率和投资期限等多方面进行了剖析。

业务熟练型

券商中国记者发现，一些具有“自来熟”特质的基金经理在直播中表现得十分出色，南方基金萧嘉倩便是其中之一。

萧嘉倩现任南方教育股票基金经理，2月13日直播的主题也是向观众解析在线教育行业的投资机会。

直播刚开始，萧嘉倩先和观众套起了近乎，一会聊聊天气，一会聊聊家乡，甚至还邀请观众来南方基金深圳总公司参观。除此之外，萧嘉倩直播时还很会卖关子，在部分观众问及在线教育行业的投资机会时，萧嘉倩表示待会自已会详细剖析，观众如果想听，那就需坚持观看直播。

萧嘉倩浓重的广东口音也是其直播的一大特色，尽管没有卷舌音和翘舌音，但听起来却也别有一番风味。特别是在她念自已管理的基金代码时，“宁宁三九五牛(003956)”一下子就让人记住了，说不定还能起到促进销售的效果。

迷之角度型

在众多基金直播中，也存在着不少“槽点”，其中，一些直播的迷之角度让人忍俊不禁。

2月6日，英大证券首席经济学家李大霄在新浪财经券商直播间以“2685战役底已经焊牢”为题展开直播。

李大霄先生首先以“战役底”之名向奋斗在疫情前线的工作者致敬。随后，又表示经济的稳定对战胜疫情非常重要，并让投资者对股市要坚定信心。

总体上，李大霄先生的整段直播内容还是非常具有正能量的，只是有一点需要提醒观众们，千万不要使用电脑观看，因为用电脑打开是下面这样的。不知为何，整个画面永远是竖着的，看得记者颈椎病都要犯了。

干货满满型

相比传统娱乐型直播来说，基金直播也有着自身独特的功能需求，一方面是为了与投资者加强互动，拉近基金经理与投资者距离的同时，提升相关基金的线上知名度;另一方面则是通过基金经理的专业性解说，加强投资者对相关公司、相关行业的理解，起到教育的作用。

在此背景下，基金直播对相关软硬件的功能也有着多方面的要求。

以鹏华基金谢书英女士在某平台进行的直播为例，该平台可从微信小程序进入，且在基金经理讲解时，可同步放映PPT，兼具便捷性和教育性。观众在观看时，可随时翻阅PPT，相信在几十分钟的直播时间内便可以收获满满干货。

券商中国记者了解到，广发基金将“心桥之旅·春季大讲堂”活动从线下“搬”到线上的“财富学院”平台，以基金经理线上直播的方式为投资者分享疫情背景下的投资之道。投资者参与线上直播的方式比较简单，不需要下载直播APP，只需要关注“广发基金”官方微信公众号，在首页下方点击“财富学院”就可以观看直播。对于未能及时赶上基金经理直播的投资者，也可以在这里查看视频回放，还能一键转发给朋友。

“线上直播打破了物理距离的界限，可以让全国各地的投资者不论距离远近都可以参与到大讲堂中来。相比电话会议，直播能够融合图像、文字、声音等丰富元素，声形并茂，投资者能够直观、全面地接收到专业投资人的分享，并且有很强的互动性，让投资者有更强的参与感，互动体验更为良好。”广发基金有关人士表示。

关键词： 基金公司 基金经理 线上直播