1917年在上海英大马路(今南京东路)建成开业的先施公司,是一座集百货商场、游乐场、酒楼、旅馆于一体的商业综合体,是十里洋场的时尚地标。先施公司甚至还在1918年创办了一份《先施乐园日报》,除了发布先施公司的商品信息和先施乐园的演出预告,同时也刊登其他各种商业广告和整个上海滩的娱乐资讯,并穿插小说、剧本、诗词、杂谈和译文等,呈现了一个五光十色的摩登世界。《先施乐园日报》主编是“蝴蝶鸳鸯派”的代表人物周瘦鹃,他在《发刊词》中宣称该报宗旨为“弘扬风雅之余,复竭其绵薄,鼓吹实业”。

在1918年8月19日出版的《先施乐园日报》创刊号,即有张裕酿酒有限公司的广告,广告主题是“完全国货,挽回利权”,广告语称:“本公司自创办以来,迄今凡越二十余载矣,所制葡萄美酒行销世界(当时已销往新加坡、马六甲、槟榔屿、吉隆坡、大阪等地),得有一等奖牌(1915年太平洋巴拿马万国博览会金奖)。如曾饮过者,无不赞美。如未尝试者,请到英大马路民康里发行所(张裕公司上海发行所)购买可也。”

从1918年12月21日出版的《先施乐园日报》第125号开始,张裕广告更新了广告语,增加了酒瓶图画。广告语称:“朝夕一杯,健体益智。全国爱饮之纯良大补品——张裕公司葡萄酒及高月白兰地酒。先施公司洋酒部大帮发售。”图画中的三个酒瓶分别是高月白兰地酒、正甜红红葡萄酒、琼瑶液白葡萄酒。这则广告表明,张裕葡萄酒和白兰地已大量进入先施公司洋酒部(设在一层)开始销售。

1929年6月,张裕公司还与先施公司合作开展一项促销活动,从6月7日至9日,凡在先施公司洋酒部购买张裕金叶双狮牌白兰地一瓶者,赠送孔雀牌长统跳舞女丝袜一双,以2000双为限,赠完即止。购买者则以6瓶为限。

《先施乐园日报》长期刊登的酒类广告,还有法国“麦退而”和“斧头三星牌”白兰地,即现在的马爹利和轩尼诗。(记者陈耀明)

 

【编辑:于晓】