11岁的小远,是一个会送花给妈妈的浪漫男孩,他的梦想是成为宇航员,飞向太空,去看星星的样子;10岁的小雪,梦想成为摄影师,拍下美丽的梯田,寄给志愿者哥哥姐姐们……

“六一”儿童节来临之际,“巨量善益行动”发布创意片《梦想演练》,将镜头对准贵州的黔南县大塘镇,真实记录一群怀揣梦想的孩子。活动同时在抖音平台发起“全民任务”“挑战赛#巨量益梦行动”等玩法,激发大众参与热情,为孩子们的梦想助力。

“巨量善益行动”是字节跳动旗下巨量引擎推出的首个平台级公益IP,以期发挥自身平台产品能力、内容能力、数据能力、技术能力等优势,打造互联网体验式公益,激发公益新可能。

首期,“巨量善益行动”聚焦未成年人关怀、守护与发展等主题,联合字节跳动公益围绕乡村儿童职业梦想启蒙,发起“巨量益梦行动”。活动以趣味互动、优质视频内容为撬动点,吸引公益机构、公益项目和社会大众等参与其中,关注乡村儿童困境。

技术加持 互动式公益玩出新花样

近年来,互联网技术让做公益变得更加高效、便捷、透明,大众参与公益的热情日益高涨。如何让公益可持续发展的同时,使大众保持高参与度?巨量引擎给出了一套独特的答案:互动式公益。

在巨量引擎看来,“被看见”是公益可持续的第一步。依托产品能力、技术能力,巨量引擎着力打造面向商业企业CSR领域的公益类商业产品,让社会弱势群体被更多人看到,从而获得帮助。

以“巨量益梦行动”为例,活动中,基于自身庞大的“流量池”,巨量引擎加码资源,打通多端,通过开屏、信息流、搜索广告等强势曝光广告产品,以组合拳的形式进行宣传推广,最大化扩大活动影响力。

除了流量资源的加持外,活动在互动玩法上也进行了创新。5月27日-6月10日,活动在抖音平台发起“全民任务”“挑战赛#巨量益梦行动”等玩法,同时,还派发无门槛“DOU+券”,助力公益内容获得更广泛的关注。

为了将互动体验与公益深度融合,“巨量益梦行动”在贴纸创意上花了不少心思。贴纸互动以梦想助力为创意原点,设计上则以乡村儿童的梦想画作为原型,从400幅儿童梦想绘画中筛选出职业代表画,再结合面部识别技术,设计出了集合趣味、创意、善意于一体的互动形式。用户参与贴纸互动拍摄,即可成功获得梦想守护人的“勋章”,为孩子们的梦想助力。

此外,针对带话题“#巨量益梦行动”参与全民任务视频投稿,巨量引擎将携手字节跳动公益进行捐赠——每千人成功参与互动,配捐梦想盒子;每十万人成功参与互动,将为一个益童乐园站点捐赠全年的运营费用。

全民参与 职业达人鼓励孩子勇敢追梦

在“巨量益梦行动”活动中,巨量引擎通过成熟的内容生态,构建人人可参与的机制,让公益机构、公益项目、商业产品、社会大众共同为乡村儿童助力。活动吸引了世界顶级钢琴大师李云迪、知名眼科医生陶勇等担任“梦想守护人”。

完备的内容生态是巨量引擎的优势,在“巨量益梦行动”中,巨量引擎采取“线上全民互动+线下寓教于乐”相结合的方式,鼓励孩子勇敢追求梦想。在线上,充分调动巨量星图内容营销能力,邀请到明星王媛可、燃烧的陀螺仪、山村小杰等达人参与互动,创作梦想助力视频。

在线下,两位达人实地到贵州大塘镇益童乐园站点支教授课。飞行员职业代表“燃烧的陀螺仪”为孩子们带去飞机模型,现场讲解飞行员的知识,让乡村儿童更立体地了解自己的职业梦想;从山村走出去的手艺人“山村小杰”教小朋友们用身边的原材料变废为宝,用现场手工教学鼓励大家发现生活中的小美好……达人们通过文体娱乐的互动方式为孩子们带去鼓励与关怀,帮助孩子们了解更丰富的世界。

“乡村儿童的职业梦想被更多人看见,而他们闪着光芒的梦想也反过来照亮更多人,孩子们的力量,也会感染、激励成年人的世界。全民参与,也是全民对于梦想的追逐。”巨量引擎方面表示。

商业向善 用有温度的科技激发善意

一直以来,巨量引擎践行“商业向善”理念,希望运用平台能力帮助更多个人、企业探索新可能。2020年,为助力社会各界共同“战疫”,巨量引擎与抖音、飞书共同发起“中小企业护航计划”,从流量、资金、技术等方面入手,帮助中小企业快速获取线上经营的能力,尽快恢复正常运转。随着疫情得到有效控制,巨量引擎又通过抖音直播、内容电商等技术与营销能力,调动用户积极参与,助力经济复苏。

通过此次公益活动,巨量引擎逐渐摸索出“科技+互动+营销+公益”的模式,用科技连接善意,用有温度的科技提升每个人的幸福感。

未来,巨量引擎还将不断沉淀平台数据,连接公益机构、公众、商业产品等多方参与者,将其打造为承接善意,激发善意的平台,通过多元互动玩法,激发更多人的善意,让人人皆可公益,推进公益创新。(记者 林露虹)