蝉鸣荔香，端午前后广东荔枝迎来上市高峰。出货量大、走货快速、价格平稳、市场通畅、话题度高，这是广东荔枝连续三年“12221”市场营销行动蓄能的直接成效。6月9日，广东荔枝“12221”市场营销工作推进视频会在广州召开，旨在承上启下，总结当前荔枝营销工作经验，部署下一阶段工作重点。

早在4月，湛江荔枝上市，采购商数量比往年多三成。遂溪县相关负责人介绍，当地一些优质果园亩收益可达万元，为全省荔枝销售开了好头。目前湛江荔枝销售进入收尾阶段，徐闻、雷州及遂溪等产区荔枝基本售罄。进入5月，茂名、阳江等产区荔枝销售顺畅，高州荔枝鲜果总产值比去年略增。6月初珠三角产区荔枝陆续上市，广州从化率先销售13081套荔枝定制套餐。目前全省荔枝行情整体与去年持平，预计本周荔枝采收进度将超50%。

2020年，在疫情和中大年双重压力下，广东打了一场漂亮的荔枝销售仗，全省鲜果产值超180亿元，荔农喜提“荔枝尊严”。今年，外在形势同样严峻，荔农收获却超出预期，这坚定了全产业链人士的“荔枝信念”。大家坚信，通过“12221”市场营销行动，“荔枝尊严”年年有，一年更比一年强。

“目前，荔枝营销已到了冲刺阶段和关键时刻。”省农业农村厅相关负责人表示，“要总结湛江、茂名荔枝营销经验，一个片区一个片区抓，一场活动一场活动推，实实在在打好打赢2021荔枝营销战。”

早熟产区实现开门红，中晚熟产区拿到“接力棒”纷纷亮出看家本领。广州市提出开展六大行动为荔农办实事，即国企帮扶行动、工会支持行动、市民采摘行动、关爱医护人员行动、电商销售行动、线上系列推广行动。惠州市重点补强加工、冷链和物流短板，促进一二三产业融合，在惠阳、惠东、博罗建设荔枝加工和冷链仓储配送等设施。同时，将东坡荔枝文化节与端午节结合，制定3条经典红色荔枝旅游路线。阳江市协同阳江海关推动荔枝等特色水果出口基地建设，助力阳西荔枝出口北美市场。汕头雷岭积极引进巨美人、凤山红灯笼、井冈红糯、冰荔等名特优新品种，提升产区核心竞争力。广州从化荔枝开展“荔枝+高校”营销培训、“荔枝+公益”定制、从化荔枝蜜代言等一系列活动，将“最迟熟”转变为“最早定”。

行程近半，赤忱如初。开局顺利，后续更要接“荔”。面对荔枝上市集中期和市场不确定因素，省农业农村厅相关负责人提出十大要求：一是高位推动，践行“我为荔农办实事”;二是生产市场两手抓，两手都要硬;三是将“12221”应用于实践，造福百姓;四是办好“广东请全球人吃荔枝”活动;五是抓好抓细“十万电商卖荔枝”;六是推广田头小站建设，打通农产品物流冷链“最先一公里”;七是文化赋能，打响荔枝品牌;八是创新推出荔枝保险;九是在荔枝深加工、荔枝衍生品、荔枝文旅上下功夫;十是用好保供稳价安心平台。(记者 赵飘飘)

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