眼下，奥运会赛程已过大半。记者观察到，虽然受疫情影响，但今年的奥运市场并未呈现出遇冷状态，相反，奥运正不断提升着相关产业的发展热度，也带来了许多市场新的消费变化。
奥运元素带动同款消费
保温杯、手机壳、发夹……这些出现在奥运赛场上的普通物件因“金牌光环”被网友们调侃为“冠军密码”，并在电商平台掀起了一股奥运同款“旋风”。
据8月2日淘宝发布的2021奥运同款人气榜：首金得主杨倩同款发卡领跑人气榜，此外，陈梦的乒乓球拍项链、侯志慧用过的风油精等纷纷上榜。奥运同款到底有多火?淘宝数据显示，7月24日至30日，淘宝平台光杨倩同款的小黄鸭发夹单日搜索量便暴涨4237.37%，胡萝卜发绳搜索量则增加 2115.67%。同时不少淘宝店铺还专门设置了发夹和发绳的组合套餐，累计销量已过万件。
一家义乌首饰电商的运营负责人告诉记者，在“小黄鸭同款发卡”登上微博热搜榜后，他便迅速更换了自家淘宝店的封面图，当天就迎来了访客高峰。“作为一款已经稍显‘过气’的旧款发饰，三天之内全店一口气卖出了7万件，超过该商品正常月销量百倍，原先的库存早已供不应求。”
运动设备趋于智能轻便
奥运会比赛热度不减，也让多项运动相关装备销量激增。据京东大数据显示，近一周，乒乓球拍成交额同比增长达59%，乒乓球网架的成交额同比增长56%，乒乓球发球机的成交额同比增长46%。
记者注意到，除了传统的运动器材，相关设备产品逐渐呈现出智能化、轻便化等特点。
“如果担心扰民或者没有大场地，推荐大家用这个无绳款绳子，上面有2个负重球……一次充电2小时左右就可以用55天，还设计了倒计时计数，可以达到和有绳款绳子同样的锻炼效果。”8月2日晚，在李佳琦直播间听完一款无绳跳绳产品的介绍后，南京的王女士当即下单。“现在是特殊时期，为了减少外出风险，又能在家锻炼锻炼，就买了一个准备试试。”
不仅如此，此类新型产品的线上搜索量、成交量也逐步上升。例如，在某电商平台上，一款声称可检测心率、睡眠等状态的智能运动手环的月销量已达2万多个。该款手环的店铺客服告诉记者，这段时间的咨询量、下单量明显增多。“可能是受到奥运会的影响，大家都开始运动起来了，智能型运动装备的销量也就提高了。”
互联网健身成为新赛道
一方面疫情催生了数字经济和云在线模式，另一方面奥运会又掀起了运动热潮，在此背景下，互联网健身平台异常火爆。
记者搜索手机应用市场发现，Keep、悦动圈等应用软件的下载量有所增长，其中Keep因开启了线上健身直播教程课等，在运动健康类别软件中位列第一。
互联网健身正成为备受关注的新赛道之一。有业内人士表示，疫情加强了大家运动健康的意识，奥运精神也让人们的健身意愿更为强烈，体育健身相关的消费发展前景也随之变得更为广阔。“运动品牌和设备生产商可多研究当下消费者的精细化消费心理和市场变化趋势，来刺激扩大自己的消费红利。”一位业内专家指出。(记者 刘 菁)
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