1月5日，2021年度茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台亮出了酱香系列酒“销量微增、业绩大涨”的靓丽成绩单：连续3年站稳百亿台阶，主要经营指标达到历年最佳，成为千亿茅台不可或缺的台柱，展示了稳中向好的茅台速度。

与北京饭店达成战略合作、亮相“中国品牌强国盛典”……农历虎年开年以来，茅台更是动作频繁、声势浩大，强势打响“五合营销法”第一枪，以美的产品、美的服务、美的“竞合”生态，开启茅台营销“美”时代。

事实上，站在“改革攻坚年”的开端，茅台不仅在营销层面动作频频，更在人才、环保、质量等领域不断加码，茅台所规划的“五线发展道路”正在逐项落地，茅台高质强业新时期高质量发展的蓝图正徐徐展开。

■ 质量管理的茅台方法论

质量之魂，存于匠心。

从口传心授、师徒传帮带的经验管理时期，到注重科学引领的理性管理时期，再到顺应时代发展引入全面质量管理理念的主动管理时期，“质量第一”早已成为溶入茅台人血液中的发展基因，更让茅台赢得了市场信赖和尊敬。

行进在新时代，进入新发展阶段，茅台迈上了高质量发展的新征程，按照时代特征要求拓展企业质量发展观成为客观必然。

“要树立新时代‘五匠’质量观，以匠心、匠魂、匠术、匠器、匠人呵护茅台生命之魂。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军强调，质量高于一切，只有始终不忘质量初心，坚守传统工艺，严格质量控制，确立人才引领，才能永葆茅台酒品质稳定，才能推进茅台永续发展。

在茅台人看来，匠心是初心，匠魂是理念，匠术是方法，匠器是支撑，匠人是根本。新时代“五匠”质量观的树立，进一步升华了茅台质量信仰，有力撑起茅台高质量的天。

做好质量管控，核心在于抓好产品品质、强化产品品牌。纵观茅台质量管理工作，提出构建“365”质量管理体系，从严控采购质量、确保过程质量、严守产品质量到聚力提升质量水平，一个“严”字贯穿始终。

2021年以来，茅台以问题为导向，持续强化质量管控。推行质量官派驻制、设置质量专员等，搭建子公司“矩阵式”质量管控网络；深化营销体制改革，积极畅通消费体验，提升服务质量；减排降耗、绿化养护、建章立制、打造循环经济产业示范园，用绿色发展助力质量提升；全面构建质量监督闭环管理机制，把“质量第一”的价值观烙印在每一环节、每个员工的心中，实现“质量共治”的格局。

在社会经济发展的全新形势下，茅台力求树立全员全过程、更高标准、更加系统的新时代质量观，构建更加完善的管理体系，用具有茅台智慧的质量观和方法论，统筹推进生产质量管理工作，圆满完成稳产提质的目标，不断酿出让人一见倾心、一闻赏心、一念醉心、一生忠心的茅台酒。

■ “五线”开启发展新征程

近年来，茅台在多个品牌价值排行榜的排名不断跃升，品牌影响力持续增强。

胡润公布的2021年中国品牌价值榜，贵州茅台连续第四次成为“最具价值中国品牌”，也是连续2年唯一的一个万亿级品牌，品牌价值为10100亿元。同样在其发布的 《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》中，中国内地最成功的60年以上品牌里，贵州茅台位列第二。

1月26日，知名品牌估值和战略咨询公司Brand Finance发布《2022年全球品牌价值500强》，茅台排名第32位，其品牌价值达429.05亿美元，获得AAA的品牌评级，在全球酒行业排名第一，并与苹果、亚马逊、微软、华为、微信等知名品牌一道，跻身全球品牌价值前50位阵营。茅台也是全球食品饮料行业品牌价值排位最高的公司。

值得强调的是，面对新冠肺炎疫情的冲击和复杂严峻的国际环境，作为白酒行业龙头企业，茅台逆流而上，持续发挥行业引领作用，全类茅台酒价格稳定。

“70年的发展，茅台经历了奠基立业期、改革兴业期、转型大业期，如今，进入高质强业期，我们要深刻认识茅台发展的历史方位，准确把握机遇与挑战，在危机中育先机，于变局中开新局。”茅台高层表示，面对高质强企的历史使命，要凝聚起开启新征程、扬帆再出发的信心和底气，在“五线发展道路”的蓝图下，逐梦笃行，走好蓝线发展道路；擦亮底色，走好绿线发展道路；改革创新，走好白线发展道路；文化赋能，走好紫线发展道路；守住底线，走好红线发展道路。构建起具有茅台辨识度的高质量发展新格局。

蓝图绘就，唯有逐梦笃行，茅台人一直在路上。

茅台集团习酒公司“十四五”技改（一期）项目、茅台科技大楼工程分别开工；茅台文体中心正式启用，茅台医院即将投入使用；

集文化历史感、现代化、高端属性等于一身的茅台股份壬寅虎年“生肖天团”、贵州茅台酒（珍品）等产品正式上市；

积极推进“增水、提气、固土、护微、生态系统全面监测和评价”五大保护专项行动，贵州茅台入选“2021年度绿色制造名单”；

聚焦主业建链、围绕配套补链，积极推进茅台生态循环经济产业示范园、贵定晶琪玻璃制品等重大项目建设和发展；

以酿造高品位生活为使命的茅台，在新的征程中，让全世界再次感受到它的独特魅力，并产生越来越大的影响力。

“茅台要以归零的心态，接续奋斗、继续努力，在新的白纸上做出新文章。”立足新起点，锚定新目标，打造成为省内首家世界 500强企业，茅台人信心满满。

■ 高质量发展乘风奋楫

伟大的变革时代，唯一不变的就是改变。当下，茅台进入高质强业时期，茅台人初心不改、豪情满怀，必将实现高质量发展、高品质生活、世界一流企业的全面质变。

2022年，茅台将迎来高质强业新征程上第一次年考。对于茅台来说，机遇与挑战并存。一方面随着经济社会长期稳定发展，居民消费升级需求旺盛，白酒行业发展向优势产区、优势品牌集中，全省对白酒行业政策支持、资源倾斜力度持续扩大，都为茅台发展营造了有利条件，机遇可谓前所未有。

另一方面，受国际国内复杂的经济形势影响，经济下行压力增大，存量时代导致资源要素加快重组、产业布局加快重构、经济版图加快重塑，区域发展格局也将引来一次大洗牌，行业发展迫切需要寻找下一个“黄金时代”。

走过70载的茅台，站在新的历史路口，茅台人审时度势，在接续奋斗的基础上，紧紧抓住发展这个第一要务，激发创新动力、改革活力，引领茅台阔步走向具有全球竞争力的世界一流企业。

“茅台已经昂首阔步迈进高质强业新时期，实现高质量发展、高品质生活、世界一流企业是茅台人新的历史使命，是惠及地方发展、惠及企业革新、惠及员工福祉的时代壮举。”丁雄军表示，围绕“双翻番、双巩固、双打造”的战略新基点，聚主业、调结构、强配套、构生态，朝着把股份公司打造成为世界一流的上市企业的目标奋力前行，为建设百姓富、生态美的多彩贵州新未来奉献担当。

“坚持质量是生命之魂理念，坚决守好质量、永葆茅台品质。”茅台集团党委副书记、总经理李静仁说，坚持以高质量发展统揽全局，狠抓生产管理，统筹落实各生产板块任务，凝聚心往一处想、劲往一处使的强大合力，共同推动茅台高质量发展。

今天，行进在新时代，承载着历史的荣光，肩负着未来的希望，带着崇本守道的初心和接续拼搏的使命，茅台人将目光更高更远地投向了更加光辉灿烂的未来。接下来，茅台要做的，就是在“五线发展道路”这张五线谱上，实干笃行，善作善成，谱写出更加波澜壮阔的精彩乐章。

关键词： 贵州茅台 茅台集团