春节作为年度消费与出行的核心旺季，文旅消费持续升温，乐园场景凭借强沉浸、高互动的特质，成为亲子群体新春出游的首选。在此背景下，抖音生活服务启动【超好玩新春指南】项目活动，携手平台原生热度IP抖音黄豆表情，融合明星NPC互动、线下人气巡游、主题快闪等多元形式，打造覆盖线上线下的新春玩乐盛宴。此次活动不仅让乐园×IP的特色玩法成功破圈，更以IP联动为突破口，为合作乐园实现声量与交易的双重提升，也为行业提供了春节档乐园营销可复制的路径。

新春锁定乐园赛道：抖音黄豆IP线下首秀，撬动春节档增量新可能

本次乐园CNY活动的核心亮点，在于在于抖音黄豆作为新春领玩官，以“代言人”身份深度串联三大乐园场景，构建“场景+互动+引流”的三维营销体系，打破线上线下壁垒，既满足用户沉浸式体验需求，又为合作乐园提供高效的流量转化路径。

IP联动与传统玩法相比，其核心优势在于能够更好地实现“线上认知”向“线下体验”的转化，本次活动将抖音黄豆表情的热度基因与三大乐园的深度结合，打造差异化的线下场景体验。深圳欢乐谷、天津方特欢乐世界、海合安成都极地海洋公园均落地抖音黄豆主题快闪装置，设置黄豆专属打卡点位、限定周边展示区，让游客在游乐之余，能够近距离接触线上熟悉的表情包形象，形成强烈的情感共鸣。

同时，三大乐园均推出新春限定黄豆人偶巡游活动，时而与游客合影互动，将抽象的线上表情转化为具象的线下体验，极大激发了游客的自发打卡意愿。游客拍摄黄豆相关打卡视频，发布至抖音、小红书等平台，形成自发传播，据统计截至2.27，主话题 #超好玩指南 累计播放量 1.5e+，投稿数5.3w+；#我的心动黄豆表情已就位 播放量达107.8w，并荣登抖音热榜深圳榜TOP2，种草榜TOP46，进一步扩大活动的辐射范围，实现“体验即传播”的营销效果，让IP价值在场景中得以充分释放。

点燃流量曝光：明星+高人气NPC多元互动，持续放大线下热度

基于年轻群体对乐园体验从“单纯游乐”转向“情感互动+社交分享”的需求变化，本次活动在三大乐园引入明星与高人气NPC，精准引爆年轻客群参与热情，实现热度与体验的双重提升。

年轻群体对乐园体验的需求，已从“单纯游乐”转向“情感互动+社交分享”。本次活动引入明星与高人气NPC，成为引爆热度的关键抓手，实现热度与体验的双重提升。

天津方特欢乐世界作为华北区域核心乐园，邀请人气演员许佳琪空降现场，一袭古风唐诡造型惊艳亮相，与抖音黄豆人偶同台互动，瞬间点燃现场氛围，吸引大量粉丝与游客围观打卡，据统计截至2.27，#许佳琪天津乐园超夯氛围感话题播放量达173.8w，并荣登抖音热榜天津榜TOP1 种草榜TOP18，为乐园带来海量曝光；同时邀请X院长等高人气NPC驻场，打造沉浸式互动场景。深圳欢乐谷邀请X院长、北瓜等高人气NPC，结合黄豆人偶开展近距离互动、巡游等活动，贴合年轻群体的社交偏好，提升游客参与感。海合安成都极地海洋公园则结合自身亲子与萌宠特色，邀请超级小熊x暴龙战士与黄豆人偶联动，打造童趣满满的互动场景，吸引家庭客群参与，兼顾不同客群的体验需求。

明星效应的引流与高黏性NPC的体验加持，不仅有效提升了乐园的客流量，更通过游客的拍摄分享，形成二次传播，进一步放大活动热度，将流量精准转化为线下客流与体验感。

催化全链引流：线上线下闭环，实现热度向交易转化

抖音生活服务的核心优势的在于“内容生态+交易闭环”，本次活动充分依托平台优势，构建“线上种草→线下打卡→线上发酵”的全链路引流模式，实现热度与交易的高效转化。

活动前期，抖音端内上线活动专题页面，整合三大乐园的门票优惠、活动亮点、打卡攻略等内容，同时通过明星账号、高人气NPC账号、乐园官方账号发布预热内容，提前释放活动信息，激发用户出游兴趣。活动期间，明星NPC互动路透、达人线下打卡视频、游客UGC内容在抖音、小红书等平台快速发酵，相关话题持续升温，用户通过搜索话题、查看攻略，进一步了解活动详情，点击链接即可直接购买乐园门票，实现“边刷边搜边买”的高效转化，这与抖音“热点-看后搜-生意”的营销链路高度契合，让流量能够转化为实际消费。

线下打卡完成后，游客发布的UGC内容又成为新的种草素材，持续为乐园引流，实现“热点-看后搜-生意”营销链路的闭环，这也印证了抖音生活服务在春节消费场景中“激活需求、促进转化”的核心价值。

从行业价值来看，本次活动精准把握亲子客群+年轻客群的消费需求，以平台原生IP为纽带，将线上流量与线下体验深度结合，突破了传统乐园春节营销“同质化严重、引流效果不佳、体验感不足”的瓶颈。其核心逻辑在于，依托抖音的内容生态优势，将IP的情感价值转化为可体验的场景，再通过明星、NPC提升互动性，进而借助平台交易闭环，实现从热度到营收的转化，这一思路可为更多乐园在节假日营销中提供参考。

从平台价值来看，此次活动进一步强化了抖音生活服务“买门票 上抖音”的用户心智，通过全链路营销，助力乐园激活客流、提升营收，实现平台与合作方的共赢。


关键词：