“化妆品全线涨价了，我在用的一款美白精华就涨了200元，太夸张。”南京市民朱女士对记者说。南京市场情况如何？2月27日，记者走访南京市多个美妆品牌门店了解到，当前包括雅诗兰黛、欧莱雅、娇兰等在内的国际美妆巨头的化妆品普遍已完成一轮涨价，涨幅在几十元至上百元不等，有店员表示，不排除下半年继续涨价的可能。国际美妆巨头发布最新业绩报告，宝洁、雅诗兰黛集团等的业绩表现皆不尽如人意，集体涨价的底气何在？消费者会“买账”吗？


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记者探访南京某百货商场化妆品专柜

走访：涨幅在几十元至上百元不等

2月27日，扬子晚报/紫牛新闻记者走访了南京建邺区的某高端百货商场迪奥门店，少量顾客正在店内选购。店员向记者推荐了一款变色润唇膏，当前售价370元，而此前的售价是350元，价格上涨了20元。正在专柜试妆的90后白领李女士说，本来只准备买1支口红，但是听柜员说后期可能还要涨价，又忍不住多买了一支其他热门色号。

“去年12月就涨价了，像我们品牌每年都会进行一个调价的。”欧舒丹店员告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，护手霜普遍涨了5元，例如一款护手霜，规格30ml的售价为95元，规格75ml的售价为185元。

扬子晚报/紫牛新闻记者发现，高端护肤品的涨幅更大。宝洁旗下的SK-Ⅱ专柜已于2月20日上调了部分产品零售价格，其中不乏“大红瓶”“小灯泡”等明星产品，如80g“大红瓶”价格已从1310元上涨至1440元，涨了130元；50ml的“小灯泡”价格已经从1590元涨至1790元，涨了200元。75ml的雅诗兰黛白胶原面霜，目前价格为1090元，涨价前为990元。

目前商场正在进行“女神节”促销活动，除了香奈儿之外，绝大多数美妆品牌都有优惠。扬子晚报/紫牛新闻记者了解到，雅诗兰黛满3000减500，其中买白金粉底液送10毫升白金眼霜；兰蔻满5000元直接打8折，1000元减170；bobbie brown满500减50，明星产品如橘子面霜50毫升售价590元，直接打8折后472元。

对于护肤品涨价，经常使用大牌护肤品的消费者表示，涨价不会影响自己继续购买，遇到“女神节”、“618”、“双11”等大促时，电商平台、免税渠道对于美妆类产品的折扣力度较大，“李佳琦直播间赠品多，免税渠道直接减钱，我会适当囤货，线下专柜只是‘试妆间’。”也有消费者表示，喜欢线下门店的购物体验，享受“立刻到手”的快乐，而且购物有积分，攒到年底还有正装赠品。

记者探访南京某百货商场化妆品专柜

专家：品牌通过涨价提高利润水平

2022年国际美妆巨头普遍遭遇了业绩下滑的状况。雅诗兰黛集团最新财报显示，2023财年上半年（2022年7月-12月），其净销售额为85.5亿美元（约合575.45亿元人民币），同比下降14%；净收益为8.87亿美元（约合59.7亿元人民币），同比下降50%。此前，宝洁公布了2023财年第二季度（2022年10-12月）财报，净销售额为207.73亿美元（约合1409.65亿元人民币），同比下滑1%；净利润为39.59亿美元（约合268.66亿元人民币），同比下滑7%。

美妆巨头集体涨价的底气何在？著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，美妆巨头们涨价或有两大方面的原因，一方面是受运营成本、运输仓储费用上涨传导所致，需要涨价来应对局面。另外一方面则与美妆品牌在中国市场的失“利”有关，因而不得不通过涨价手段保证利润水平，确保其稳居“高端”地位。

宋清辉进一步分析道，美妆巨头集体涨价后带来的影响显而易见，第一是直接改善业绩水平，抢占更多的高端市场份额。第二是通过涨价提升消费者的品牌认知度。一般来讲，高端美妆品牌形象在消费者心中已根深蒂固，涨价并不会影响忠实消费者的购买热情，反而会刺激消费者在涨价潮期间积极囤货，进而刺激品牌销量。随着“女神节”促销近期启动，预计会带来一波销量，引发抢购热潮，一些知名美妆品牌将会受益。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 王菲

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