“化妆品全线涨价了,我在用的一款美白精华就涨了200元,太夸张。”南京市民朱女士对记者说。南京市场情况如何?2月27日,记者走访南京市多个美妆品牌门店了解到,当前包括雅诗兰黛、欧莱雅、娇兰等在内的国际美妆巨头的化妆品普遍已完成一轮涨价,涨幅在几十元至上百元不等,有店员表示,不排除下半年继续涨价的可能。国际美妆巨头发布最新业绩报告,宝洁、雅诗兰黛集团等的业绩表现皆不尽如人意,集体涨价的底气何在?消费者会“买账”吗?


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记者探访南京某百货商场化妆品专柜

走访:涨幅在几十元至上百元不等

2月27日,扬子晚报/紫牛新闻记者走访了南京建邺区的某高端百货商场迪奥门店,少量顾客正在店内选购。店员向记者推荐了一款变色润唇膏,当前售价370元,而此前的售价是350元,价格上涨了20元。正在专柜试妆的90后白领李女士说,本来只准备买1支口红,但是听柜员说后期可能还要涨价,又忍不住多买了一支其他热门色号。

“去年12月就涨价了,像我们品牌每年都会进行一个调价的。”欧舒丹店员告诉扬子晚报/紫牛新闻记者,护手霜普遍涨了5元,例如一款护手霜,规格30ml的售价为95元,规格75ml的售价为185元。

扬子晚报/紫牛新闻记者发现,高端护肤品的涨幅更大。宝洁旗下的SK-Ⅱ专柜已于2月20日上调了部分产品零售价格,其中不乏“大红瓶”“小灯泡”等明星产品,如80g“大红瓶”价格已从1310元上涨至1440元,涨了130元;50ml的“小灯泡”价格已经从1590元涨至1790元,涨了200元。75ml的雅诗兰黛白胶原面霜,目前价格为1090元,涨价前为990元。

目前商场正在进行“女神节”促销活动,除了香奈儿之外,绝大多数美妆品牌都有优惠。扬子晚报/紫牛新闻记者了解到,雅诗兰黛满3000减500,其中买白金粉底液送10毫升白金眼霜;兰蔻满5000元直接打8折,1000元减170;bobbie brown满500减50,明星产品如橘子面霜50毫升售价590元,直接打8折后472元。

对于护肤品涨价,经常使用大牌护肤品的消费者表示,涨价不会影响自己继续购买,遇到“女神节”、“618”、“双11”等大促时,电商平台、免税渠道对于美妆类产品的折扣力度较大,“李佳琦直播间赠品多,免税渠道直接减钱,我会适当囤货,线下专柜只是‘试妆间’。”也有消费者表示,喜欢线下门店的购物体验,享受“立刻到手”的快乐,而且购物有积分,攒到年底还有正装赠品。

记者探访南京某百货商场化妆品专柜

专家:品牌通过涨价提高利润水平

2022年国际美妆巨头普遍遭遇了业绩下滑的状况。雅诗兰黛集团最新财报显示,2023财年上半年(2022年7月-12月),其净销售额为85.5亿美元(约合575.45亿元人民币),同比下降14%;净收益为8.87亿美元(约合59.7亿元人民币),同比下降50%。此前,宝洁公布了2023财年第二季度(2022年10-12月)财报,净销售额为207.73亿美元(约合1409.65亿元人民币),同比下滑1%;净利润为39.59亿美元(约合268.66亿元人民币),同比下滑7%。

美妆巨头集体涨价的底气何在?著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示,美妆巨头们涨价或有两大方面的原因,一方面是受运营成本、运输仓储费用上涨传导所致,需要涨价来应对局面。另外一方面则与美妆品牌在中国市场的失“利”有关,因而不得不通过涨价手段保证利润水平,确保其稳居“高端”地位。

宋清辉进一步分析道,美妆巨头集体涨价后带来的影响显而易见,第一是直接改善业绩水平,抢占更多的高端市场份额。第二是通过涨价提升消费者的品牌认知度。一般来讲,高端美妆品牌形象在消费者心中已根深蒂固,涨价并不会影响忠实消费者的购买热情,反而会刺激消费者在涨价潮期间积极囤货,进而刺激品牌销量。随着“女神节”促销近期启动,预计会带来一波销量,引发抢购热潮,一些知名美妆品牌将会受益。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 王菲

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