金价跌了，年轻人沸了。

这是Amanda近期使用小红书的感受。“每天刷到的都是金价暴跌的内容，大家也齐刷刷地在下面留言，‘蹲400’、‘400踢我’，意思是等金价降到400元/克的时候告诉我一声，准备低价买入……当然，我也留了。”


(相关资料图)

Amanda也没想到，错过了前两年“年轻人买基金潮”的她，今年却误打误撞地开始购买黄金。

“有时候一拿到工资就买，金豆、金饰都买过……差不多已经买了一、两万了。”

当然，Amanda并不是特例，“购金潮”似乎正席卷年轻群体。

打入年轻市场

24岁的一帆在去年6月第一次购买金饰，此前她一直觉得黄金是中老年群体的消费品，带着“老土”、“俗气”的标签，直到她在网购平台上刷到了一款原创设计的金饰。

“那是一款‘抱抱虎’金珠，一只卡通样式的老虎，四肢抱着黑色的手绳，非常萌。”

一只金虎敲开了一帆购金的大门，此后一年，她陆续购买了四条项链和一条手链，累计价值近1万元。

“颜值高”是一帆购金的原因之一，尹易也是如此。

24岁的尹易还是个学生，但近两年在金饰上的花费超过了两万元，占到她收入的一半之多。她表示，金饰精致的做工是她买单的原因。

“你看凤凰戒指、竹节手镯、玉兰手链，这些国风设计的金饰，难道不比大牌珠宝精致的多吗？”

金饰颜值的提升，得益于近几年各大金饰品牌的转型，纷纷推出年轻化、个性化的系列产品，打造专门针对Z世代的子品牌。

从整体数据来看，这成功精准捕获了年轻人的心。

根据《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》，近5年来，Z世代对黄金的消费意愿增长迅猛，从2016年的16%增长至2021年的59%，是各年龄群中金饰消费潜力最高的。

在天猫超市，95后、00后也已成为网购黄金的主力人群，两大群体的占比超50%。

不仅如此，年轻群体对黄金的好奇也直线上升。

据统计，在今年情人节，30岁以下消费群体在天猫超市上贡献了过半的搜索量。

同时，在小红书上，与“黄金”相关的笔记大幅增长，截至5月24日，已有超过683万条笔记，相比去年1月增长了103%；从2021年至今年2月，相关搜索指数也呈现波动增长的趋势。

储蓄性消费

除了高颜值，“投资理财”才是年轻群体购金的主要原因。

不过，与基金不同，年轻群体似乎并不指望靠黄金赚大钱，而是在满足消费欲望的同时，通过黄金稳定的保值属性来抵抗通胀。

他们将这一行为简称为“储蓄性消费”，一帆便是其中之一。

“我买的金饰基本上都是足金的，一千元的金饰，相当于花了两百买造型，另外八百元只是从纸币换成了黄金……和之前在外就餐、购物这类体验性消费不一样，感觉钱也没花出去。”

在小红书上也有很多类似的笔记分享。

通过抓取、分析4篇典型的热门帖文及其2000多条评论，会发现“储蓄性消费”的支持者还不少，占比超过41%。“买金就当存钱了”是最常见的说法。

而看中黄金升值空间的反而是少数，占比仅有6.4%。

并且，相比于项链、手链这类金饰品，“储蓄性消费”者更爱购买金豆。

根据拼多多数据，在年轻人喜爱购买的各类形态的投资金中，金豆的占比最高，为22%，其次是金条、金星、金瓜子与金元宝。

Lemon便是金豆爱好者。他表示，每个月手中都会有些闲钱，存定期的话金额太少，留在手里又会忍不住花掉，400元左右一颗的金豆就刚刚好。

“这种花钱了又没完全花，享受了消费的快乐，又在一定程度上兼顾了未来的经济保障，简直不要太棒啊。”

“慢慢攒起来”也是金豆爱好者们的乐趣。

“时不时买一个，积攒起来很有满足感，可以熔掉换个金饰戴，也可以存着以备不时之需。”网友张张评论道。

“抄作业”

虽然“赚大钱”不太可能，但仅仅是抗通胀也无法满足部分年轻人的胃口。

“有作业可以抄吗？现在可以买吗”、“课代表有作业请踢我”、“求抄作业”……这是一个微信群的部分聊天记录，虽然群内只有不到130人，但稍不留神，未读信息便是500条以上。

这是一个与购买黄金相关的讨论群，“作业”指的是低价黄金购买渠道与方法，即购买到低于或等于大盘价的金饰，“抄作业”便是求分享购买途径。因此，该群的“核心价值观”简单明了——通过黄金收益。

听起来很高大上，但实际上大多数“作业”就是找优惠券，通过“薅平台羊毛”，以低于或等于大盘价时买入，当黄金升值后卖出。

星程便曾分享过自己的“作业”。

她通过下载一款APP，再开通一个信贷账号，分别得到一张50元和80元的优惠券，借此买到了一颗不足300元的金豆。

事实上，这类“作业”在小红书上也不少。

以“黄金”、“购买黄金”等关键词进行检索，整理讨论热度较高的130篇笔记，超过50%的内容与黄金投资有关，除了上述提到的“储蓄性消费”、“低价购入”外，“作业内容”也包括如何在黄金回收、购买、置换上降低损失。

小白便是课代表之一，自称“小红书黄金第一博主”的她已经发了约400条笔记，专注于以低价购买黄金。

例如，她在最新的一篇帖文中介绍了所谓“最强购金攻略”，包括哪类黄金最保值？什么季节买金饰最便宜？铂金、白金哪个更值钱等。

买金投资也会吃亏

“抄作业”看似简单，但并非适合所有新手小白，也存在有一定经验门槛。

杨伊便吃过“一口价”的亏。

去年3月，杨伊开启她的“买金攒钱计划”，但出师不利。由于购买前并不清楚“黄金大盘价”、“一口价产品”、“克重产品”的区别，她在某品牌线下店铺以1.4万元购入一个不到15克的手镯，算下来每克黄金单价达到1000元，是当时黄金大盘价的两倍之多。

“因为这是‘一口价’产品，售货员没有明说重量，强调的是大牌设计和精巧的工艺。”杨伊表示，这类金饰虽然造型好看，但很不划算。

从网友分享的经验来看，“一口价”是新手最容易遭遇的消费陷阱。

在上述130篇笔记中，有接近15%的笔记与“避坑”有关。其中，被“一口价”绊倒的数量最多，约40%。

其余则包括购买到假黄金、黄金重量不足、纯度不够等问题。

算是“淘金老将”的杨伊，3月还掉入新陷阱——返现。

这是线上直播商家常见的优惠方式，杨伊此前已多次参加这类返现活动，对规则了如指掌。

并且，杨伊也不是第一次在这家直播间买金，此前顺利的返现经验让她放松警惕，拉着朋友在3月初一次性购入了上百克的黄金。

结果，两个月过去，数万元的返现迟迟未到。

杨伊表示，原本准备起诉商家，但咨询的律师说证据不足，很难处理。

“商家那边在踢皮球，公司说返现是员工的私人行为，当时承诺返现的员工又说自己被公司告了……现在也不知道该怎么办了。”

虽然能否成功返现是个未知数，但杨伊表示，自己依旧会继续买金。

“ 相对而言，黄金都算是硬通货，哪怕跌了也没关系。”

同时她也建议各位新手谨慎小心，“即使是那些抄作业的群，也会有很多钓鱼诈骗链接，多观察，多看别人的经验分享，别被骗了”。

（文中受访者为化名）

记者 连俊翔 杜兰娟

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