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扬子晚报网8月15日讯（记者 徐兢）8月10日，“TVB识货”携手上汽大通“大家”品牌进行跨界合作，引起全网热议。在这场以《溏心风暴》为主题的“港剧式直播”里，上汽大通“大家”新能源MIFA9作为独家冠名隆重亮相，艺人主演陈豪通过带用户沉浸式云看车的方式介绍这款产品。这是“TVB识货”基于“港剧式直播”的又一次创新尝试，为电商直播内容注入了新玩法。

自今年3月入驻淘宝直播以来，“TVB识货”始终坚持挖掘丰富多元的直播内容玩法。继“选美式直播”、“旅游式直播”刷屏网络后，这次与上汽大通大家品牌的合作，首度开启“艺人+影视IP+云看车”新场景。在延续“港剧式直播”特色的基础上，巧妙选择了家庭剧《溏心风暴》作为直播主题，并由主演陈豪重新演绎剧集经典场景，带观众沉浸式体验座驾。TVB拿手的“人货场”三要素资源在“享安心座驾，护万家团圆”内容上的高度融合。

作为高客单价、消费决策时间长的大额商品，汽车品牌鲜有与直播间合作的案例。上汽大通此番进驻“TVB识货”直播间合作，正体现出品牌的高度认可。事实上，背靠TVB雄厚的影视IP、优质的艺人资源、专业的制作团队以及从今年3月起不俗的直播成绩，“TVB识货”对各大品牌一直具有强大的吸引力。

凭借诸如《金枝欲孽》《陀枪师姐》《冲上云霄》等系列高口碑影视剧，TVB在内地积累了大量的忠实观众，拥有广泛的市场认知度与号召力，是品牌商直播带货的流量保证。

丰富多样的影视IP，也为“TVB识货”直播间提供了丰富的内容场景。直播在TVB电视城进行，配合TVB自身强大的制作能力，一体化影视制作团队能完美满足直播间场景打造、脚本设置、现场调度与直播、后期制作等多样化需求。比如此前的《冲上云霄》主题直播，就是以机舱片场作为直播间背景，邀请到剧集主创通过还原剧集造型进行直播，让观众能够沉浸式一边追剧一边购物。另一方面，“TVB识货”还会结合不同节点推陈出新，来策划花样百出的主题直播。比如把港姐节目搬进直播间；暑假旅游成大热，又对应推出“TVB识货港货节”、“夏日露营派对”等。

一众自带流量、深受观众欢迎的艺人，也是“TVB识货”的核心竞争力。凭借形象佳，风评好，业务能力过硬，敬业等优秀特质，他们率先得到品牌商的青睐。这次与上汽大通品牌合作的陈豪，不仅塑造过众多经典代表角色，还对工作十分敬业，同时关爱家人，对家庭贴心付出，完美契合产品卖点。在有效推动商品销售的同时，也不断提升自身的商业价值。而为了保证直播效果，TVB还会组织直播艺人进行商品选择、电商术语、普通话等多方面的培训，力求提升艺人参与电商直播的专业度。

“TVB识货”能在众多直播间中脱颖而出，还在于其在直播玩法上不断推陈出新，打造多个与众不同的直播先例，创造了多个业界“首次”。如首推出“沉浸式看剧直播”的内容电商模式；首次将港剧片场搬入直播间；此外，以“香港小姐”为主题的“带货女王之夜”，还罕见邀请到历届港姐担任主播，选品上亦首次汇聚了香港四大珠宝品牌，证明其具有强大的市场号召力。

“TVB识货”能不断吸引越来越多的知名品牌商达成合作，正在于其充分发挥影视IP、制作及艺人的资源优势，积极开拓内容直播新玩法。未来TVB还会探索出哪些独树一帜的电商直播新形式，为业界提供更多借鉴意义？同样值得期待。

校对 李海慧

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