与Crocs、UGG并列“丑鞋三杰”的Birkenstock，上市了。10月11日，德国高端鞋履品牌Birkenstock勃肯鞋（股票代码为：“BIRK”）登陆纽交所。在社交平台，勃肯被众多中国网友戏称为“丑鞋”，可是“丑鞋”火了，甚至成为中产彰显“松弛感”的穿搭利器。有博主吐槽：“穿了十年的勃肯，2020年年货节还是600多买的，现在价格都涨一倍了。”这样的千元“丑鞋”，你喜欢吗？


(资料图)

Birkenstock勃肯鞋

勃肯鞋上市两日股价连续下跌

10月11日，在纽交所现场，Birkenstock一个巨型“丑鞋”立在里面，不少嘉宾在敲钟时还挥动着“丑鞋”。

Birkenstock此次发行价为46美元，发行3230万股，募资总额为14.86亿美元。Birkenstock开盘价为41美元，10月11日收盘价为40.2美元，当日下跌1.95%，较发行价下跌12.61%；10月12日收盘价为37.55美元，当日下跌6.59%。相比于开盘价，两日累计跌幅8.4%。相比于发行价，两日累计跌幅18.37%。

股价截图

Birkenstock上市绝非偶然，背后“金主”是LVMH集团，它是LV的母公司。2021年，LVMH旗下的私募基金L Catterton基金，买下Birkenstock近70%的股份。此后，Birkenstock不仅在资本市场备受追捧，其品牌效应也开始进一步增强。在LV持续运作之下，公司接连和各大奢侈品牌合作，勃肯鞋与Valentino、Rick Owens等高级时装品牌合作。2023年，Dior与勃肯鞋出了联名款，引发关注。

股价截图

“丑鞋”松弛感被年轻人喜欢

也许你没听过“勃肯鞋”，但大概率刷到过勃肯鞋——宽头、有带扣设计的翻毛皮拖鞋。在社交媒体上，勃肯被众多国内网友戏称为“丑鞋”，可在明星艺人穿搭示范下火出圈，甚至成为中产彰显“松弛感”的穿搭利器。

据了解，勃肯鞋的历史要追溯到1774年，德国鞋匠Johann Adam Birkenstock用软木塞碎屑和乳胶做鞋底，以精湛的手工艺打造出一双勃肯鞋，卖点是舒适、慵懒。在今年上映的《芭比》电影中，女主角Margot Robbie就穿了一双粉色勃肯鞋，剧中同款搜索量暴增，一度卖到脱销。

近年来，借力LVMH集团，Birkenstock逐渐打开了中国市场的版图。目前，品牌已入驻了天猫、京东和抖音等第三方电商平台，还多次在小红书和微博等社交平台上发起多场活动。

值得一提的是，勃肯鞋的热度持续居高不下，导致其售价也一路走高，一双动辄千元往上。10月12日，记者搜索勃肯鞋天猫旗舰店平台发现，销量最高的一款包头鞋售价1199元，销量已超过6000双。

Birkenstock勃肯鞋

“丑鞋”还有这些都挺“火”

“丑鞋”Salomon（萨洛蒙）跑鞋也在国内悄然兴起，在天猫等电商平台售价同样在千元以上。其母公司亚玛芬，在2023年仅上半年就实现了133亿元的营收，并多次传出上市传闻。

这个赛道的“资深”选手还有大家熟悉的洞洞鞋Crocs、雪地靴UGG，几乎每季都会推出令人眼前一亮的联名新品，在社交平台上的热度居高不下。

“丑鞋”风靡的背后体现了人们更加追求休闲自在的穿搭，当消费实用主义风潮回归，“丑鞋们”迅速凭借着实用价值与社交价值，在市场上迅速崛起。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 李海慧

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