消费者对于碳酸饮料的“狂热”并未消退，但是巨头可口可乐却撑不住，要裁员了。

据外媒报道，可口可乐公司28日宣布了一项员工重组计划，向符合条件的员工提供自愿离职方案。这一计划将预计影响北美地区的4000名员工，可口可乐公司也将支付24~37.8亿元的遣散费。

对此，不少媒体报道，“疫情之下，可口可乐也撑不住了。”

可口可乐发布的二季度财报显示，今年二季度可口可乐的销售额为72亿美元，同比下降了28%，净利润18亿美元，同比下降32%。与此同时，公司的毛利润也较去年下降了近20亿美元，毛利率为57.9%。

但事实上，可口可乐的裁员由来已久。本世纪以来，可口可乐公司在2000年、2014年、2017年等多个年份宣布裁员计划。裁员的背后是对整体开支的削减，可口可乐曾于2014年表示计划在2019年之前每年节约30亿美元的成本。

值得注意的是，随着健康理念的深入，业内关于碳酸饮料“末世来临”的论调不断。2012年以来，可口可乐公司的营收连年下滑，从480.17亿美元下降到2018年的318.56亿美元。

事实上，可口可乐很早就意识到危机。

在这个过程中，一方面可口可乐开始整合拉盈利后腿的瓶装业务。2016年可口可乐将中国的瓶装业务卖给了中粮集团和太古集团;2017年可口可乐完成对美国瓶装业务的重组，这也引发了可口可乐在2017年的裁员事件。

另一方面，可口可乐在巩固原有产品市场份额的同时，不断加大对新产品的开发。数据显示，近年来，可口可乐公司的收入中，来自全球或配方重新调整的饮料的比例不断提高，从2017年的13%上升到2019年的25%以上。

从中国最新的销售数据来看，整体呈现出“口嫌体直”的状态。今年上半年，可口可乐公司在中国的销量仍实现了14%的增长，其中可口可乐领涨。

长期以来，可口可乐在国内碳酸饮料市场中独占鳌头，在2019年的市占率高达54.5%。但是越来越多的品牌正在挤压可乐的市场份额，其中，既有老牌的北冰洋、冰峰，也有前段时间热议的网红产品元气森林等。

基于以上多重因素，可口可乐的“自救”还在继续。对于20多年来未涨价的可口可乐来说，企业要保持足够的利润，降低成本是必然选择，那么作为其中的一个措施来说，裁员不是第一次，也不会是最后一次。

值得注意的是，可口可乐在裁员后并没有在资本市场引起太大的波动。

8月28日，隔夜可口可乐股价表现好于道指，盘中最高涨3.4%，收涨3.3%，报收49.83美元/股，创6月8日以来新高，市值高达2140亿美元。(作者 |市界胡萌)

关键词： 可口可乐 裁员