日,两大方便面龙头企业康师傅和统一的2021年半年报均显示,业绩数据出现下滑。另有数据称,2021上半年,方便面行业整体销量同比衰退7.7%,销售额同比下降7.3%。

去年,受疫情影响,多家方便面企业业绩上扬,相继推出高端产品。难道,高端化也救不了方便面吗?

自热食品站上风口

半年报显示,2021上半年,康师傅方便面业务营收为127.77亿元人民,同比下滑14.67%;统一的方便面业务营收为43.98亿元,相比去年超50亿元的收入也减少了6亿多元。方便面业务的表现也拖了公司整体业绩的“后腿”,在报告期内,康师傅和统一的净利润分别同比下滑了14.5%和20.45%。

纵观整个方便面市场,销售情况都不容乐观。根据尼尔森数据显示,2021上半年,方便面行业整体销量同比衰退7.7%,销售额同比下降了7.3%。

业内人士分析,一般来讲,行业龙头的营收增速是要高于行业整体增速的,尤其是像康师傅这样的企业,在已经占据较高市场份额的情况下,销售额同比下滑程度比行业整体严重,这就显得“不太正常”。

是什么导致方便面的市场空间被挤压?

“以前出门在外,最方便的就是吃泡面,但现在各种速食产品太多了,方便面就不再是唯一的选择了。”武汉白领刘女士告诉记者,“不过去年疫情时,家里囤了好多泡面,应应急还是很好的。”

和刘女士有同样感受的市民不在少数。极目新闻记者从武汉多家超市了解到,生活秩序恢复正常后,方便面的销量并不是很高,只有在疫情等突发事件发生时,此类产品的销量才会急剧增长。消费人群以20岁左右的年轻人为主,应对场景多为加班、出差、徒步、旅游以及疫情所导致的极端情况。

与此同时,各种各样自热食品、速食食品站上风口,也在方便面市场中“抢食”。

新品牌不断涌现

根据食品工业网数据显示,2019年我国自热食品的市场规模达到35亿元。2020年受疫情影响,自热食品销量迎来新一轮爆发式增长。到今年,天猫台的数据也显示,有20万人趁着1月“年货节”期间下单了自热火锅,这一数字是去年同期的10倍。

“自嗨锅自热米饭每盒19.8元,常常一天能售出40多盒。不少顾客一进超市,就顺手带起两三盒放进购物篮。”武昌水果湖一家超市老板告诉记者。

记者看到,该超市货架上,自热食品单独放在一排,主要摆放着海底捞、开小灶、自嗨锅、莫小仙等几个品牌的货品,以火锅和米饭为主。

在线上,品类则更为丰富,有兰州牛肉面、螺蛳粉、麻辣烫、煲仔饭、小馄饨等等。其中,淘宝上一款李子柒的螺蛳粉月销量就达30多万件。

企查查数据显示,2017至2021年,国内自热食品类企业的数量分别为182、204、252、303、328家,呈逐年稳步上涨的趋势(注:由于搜索关键词为“自热食品”,故部分新增产品线的餐饮企业和食品企业未计算在内)。

随着自热食品网络曝光率的增加,这一产品也受到了资本的青睐。据企查查关于品牌融资历程的统计,自热食品品牌“莫小仙”于2020年上半年获得了数千万元的A轮融资。而“自嗨锅”品牌更是在今年上半年宣布完成了C++轮融资,在3年时间里先后完成了5轮融资,估值超10亿美元。

外卖提供更多选择

对于方便面业务收入下滑的原因,康师傅和统一纷纷提及了疫情带来的影响。康师傅指出,2021年上半年,与去年疫情特殊时间相比,消费需求逐步回归正常。统一方面也表示,因疫情缓和,消费需求回归常态。

食品产业分析师朱丹蓬表示,每种产品都有其生命周期。那些替代方便面的新选择,无论是品类还是口味都有更大的新鲜感。此外,外卖的便捷也是方便面销量下滑的原因之一。

“在去年人人宅家的时候,方便面几乎成了刚需品。但回归常,多元化的速食产品开始发力,与方便面、外卖‘三分’市场。”朱丹蓬指出,方便面短期内不会退出历史舞台,但面对激烈竞争,企业只有对受众进行差异化细分,不断创新产品,才能找到新的增长动力。

对于高价方便面,业内人士分析,大多数方便面品牌已在消费者心中形成了“泡面”这一固有烙印,高端化战略短期内很难形成强势;通过收购新速食品牌完善高端化布局,或许更有利。(记者 周丹 实生 闻叶舟)