随着大众对健康生活理念的日益重视和追求，消费者对于“健康+”的选择已经从单纯的饮食健康上升到了对健康生活模式的全方位追求。对于泛运动群体、都市白领、“动不动身体都会渴”的消费者而言，电解质饮料消费市场中存在着“黏腻不好喝”以及“成份不健康”的双重痛点。而作为坚持与时俱进的国货品牌健力宝，多年来一直深耕电解质饮料领域，着力守正创新，始终站在消费市场前沿。从推出我国首款含碱性电解质运动饮料，到近期全新升级上市的渴了么清爽电解质水，健力宝一直对饮料消费市场趋势保持高度敏感，不断推陈出新，为消费者带来更多元化的饮品选择。

据前瞻产业研究院发布的《2023年中国电解质饮料行业市场洞察报告》显示，目前电解质水饮用场景已从单一运动场景向多元化场景外溢。越来越多的消费者在日常的City Walk，上班，居家等生活场景中选择喝电解质水。值得关注的是，有部分电解质水因为大量添加白砂糖或蔗糖而导致口感黏腻，饮用后变得更渴，身体负担更大。据了解，健力宝此次推出的渴了么清爽电解质水，针对市面上部分电解质水口感黏腻不好喝、配方成分不健康难题逐一击，让泛运动群体无论在轻，高强度的运动过后，都可以喝“渴了么”，获得切实的“解体渴”，清爽体验；而同样注重健康生活的都市白领或精致妈妈群体，也可以在“轻补水”生活场景中拥有更加轻松好喝无负担的饮用感受。

在口感上，健力宝进行了精心研发调配，为渴了么清爽电解质水特别添加了天然真果汁，以选自自然的原料为消费者带来青柠、蜜桃、苹果三款口味，以及真正的“清爽喝不腻”。配方上，健力宝渴了么清爽电解质水坚守健康理念，配料表干净无负担，做到了5大0添加（0糖0脂0香精0色素0防腐剂），让消费者享受清冽口感的同时，享受无负担的清爽体验。功能上，健力宝渴了么清爽电解质水含有多种电解质元素，经过科学等渗配比，能够补充身体在运动或日常消耗中流失的水分和电解质，不仅解口渴，更解体渴，帮助维持体液电解质平衡。

事实上，健力宝的创新不仅限于电解质饮料领域。除了上新的渴了么清爽电解质水，健力宝旗下本品运动饮料、爆果汽等品类近年也在持续推陈出新，结合当下消费者更新需求不断优化产品线研发。

例如，气泡果汁饮料爆果汽系列今年在基础口味上新增了低糖海盐柠檬特别口味，在保持独特口感和丰富气泡感的同时，升级低糖配方，进一步贴近年轻群体对新鲜猎奇事物和低糖健康的追求。健力宝运动饮料同样在口味上做了延展升级，上新玛瑙葡萄和青玉苹果口味，丰富果味觉醒味蕾，带来更清爽的畅饮体验；经典的橙蜜口味，则升级推出了无糖系列，采用天然代糖成分，“0糖0脂肪0卡”的无负担配方，让消费者实现美味和健康之间的平衡。

当下，健康是消费者的核心需求，也是产品创新的重要方向。回顾近期的产品创新大动作，健力宝始终注重健康属性的提升和优化，积极拥抱市场变化，不断探索新的健康饮品配方和口感。

无论是渴了么清爽电解质水的上新，还是爆果汽、健力宝无糖系列、健力宝新果味等产品优化升级，都体现了健力宝对于健康饮品的深入理解和创新实践。健力宝深知，洞悉消费市场变化，对消费者理念、行为迭代保持敏感，是驱动创新的不二法宝。相信未来在健力宝的不懈钻研下，品牌将不断焕发新的活力，为消费者带来健康与美味的双重享受，共同开启一段更加健康、美味的饮品之旅。


关键词：