【蓝科技观察】扫地机器人是中国消费电子品类中，少有的价值驱动特征较为明显的行业。


(相关资料图)

尽管扫地机器人在中国市场竞争激烈，但价格驱动并非主流，消费者购买扫地机器人时，起到决策作用的是更加看重价值、品质以及品牌。

奥维云网零售监测数据显示，今年上半年，全国扫地机器人行业线下销售额规模同比上升51.45%。

值得关注的是，今年上半年，全国扫地机器人线下渠道的市场增长主要由高单价产品所贡献。在3000元以下价位段产品市场份额小幅萎缩的同时，4000-4499元价位段销售额占比同比增幅达到25.72%，4500-4999元价位段产品增幅达到21.66%。

从上半年扫地机器人的表现看，基本呈现四大特征：

一是中高端产品持续热销，低端与最高端行业占比同比下降最严重。

随着消费者更加理性，消费逐渐回归到价值驱动。当然，同时存在的现象是，并非价格最高者受捧，而是中高端价格扫地机器人更受欢迎。

根据奥维云网数据显示，今年上半年，在行业中占比同比下降最多的扫地机器人是2500-2999元价格区间，同比下降3.19%;2000-2499元的下降3.1%;价格在2000元以下的，行业占比均为负增长;3000-3499元的下降2.09%，而价格在5000+以上的，行业占比同比下降41.4%。

同期，4000-4499元行业占比同比提升25.72%，4500-4999元的占比提升21.66%。这表明在经过前期的市场培育和用户体验以后，扫地机器人正以价值驱动打开增量空间。

中高端产品热销，说明用户和市场更加成熟，不会追逐低价，也不会一味把高价格当成购买参考依据，这其实是一个行业、市场和用户更加成熟的表现。

二是科沃斯断崖式领先凸显阵营厚度不够。

目前，国内扫地机器人行业已经形成以科沃斯、石头、云鲸、追觅、小米为代表的头部阵营。

奥维云网数据显示，上半年扫地机器人龙头企业科沃斯线上销售额市场占比达到36.95%、线上销量占比达到32.65%。上半年，仅科沃斯一家的线下销量市场占比就达到78.76%，销售额占比高达81.06%。相比于其他竞争对手，科沃斯的线上份额比第二名石头科技要高出10%以上。

可以说，从当前的市场表现看，科沃斯几乎是扫地机器人产品的代名词。考虑到第二名石头科技的线下渠道占比只有10%左右，对手们想要追赶上科沃斯的步伐几乎成为不可能的任务。

具体到畅销机型看，在奥维云网统计的线下渠道TOP 20畅销机型中，科沃斯有10个，占据半壁江山，其爆品创造能力成为行业标杆。

三是激光导航技术成为扫地机器人的主流。

今年上半年，以激光导航为代表的导航方式贡献了15.22%的销售额同比增长。而目前，激光导航产品占据着行业33%的整体销售份额，激光加视觉导航的整体份额为65%，也就是说，这两项技术是目前扫地机器人产品当中最受消费者认可的技术路线。

四是青海、江西、湖南三地是扫地机器人增速最快的区域。

今年上半年，在扫地机器人行业的区域销售中，我们还发现了一个明显趋势，以青海、江西、湖南等地为代表的区域市场规模同比增幅明显。

比如青海区域的市场规模同比增幅达到179.15%。这从侧面说明了扫地机器人产品正在从一线城市向二线甚至三线城市延伸，越来越普及、渗透力度持续增强的扫地机器人，渠道下行将是不可逆的趋势。

关键词：