近日，法国奢侈品牌路易·威登（LV）跨界运动领域，卖起了乒乓球拍“套装”，即一副球拍及球拍套，四只乒乓球及球套，售价18300元。消息迅速登上热搜。网友纷纷感慨这是“智商税”，调侃道“即使你用LV，也打不赢小区门口用木板的大爷”。

来源：LV美国官网截图


(资料图片仅供参考)

LV天价乒乓球套装惹争议

8月31日，扬子晚报/紫牛新闻记者在LV中国官网上看到，这款“JAMES 乒乓套装”包括一副球拍及球拍套，四颗乒乓球及球套，加印花图案，售价18300元。

来源：LV美国官网截图

来源：LV美国官网截图

根据官网公布的图片及文字介绍，这副乒乓球拍整体采用浅色木材制作，手柄尾端附有标志性的LV标识。最能彰显品牌特征的当属球拍套，采用了深灰色帆布材质，整体“风格阳刚”，印有LV标志性的老花图案，外侧有一个可装下四颗乒乓球的老花图案球套，乒乓球上面饰有LV Circle圆牌。值得注意的是，页面介绍提及，这是一款“经过专业设计的品牌球拍”，乒乓球也是“标准乒乓球”。

对于LV此次的新品，网友展开热议，“拿它来打乒乓球，每打一下我都会心疼”“即使你用LV，也打不赢小区门口用木板的大爷”“我用这个牌子可以和国家队一起打球吗？”

也有网友认为，乒乓球拍的定位应该是专业运动器材，而不是一件奢侈品。“运动器材最关键的是用得顺手、舒适，而不是颜值”“这个球拍适合发朋友圈，不适合用来比赛”。

在LV美国官网上，则显示有两款乒乓套装，一套为棕色，售价2280美元，一套为灰色，售价2400美元。对于这套高昂的乒乓球拍，外国网友也表示不解：“ ‘普通的球’ ‘木质雕刻的手柄’， 所以这就是一套普通的球拍和球配上一个花哨的皮革 。”

扬子晚报/紫牛新闻记者搜索电商平台知名乒乓品牌发现，在蝴蝶官方旗舰店，最贵的一款专业乒乓球拍加3颗球售价1400多元，球拍套59元。红双喜官方旗舰店，最贵的一副乒乓球拍售价约2400元，球拍套售价62元，乒乓球十只装售价四五十元。

奢侈品热衷跨界日常生活用品

扬子晚报/紫牛新闻记者登录LV美国官网发现，除了乒乓球拍，该官网还在售卖跳绳、哑铃等运动产品，一对2kg的哑铃售价2640美元(折合人民币超18200元)，一根跳绳售价810美元(折合人民币超5500元)，一个足球售价2550美元(折合人民币超17500元)。

近年来，不少奢侈品推出过价格昂贵的跨界单品。标价16.5万元人民币的爱马仕自行车，在8月11日上线后很快售罄的消息引发网友展开热烈讨论，爱马仕官方表态说，中国暂时无车可供，正从法国调运。

7月5日，古驰中国官网上架了不少宠物用品，包括服装、栓绳、项圈、餐具和宠物携带包等。其中，宠物床售价最高，4款均为7万元。此外，六边形GG宠物碗卖15200元，旅行宠物碗售价20600元，饰织带宠物携带包32100元，碗盖均售价7750元。古驰官方客服表示，部分作品已经没有库存了，都是比较热销的。

对此，有网友认为，这些单品都已经成为了奢侈品的营销噱头。业内人士认为，对于品牌价值而言，品牌的关注度、讨论度同样是品牌价值的一部分。奢侈品们通过“将日常生活之物变成奢侈品”的梦想实践，尝试在目标消费群体之外扩大影响力，从而提升自己的品牌价值。对于消费者而言，购买奢侈品跨界产品属于高溢价消费。

实习生 张梓欣 扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 盛媛媛

关键词： 乒乓球拍