“机场里人蛮多的,商店开了一半了,很多带孩子的,有点暑假大家带孩子出去玩的感觉了。”元旦假期期间,带孩子去北方玩雪的上海张女士说。

根据携程旗下FlightAI市场洞察平台数据,元旦期间各大机场“人从众叕”再现,基本恢复至去年同期水平,客运量TOP10机场的客运量同比增幅达到两成左右。携程门票数据也显示,本省门票订单量对比中秋期间增长22%,假期总体呈现短途、长线两开花局面。

“疗愈游”成为“阳康”最爱——体现在目的地上,气候温润、阳光充足的南方和海岛城市较往年热度更胜一筹。三亚、珠海、西双版纳、大理、厦门、海口、腾冲、北海等北回归线附近及以南城市热度飙升,这些目的地的携程机票预订量增幅均超过一成,其中抵达西双版纳的机票预订量同比增长71%,增幅第一。


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价格同样可以作为佐证——根据携程平台数据,元旦西双版纳酒店均价为804元,价格涨幅最高,达到1.7倍;大理涨幅次之,为36%,均价为601元;近期大火的三亚成为住宿最供不应求的城市之一,价格涨幅近三成,酒店均价最高,达到1553元。

民宿订单日增两成

与此同时,全国民宿预订量逐渐恢复,反弹效应明显。据途家民宿数据显示,2023年12月30日-1月2日入住的民宿预订量平均日增幅达两成,比上月增长2倍。避寒胜地在2022年最后一个月迎来了自己的旺季,三亚在元旦预订量爆发式增长,比上个月增长达3倍。

憋了一年的璨璨把元旦和春节拼在一起,准备与父母一同去三亚过暖冬长假。但看到机票酒店价格疯涨,1月份气温还会下降,便和父母商量更换目的地到云南大理。

“和爆火的三亚比起来,大理的温度和气候同样很舒适。这时候三亚下不了海,也是在恒温游泳池,意义不大。”璨璨说到,“大理的民宿已经十分成熟,服务很周全,熨斗、电热毯,甚至很多民宿还有地暖,每天在这边和父母看看苍山洱海,喝喝咖啡逛逛街,真的很舒服了。”说到这里,璨璨语气都变得惬意起来。

价格方面,三亚民宿更是高出大理民宿许多,璨璨说,“我预订房间很早,是从12月20日开始订的,要长住一个多月,那时元旦预订还没开始,机票住宿价格还没涨很多,三亚民宿就高出大理3倍,元旦涨了更多。”当看到三亚民宿元旦价格涨得夸张,璨璨内心庆幸自己选择大理。

不止璨璨,今年许多人选择将元旦小长假拼成长假。途家民宿数据显示,元旦期间全国连住订单占比增加341%。其中西双版纳、西安、大理州、三亚、北海等气温相对温暖的城市,3天以上入住的民宿预订量同比去年增长6倍以上。

途家民宿副总裁胡阳分析到,“现阶段用户更在意的是享受假期,并不是打卡网红地,用同样的价钱让假期舒适感延长,不失为更好的一种选择。”

1月份温度适宜、设施齐全的城市成为许多人春节出游的选择。环境较好、房源充足、房费适中的一些城市民宿成消费新趋势,惠州、苏州、琼海、海口、大理州、长沙、厦门、昆明、丽江等城市,5晚独栋民宿价格等于三亚1晚,春节预订在元旦就已火热。途家民宿显示,截至2023年元旦,以上城市民宿的春节预订量比去年增长3倍。

六成的用户选择跨省游

元旦出游热带动酒店价格的同时,交通成本也增速迅猛,根据携程平台数据,元旦期间国内机票单程含税均价达901元,同比增长35%左右。热门城市交通成本更是水涨船高,元旦期间三亚进出港单程含税机票均价达1364元,价格仅次于西藏、新疆等长线目的地,同比上涨近五成;哈尔滨、延吉、白山、张家口、阿勒泰、喀纳斯等冰雪目的地机票也呈“量价齐升”态势。

携程研究院高级研究员谢晓青介绍,整体来看,国内航班供给的恢复速度没有赶上用户出游人次的增长,是小长假机票价格涨幅较大的原因之一。随着后期航班运力提升,以及1月5日后燃油费的下降,用户出游成本将得到一定缓解。而对于酒店来说,多方面因素助推了价格的增长——短时间需求迅即上涨、候鸟目的地旺季价格增长,供应链和服务体系受疫情影响都有关系。

从首个跨年小长假的用户出行偏好看,携程报告显示,相较2022年不到四成的用户跨省出行,这次元旦假期近六成的用户选择跨省游——人口流动显著释放消费潜力,跨年经济带动全国旅游迅速升温。元旦跨境机票预订量同比增长145%,春节跨境游热度则更高,预订量同比增长超过260%。

跨省游复苏的同时,周边游依然为旅游消费主导。来自途牛旅游网截至1月2日数据,2023年元旦小长假本地游、周边游出游人次占比达68%,跨省游出游人次占比为32%。其中,上海、北京、南京、广州、成都、天津、深圳、杭州、郑州、哈尔滨入选“元旦假期周边游热门城市TOP10”。

多城推出免票迎客

周边游热门主题方面,主题乐园、休闲山水、温泉康养等出游主题受到了更多用户的青睐,其中,南京汤山温泉度假区、溧阳天目湖/南山竹海、杭州千岛湖、珠海长隆度假区、舟山普陀山、北京环球度假区、常州中华恐龙园、上海迪士尼乐园、广州长隆度假区、三亚亚特兰蒂斯度假区等景区热度更为靠前。

另一方面,元旦景区门票价格相对降低了。根据携程平台数据,热门城市门票平均成本降低10%左右,部分城市降幅达一半。究其缘由,不少城市开启免票迎客的大招:杭州宣布从1月1日起,国有和部分非国有A级景区实行首道门票免费游,一直持续至3月底、张家界在元旦和春节实行免门票,同时推出酒店和交通优惠、河南部分景区免票或半价……

游人如织的假期,90后00后扛起了消费复苏的大旗。携程平台数据显示,90后00后出游占比同比增长36%,亲子游出游占比增长41%,银发族出游占比则降低53%。90后00后消费潜力也不容小觑,在高星酒店订单中,这部分群体订单均价的同比增速最高,达到37%。澎湃新闻记者 刘畅 唐莹莹

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