澎湃新闻记者 秦艺逍

1月19日，芒果超媒股份有限公司（300413.SZ，芒果超媒）披露2022年度业绩预告，预计全年归母净利润为17.90亿元-18.9亿元，同比下降10.60%-15.33%；扣非净利润15.54亿元-16.54 亿元，同比下降19.7%-24.6%。


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2022年前三季度，芒果超媒归母净利润16.78亿元，按此计算，第四季度预计归母净利润1.12亿元-2.12亿元，同比增长-16.4%至58.2%。

公告显示，芒果TV 2022年末有效会员规模达到5916万人，同比增17.4%，再创新高。会员规模的增长带动会员收入同比增长6%。小芒电商全年GMV同比实现7倍增长，DAU峰值达206万。

受到互联网行业整体景气度下滑带来的影响，芒果超媒广告业务同比下降27%，降幅较半年度收窄4个百分点。运营商业务占比持续提升并保持增长，全年收入同比增19%。

受疫情等因素影响，2022年成为典型的综艺行业“小年”。2022年，国内的综艺数量为289部，而2021年则为428部，同比降幅达1/3。

云合数据显示，2022年芒果TV综艺有效播放量为57亿次，同比增长9%；上新综艺有效播放42亿次，同比增长37%。此外，在剧集方面，2022年芒果TV剧集会员内容有效播放39亿，同比上涨21%。

此外，过去一年爱腾优等各大视频平台多次上调会员价格，成为行业焦点。报告期内，芒果TV亦两次上调会员价格，接近前述平台价格水平。

进入2023年，传媒行业正在迎来业绩和估值修复。市场观点普遍认为，宏观经济复苏驱动企业盈利逐渐好转，用户消费需求有望增加，广告行业回暖与内容供给修复也将促使在线视频平台的收入增长和用户指标改善。

据财信证券研报分析，芒果超媒2023年片单内容丰富，看好公司的台网双平台模式+国企背景，节目资源和广告营销优势有望进一步放大，实现用户规模扩大和付费率提升。

中金公司研报表示，外部环境逐步改善，内容价值蓄力释放。自2022年底开始，视频平台内容上线逐步回归常态化，判断2023年平台内容排播节奏可控性或增强；此外，外部经济环境亦有望逐步修复，带动广告招商回暖。研报指出，芒果TV持续加强内容能力建设，短期压力不改其“内容为王”的核心竞争力，伴随外部环境改善内容价值有望释放，建议关注业务回暖进程。

截至1月20日收盘，芒果超媒跌2.49%，报收32.08元，市值600亿元。

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