春晚的节目来源于时代，反映着时代，也是产业的“风向标”，掌握着“财富密码”。


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从1983年开始，春晚记录着40年的商业激荡史，主要冠名和赞助商从开始的手表、美的电器、酒，到房地产再到近年的互联网巨头，这些企业都是所在行业的头部，也印证了产业的巨变，折射着最火的风口。

细心的网友会发现，2021年春晚出现的光伏、元宇宙，2022年的冬奥、航天元素，在当年的资本市场上都有不俗的表现。而今年的风口，似乎又回到了白酒的手里。

八家白酒企业垄断了2023年春晚广告的黄金时间，五粮液、洋河股份、舍得酒业、古井贡酒、劲酒等争妍斗艳。

五粮液首次以春晚独家互动合作伙伴的身份亮相，并携总价值上亿的礼品参与其中。在四个多小时的春晚节目中，互动环节通过4轮抽奖向全球观众分享总价值一亿元的五粮液“明星产品”。舍得酒业以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”的身份登场，以多种形式传递中国智慧，显示老酒魅力。

坐拥超高收视率，央视春晚是众多企业争夺激烈的阵地。对于冠名和赞助商来说，这是一笔绝对划算的投资。

从目前白酒行业来看，产量规模在逐年递减中，但知名酒企的扩张却在有条不紊地推进中。2022年，贵州茅台和五粮液便接连抛出扩产计划。此后，今世缘、山西汾酒、水井坊、舍得酒业等知名酒企也纷纷跟进。

2022年一季度，舍得酒业宣布将预计总投资70.54亿元进行增产扩能，计划5年后建成；该项目建成后，舍得预计将新增年产原酒约6万吨，新增原酒储能约34.25万吨，年新增制曲产能约5万吨。

2022年9月7日，水井坊计划在邛崃进一步扩大产业规模，拟分期建设“水井坊邛崃全产业链基地项目第二期”，该项目预计占地面积约735亩，预计投资总额40.48亿元。

2022年12月14日，贵州茅台董事会审议通过了投资议案，拟投资约155.16亿元建设茅台酒“十四五”技改建设项目。据了解，建成后可新增茅台酒实际产能约1.98万吨/年，储酒能力约8.47万吨。

头部酒企的业绩也十分强劲。2022年12月29日，贵州茅台率先发布业绩预告，当年将实现营业总收入1272亿元左右，预计实现净利润626亿元左右。其中，茅台酒营业收入1077亿元左右，系列酒营业收入157亿元左右，同比增长16.20%左右。照此估算，贵州茅台日均营收约3.48亿元，日赚1.72亿元。

白酒的背后，是大消费。

去年年底召开的中央经济工作会议提出，要从战略全局出发，着力扩大国内需求。要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。

北京大学国民经济研究中心主任苏剑在接受天目新闻记者采访时曾表示：“2023年消费肯定会复苏，从各个种类和领域都会复苏，等到经济形势越来越稳定，越来越安全，消费就会慢慢恢复。”

前海开源基金首席经济学家杨德龙也告诉天目新闻记者：“消费股具有品牌价值，又同时具有长期稳定的回报，特别是像具有我国特色的白酒、中药、食品饮料等板块更是具备了比较强的竞争力。在后疫情时代，消费升级带来的品牌消费品大爆发是重要的投资机会。消费股有望成为全年的配置主题。”记者 甘居鹏

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