疫情后，多层次健康需求不断升级，各大消费品牌越来越重视大健康赛道。

21世纪经济报道记者叶碧华、实习生李以晴 海口报道    4月12日，第三届中国国际消费品博览会正如火如荼地在海口举办。作为今年首场重大国际性展会和商务部“2023消费提振年”的重要活动之一，本届消博会成为全球消费精品展示和交易的平台。


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21世纪经济报道在现场发现，“健康、绿色、时尚”是今年消博会的三大亮点。各大品牌都集中展示其健康解决方案，当中有不少是跨境商品。

（叶碧华 摄）

尼尔森IQ《2023全球消费者展望》报告指出，有47%的受访中国消费者认为身体健康是他们在今年消费支出中最关注的领域。与此同时，人们对生命全周期营养管理的关注也在持续上涨。

尤其是在疫情后，消费者对于营养健康的需求进一步上涨，也驱动着整个大健康消费市场快速增长。艾媒咨询数据显示，2014-2021年，中国大健康产业整体营收保持稳定增长，2021年营收规模达8万亿元，增幅达8.1%，预计2024年将达9万亿元。

“疫情过后，我们切身感受到中国经济正在复苏，健康消费热情尤为高涨。我们希望通过消博会这一双循环消费大舞台，把优质、先进的健康产品带给更多中国消费者。”达能中国、北亚及大洋洲总裁谢伟博表示。

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今年消博会上，达能以“共享健康”为主题，带来专为中国消费者定制的“一老一小”健康解决方案。与此同时，连续三年参展的雀巢也带来了健康科学家族旗下多个膳食营养补充剂品牌，包括Garden of life、Nature’s Bounty等。

雀巢大中华大区集团事务及可持续发展副总裁方军涛接受21世纪经济报道记者采访时表示，雀巢将聚焦高端化、大品类和健康化，围绕“高、大、健”来进行产品创新。据其透露，目前雀巢正加快将健康的理念植入到其他赛道。

方军涛以“糖律”中老年奶粉举例，他认为，奶粉本身赛道非常大，如果把健康的概念加进去，就能够产生“一加一大于二”的效果。据悉，未来雀巢将以普通产品为载体，把新的健康理念加进去，增强产品的健康属性，并持续发力特医食品。

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眼下，中国消费者对健康需求呈现出多元化的发展趋势。疫情过后，消费者对健康和营养的认识和重视程度比以前更高，对生命全周期营养管理的关注也在持续上涨。一方面，随着中国父母对产品增值创新的需求不断攀升，生命早期营养相关产品的多元化效应将继续释放；另一方面，随着对健康老龄化的关注不断提升，对于专业特殊营养的需求也在日益增加。

针对上述消费趋势，达能相关负责人表示，未来不仅会加快将全球产品“引进来”，还要把中国最新的研究发现和市场洞察加快转化落地，以满足中国消费者的多元健康需求。作为零售商，今年首度参加消博会的屈臣氏在四号馆打造了“健康新美学”主题展馆，集中展出过百款全球健康尖货和多款独家健康新品。

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据悉，接下来屈臣氏将加码布局大健康赛道，计划在今年开出300家以上新店，并通过适时店铺网络优化，满足消费者更多元化的健康需求，进一步释放门店的体验价值。

“越来越多健康领域供应商加入屈臣氏‘O+O’（线下及线上）生态，不仅能更好满足消费者的健康美丽双重需求，也为健康品牌带来新的发展机遇。”据屈臣氏相关负责人透露，目前该公司已经与多个健康品牌开启“品类舰长”合作，以多元场景、内容推广和私域沟通，为大健康品类带来更多曝光。

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