每年春节过后,家电市场往往进入传统的销售淡季,但今年却有不少家电企业发布了涨价通知。湖北某家电经销商告诉中国家电网记者,此轮涨价以白电产品为最,其中,空调涨幅最大,接着就是冰箱和洗衣机。

日前,中国家电网发布《原材料“涨的好”,空调业今年或实现“由负转正”?》一文,对于原材料接连涨价下空调行业或将迎来的发展业态趋势进行了深入探讨。在冰洗类目,中怡康白电事业部总经理王宏吉向记者分析表示,2021全年冰洗行业或将持续维持价格上涨趋势,同时,整个冰洗市场规模“基本上会实现较大的一个个位数增长”。

原材料“涨”声一片 冰洗行业迎来“涨价潮”

“对,是有提价的”,3月4日,记者以消费者身份来到北京东城区国美某门店,该门店销售人员向记者表示,春节以来,店里的冰箱、洗衣机产品均有价格调整,“已经没有那些满减优惠活动了,产品售价就是标签价格减去节能补贴优惠”,该工作人员称。比如一款标价5699元的海尔法式多门冰箱,减去13%的节能补贴,最终售价为4958元。但据悉这款冰箱在节前一些满减促销活动时,价格能减少1000元以上。“你可以明天来看看,3月5日-3月15日是我们的3.15活动,注册会员可以再有一些优惠”,通过进一步咨询,记者了解到,3.15活动期间该款冰箱最终售价在4700多元,也就是说整体优惠幅度仍在1000元以内。

北京苏宁易购某门店同样出现类似“冰洗产品售价即为标签价减13%节能补贴价”的现象,苏宁门店的工作人员称,门店冰箱、洗衣机产品也已经取消了其它的优惠促销,仅有节能补贴优惠一项,以旧换新优惠是在后期单独补的,不算在产品售价当中。“现在原材料价格涨得厉害,空冰洗产品也就跟着涨,现在是这个价,可能过两天标签价就不是这样了。”

事实上,中国家电网也注意到,开年以来,如铜、铝、钢材、塑料等与家电行业息息相关的大宗原材料接连出现多轮价格上涨现象。根据上海有色金属网数据显示,仅2月以来,铜价已经急升17%,创下2016年11月以来最大月度涨幅,2021年开年以来,铜价涨幅已经达到50%,创下2011年9月以来近9年半新高。

此外,由于原材料铁矿石、焦炭价格持续攀升,钢价也出现上调。根据中钢协数据,2月22日至26日中国钢材价格指数为131.36点,较此前一周上涨3%。3月3日,全国累计19家钢厂调价,均为“上调”出厂价格,累计调整幅度在30至190元/吨。宝钢股份最新一周数据也显示,镀锌、彩涂等家电行业消费较大钢材品种价格均有所上涨。

制造冰箱、洗衣机内部隔热层/密封层重要原料的聚合MDI,近期也是“涨声”不断。万华化学近日发布公告,自3月份开始,公司中国地区聚合MDI分销市场、直销市场挂牌价均为2.80万元/吨(比2月份价格上调7500元/吨),从提价幅度来看,聚合MDI挂牌价的上调比例接近37%。另据生意社监测数据显示,节后2月19日国内聚合MDI市场价格为1.93万元/吨,截止3月4日聚合MDI市场价格为2.58万元/吨,涨幅33.52%。

迫于上游原材料成本上涨,冰洗类白电企业不得不通过上调提货价,来缓冲经营压力。开年以来,先是TCL宣布于1月15日起对冰箱、洗衣机、冷柜涨价5%-15%。2月底,美的冰箱向渠道商发放涨价通知函, 由于原材料持续上涨,3月1日起,美的冰箱价格上调10%到15%。

“整个行业都有相关的(提价)动作,主要是大宗原材料的涨价太厉害了”,美的洗衣机内部相关负责人向记者透露,美的洗衣机价格也上调了差不多10%左右。“跟去年相比,美的冰洗类产品经销商渠道已经‘涨价了’”,一位美的品牌的家电批发商向记者证实。

另一位湖北地区的家电经销商向记者透露,目前湖北大部分区域的家电产品终端售价都“有涨价”,并且涨价幅度不小。“各品类家电产品中,以白电产品涨价最为明显,其中,空调涨幅最大,接着就是冰箱和洗衣机。看现在(原材料涨价)趋势,有可能接下来还会继续涨价。”

冰洗价格全年将“高位运行” 市场规模有望回归“增长”正轨

根据中怡康监测数据显示,2021年开年以来,国内冰箱市场均价累计平均上涨13%,洗衣机市场均价累计平均上涨11%。分周来看,过去的第3周-第9周,冰箱最高单周涨幅达38%,最低涨幅也在14%;洗衣机最高单周涨幅达31%,最低涨幅为8.7%。

“低端产品涨价幅度最大”,王宏吉向记者分析,此轮涨价潮中,冰洗低端产品价格上涨幅度最为明显,因为低端产品本身利润空间比较低,对于原材料价格比较敏感。“比如有些两门冰箱产品线上售价799元、899元,基本就是成本价,挣也就四五十元左右,原材料一大涨,类似这种产品自然需要涨的比较多才能维持基本利润。”

中金公司家电首席分析师何伟也认为,依据家电行业涨价的“计价机制”,低端产品确实涨价会多一点,高端产品涨价幅度不会太明显甚至会降价,因此消费者的感知不会特别强烈,还是可以选择到自己满意的产品。同时,何伟认为,家电涨价是一种滞后行为,目前没有办法完全转移原材料快速上涨压力,所以未来外界还会看到家电产品持续涨价。

当前,新冠疫情仍是全球各国关注的重要议题,由于疫情影响,随着海外客户已不再青睐仍然处于失控中的印度等国家,全球供应链的重心正在重新转向中国。而基于“中国的原材料不仅供应本土市场,同时也供应全球市场”的大背景形势,王宏吉判断,家电行业大宗原材料的上涨趋势会继续维持,相应的冰洗类家电产品涨价的趋势也会持续进行。“我们初步预计今年整个全年都会维持‘涨价’的态势,上半年的涨幅应该会比较‘夸张’,下半年有所缓和但仍然会维持‘高位运行’的涨势。”

零售端价格全面回升,加上企业积极推进高端,同时智能市场和叠加“健康”功能的细分市场持续发展,多重因素助力下,冰洗市场规模增长有望回归正轨。记者观察奥维云网预测数据,2021年冰箱市场预计零售量增长2.0%,零售额增长2.3%;洗衣机市场预计零售量增长5.7%,零售额增长7.2%。

王宏吉也表示,根据中怡康预测数据,2021整个全年,冰洗市场规模“基本上会实现较大的一个个位数增长”。同时,冰洗市场“强者恒强”的马太效应特征会更加显著。“基本上大的主流厂商会是占据绝对优势,因为主要的市场份额都在他们手里。中小品牌的话本身市场份额比较小,尤其一些结构不好主要走‘中低端’路线的厂家,又没有提价能力,这一波涨价潮受到的冲击最大,整体行业的马太效应会更加明显。”贾琼