近日，同程旅行发布《中国女性旅行消费报告2021》，基于同程旅行大数据分析了国内女性旅行者的出行消费情况，来自同程研究院的在线调研数据显示，71%的居民家庭旅游度假消费决策是由妻子做出的，女性俨然已经成为影响4亿多个家庭年度旅行消费的最终决策者。

从女性旅行者的来源城市(常住地维度)看，主要集中在深圳、广州、重庆、成都、上海、北京、长沙、西安、东莞、苏州、杭州等二十个城市，基本上以一线、二线城市及区域中心城市为主。

女性旅行者“80后”“90后”居多

超四成是“上班族”

《报告》认为，随着“新生代”群体的崛起，女性旅行者也正在经历一次消费主力的代际迁移，“80后”成为商旅及休闲度假的绝对消费主力以及最具价值的消费群体，“90后”则是最大的需求增量贡献群体，“00后”正成为新潮流、新消费的引领者。

《报告》来自同程旅行的住宿大数据显示，过去一年中，全国女性旅行者中“80后”占比27.1%，“90后”占比43.8%，二者合并占比高达70.9%，“00后”的占比达12.7%。值得注意的是，过去一年中50岁以上的女性旅行者的比例显著下降，这可能与新冠疫情有直接联系。过去一年，受疫情影响，中老年旅行者的比例较疫情前年份均有显著下降。

数据显示，女性旅行者的来源城市(常住地维度)主要集中在深圳、广州、重庆、成都、上海、北京、长沙、西安、东莞、苏州、杭州等二十个城市，基本上以一线、二线城市及区域中心城市为主。通过将来源城市数据与年龄结构数据进行交叉分析后可以看到，“90后”“00后”女性旅行者更多来自西安、贵阳、昆明等区域中心城市，而来自一线及二线城市的比例相对偏低，这可能与不同城市的人口年龄结构有关。

《报告》中来自同程研究院的一项调研数据显示，女性旅行者的职业以上班族占比最大，其次为自由职业者和已退休人员，在校学生群体占比9%。收入结构方面，女性旅行者的月收入水平主要集中在6000元以下，占比约73%，较旅行者总体位于该收入区间的比例略高。

“她”最爱去哪个城市旅行?

热门目的地前五中，成渝占两席

《报告》数据显示，女性旅行者乘飞机出行的时间主要集中在8至10月，占比超过四成，其次是1月和12月，出行旺季主要集中在暑期和国庆黄金周前后。

行程出发时间方面，女性旅行者相对更倾向于选择日间出发的航班，整体选择早上六点至下午六点时间段内出发的比例为77.89%，该比例略高于旅行者总体。

在目的地偏好方面，2020年度女性旅行者飞机出行比较集中的目的地依次为：重庆、昆明、上海、广州、成都、深圳、杭州、西安、贵阳、北京。在航空公司品牌方面，女性旅客规模较高的十个航空公司依次为：南航、东航、国航、厦航、海航、川航、春秋、山航、深航、首都航。

过夜旅客规模是衡量一个城市旅游经济发展水平的重要指标。《报告》数据显示，在过去一年中，接待女性过夜旅行者规模最大的前十个城市依次为：广州、成都、重庆、深圳、上海、长沙、西安、北京、杭州、郑州。

在住宿酒店类型偏好方面，女性旅行者选择3星、4星及5星酒店的比例略高于男性，选择偏商务的经济连锁酒店的比例略低于男性。尽管相对更偏好高星级酒店，但女性在旅途住宿方面的花费仅为610元/人，较男性旅行者的人均住宿花费低22%左右，主要原因可能是女性旅行者较男性消费的间夜数更低，也可能是因为女性旅行者较男性更善于选择高性价比的住宿设施。在消费频次方面，女性每年入住酒店的频次约为2.8次/年，低于男性旅行者的3.8次/年。

“她”文旅消费哪最热?

喜欢动物园、博物馆等亲子主题

女性旅行者在文旅消费方面也表现出了一些特殊性。数据显示，女性旅行者比较偏好的十个文旅消费主题依次为：动物园、博物馆、山岳、赏花、影视基地、园林、儿童乐园、温泉、历史遗迹、海洋馆。

《报告》认为，“80后”及“90后”是女性旅行者的核心人群，她们当中年轻妈妈的比例较高，这决定了她们选择亲子属性主题的比例相对较高。相比之下，“00后”女性旅行者选择个性化的城市观光及休闲娱乐主题的比例明显较高。近年来，每逢妇女节来临，大部分商家、旅游景区都会推出不同形式的女性专属优惠活动，这些活动在一定程度上也刺激了女性旅行者周边度假的需求。

记者 李彦琴

关键词： 女性家庭年度旅行决策者