消费升级已经是不可阻挡的时代趋势。消费者可为一双运动鞋通宵排队;可为厨艺、吉他、插花等个人爱好参加专项培训;可为有一个好睡眠花800元买乳胶枕……随着社会的进步、经济的发展,幸福小康生活促就了一批愿为品质生活买单的人。那么新一代装修用户的预算会因为追求品质而产生哪些变化?

日,土巴兔大数据研究院发布了《2021年上半年装修消费行为报告》(以下简称《报告》),从装修用户需求心理、消费动机、消费意愿等方面,剖析了2020年至2021年上半年装修用户的消费行为,通过该报告可以看出整个互联网家装行业未来的趋势变化。《报告》显示,男消费者的“败家”实力不可小觑,为了把家打扮成梦寐以求的模样,男消费者人均装修预算比女消费者高约7%。

人均装修预算环比增约5%

家,是温暖生活的寄托,装修消费者对其持有较高要求也在意料之中。《报告》显示,2020年至2021年上半年互联网装修用户人均装修预算环比增长约5%,变化趋势差异并不显著,可见即使受到2020年疫情的影响,人们也不想降低自己对品质生活的追求。

一提到“败家”二字,通常人们脑海里会联系到女,但《报告》却给出了令人耳目一新的答案。调查数据表示,2021年上半年互联网家装男用户人均装修预算比女高约7%。可见,为了把家打扮成梦寐以求的模样,男的“败家”实力不可小觑。

土巴兔大数据研究院分析师对《中国消费者报》记者表示,如今,越来越多的男在关注工作事业之余,开始关注家是否能够为自己和家人带来较高的生活品质,是否能够释放压抑、消减疲惫。此外,对于背负繁重工作压力的现代男来说,家是释放压力的港湾,因此男对于装修更愿意倾囊投入便很容易解释。

用户逐渐接受装修分期贷

贷款购买房子、车子这类大件物品已经是非常普遍的现象,贷款消费成为比较常见的一种消费方式。买了新房,经济就会变得紧张,这是大部分年轻人目前买房装修时遇到的问题。对新家的梦想动辄受困于数十万元的装修费用,精心构思的装修计划也只能一再缩水。因此选择贷款来解燃眉之急成为消费者选择装修分期贷的重要原因之一。《报告》显示,2020年至2021年上半年的互联网装修用户中,使用装修分期贷人数环比增长约16%,使用装修分期贷逐渐形成新趋势。

2020-2021年使用装修分期人数变化趋势图

值得一提的是,调查数据还显示,使用装修分期贷的用户人均预算高于整体人均预算约31%。可见,在装修分期贷的帮助下,新一代互联网装修用户愿意为更高品质的生活买单。

二三线城市装修预算较高

让家拥有个化的设计,从而提升居住幸福感,这已经成为装修人群的基本诉求,因此付费设计在装修产业链上占据了不小的地位。2021年上半年愿意选择付费设计的互联网装修用户人数与2020年相比环比增长约6%。

不同类型的城市用户在装修预算方面有什么不同?调查显示,二三线城市用户更愿为把家打造成自己想要的样子买单。按照《报告》关注的8个城市装修均预算(软装+硬装)计算,一线及新一线城市装修均预算比二三线城市低。

2021年上半年人均装修预算(硬装+软装)较高的城市示意图

土巴兔大数据研究院分析师对《中国消费者报》记者表示,一线城市与新一线城市装修用户似乎被贴上了“精致穷”的标签,打破了人们的认识。这是因为一线及新一线城市的装修用户,在高额的房价压力之下,经济情况略显紧张,反而二三线城市的装修用户更有经济实力把家装修成理想的模样。(记者孙蔚)