7月20日,知名定制企业索菲亚旗下互联网轻时尚品牌米兰纳于广州建博会上重磅推出“699有品造家计划”,承诺在5年内让利消费者5亿元,为消费者提供699元/㎡的高价比定制产品。

索菲亚家居执行总裁王兵表示,在互联网深入发展、消费分层以及越来越多老百姓对个化和风格一体化的居住环境要求日趋强烈的背景下,索菲亚依托在中国定制市场多年深耕积累,于今年三月份发布米兰纳品牌,让中国更多对价格、颜值、品质有高要求的消费群体,享受到高品质、高颜值的产品以及贴心的服务。

那么,米兰纳“699有品造家计划”如何切中年轻消费群体痛点?发布会上,米兰纳联合新浪家居共同发布《 2021经济型定制家居消费研究白皮书》。白皮书内容显示,在家装消费支出方面,价比家装将是刚需房人群的第一选择。随着理消费意识的提高,消费者对家居产品的价比关注逐步升温,价比高的家居产品未来发展前景可期。

米兰纳布局经济型定制家居如何发力?米兰纳事业部总经理曾祥伟介绍,在品牌方面,米兰纳以互联网时尚思维打造国潮新家居,以中国女排代言传递拼搏向上能量;在产品方面,采用了E0环保板材,高配置严要求,标准超越国标,40多项专利加持,彰显卓越匠心品质;设计方面,汲取索菲亚集团百万家庭定制经验,更懂国人家装需求。

针对价比经济的前景与发展趋势问题,全国工商联家具装饰业商会副秘书长李国华认为,以95后为代表的年轻群体非常活跃,是在基于互联网数字化技术以及场景体验的环境中成长起来,具有快时尚、强体验、高速度的特征。头部家居企业的市场空间、互联网技术及品牌力都非常成熟,这是中小企业很难突破的边界。(记者谭笑)