经历过疫情后的“双11”，成为大量商家转型恢复的重要节点，服饰品牌迎来大爆发，电商上大量“工厂货”加速向品牌货转型。

据了解，今年“双11”服饰品牌中的新锐品牌成为最大黑马。

数据显示，截至11月11日10时，“双11”促销中已有69个服饰品牌成交额破亿元。

值得注意的是，今年的“双11”成为“工厂货”向品牌货转型的良好助推剂，电商服饰产业带的281个产地、4.5万中小商家参与其中，带来250万件常熟羽绒服、600万条增城牛仔裤、1亿双诸暨袜子。截至目前，广州女装、泉州男装、温州鞋靴等都跻身“亿元产地”行列。

此外，直播也为服饰商家提供了增长新动能。今年“双11”期间，2个品牌直播成交额破亿元，61个服饰品牌店铺直播成交额破千万元，直播升级为品牌的主阵地。截至目前，服饰商家累计开播场次超过10万场。

“双11”首波卖断货之后，大量服装商家一边忙着发货、一边忙着补货成为普遍现象，而今年电商试点的“先预售再生产”模式，也真正实现了零库存。(记者刘宇)

关键词： 工厂货 品牌货 转型