“年货春运”持续火爆堪比春运 “人未到家年货先行”成返乡过年新趋势

1月7日，2023年春运正式启动。来自国务院联防联控机制春运工作专班数据显示，春运首日，全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客3473.6万人次，较2022年同期增长38.9%。其中，铁路发送旅客601.8万人次，较2022年同期增长18.4%。

春运客流整体回暖趋势，表现了今年春节人们强烈的返乡意愿。而在早早买好返乡车票、机票的同时，人们也早已提前置办好了年货，并先自己一步被送往家人手中。“年货春运”人未到家，年货已在路上的现象越发常见。

同时，相较于去年春节，“年货春运”异地订单大幅增长，家乡特色年货上行、智能数码产品下乡的“双向奔赴”，今年的“年货春运”也表现出了更多的消费新趋势。

2023年京东年货节消费趋势显示，受人们强烈的返乡意愿影响，今年“年货春运”的异地订单消费趋势，主要体现在身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出的年货需求上。自今年京东年货节启动以来，截至1月8日，按农历同期水平比较，从高线城市发往中低线市场的异地订单占比(占全国总订单比)从去年的3%增长到了16%。其中，广东、北京、上海、江苏、山东、浙江6省发出的异地订单量同比增长达34%。

此外，在今年的“年货春运”中，年货即时采购热度也十分高涨，“线上下单、年货1小时内送到家”的即时零售，在今年成为年货消费新主流。

京东年货节期间，京东小时购销售额同比去年增长近7成。通过配送小哥充当“互联网腿替”的方式，也尤其适合异地送礼。京东小时购数据显示，年货节以来，全国范围内异地订单同比增长了170%，异地订单下单最多的城市为深圳、北京、广州、成都和上海。购买最多的商品是手机、车厘子、白酒、粮油、牛奶、各式礼盒。

为了让更多消费者都能轻松选购到心怡年货，也为了更好地助力在外的游子们在回家时能够“轻装上阵”，今年京东年货节专门打造了“年货春运”主题会场，基于各地年货消费趋势推出“特色年货地图”、“区域特色年货金榜”，让消费者轻松实现全国各地特色年货一站式购齐。