2024年8月25日，百事公司大中华区（以下简称“百事公司”）与中国乡村发展基金会及家家悦集团在山东省临沂市临沭县共同举办了“乐事兴万家·助农家家悦”捐赠暨采购意向签约仪式。

“乐事兴万家·助农家家悦”旨在以 “公益驱动，买捐助农”的创新模式，借助乐事品牌影响力以及家家悦集团的平台优势，携手广大消费者共同推动山东省临沭县红薯产业的发展，实现端到端联动的乡村振兴可持续发展。

百事公司向中国乡村发展基金会捐赠一百万元人民币，专项资助临沭县红薯产业发展，为乡村经济注入新的动力。作为项目发起方之一，家家悦集团也与中国乡村发展基金会、善品公社签署了采购意向书，助力当地红薯产业拓宽销路。

山东省临沂市临沭县人民政府副县长刘崇宝、中国乡村发展基金会产业发展项目部副主任冯忠德、百事公司食品业务高级销售总监贾立臣、家家悦集团党委副书记兼杂货事业部总经理柳小霞等领导及嘉宾、消费者及媒体代表莅临现场，共同感受公益的力量，见证乡村的蓬勃发展。

公益驱动民生，专项扶持引领“万家兴”

山东省临沂市临沭县人民政府副县长刘崇宝表示：临沭农业产业的蓬勃发展，离不开县委县政府的坚强领导，离不开干群一心的拼搏努力，更离不开中国乡村发展基金会、百事公司、家家悦集团等社会各界的关心与帮助。未来，希望中国乡村发展基金会、百事公司、家家悦集团能够继续发挥自身平台优势，一如既往的倾斜临沭、发展临沭，将更多的资金、项目、产业落地临沭，合力共建联农富农、兴农惠农的乡村振兴新高地、产业发展聚集区。

中国乡村发展基金会产业发展项目部冯忠德副主任表示：百事公司再次携手中国乡村发展基金会、家家悦集团捐赠100万元资金，支持临沭县红薯产业发展，探索“党支部引领、村集体统筹、合作社经营、小农户受益”四位一体的产业助农新模式，并联合家家悦集团积极探索基地共建、联合营销的新方法，助力“种得好、卖得好、收入好”，打造现代农业新样板，农民致富新模式，助力临沭县红薯产业高质量发展和农户可持续增收。

家家悦集团党委副书记兼杂货事业部总经理柳小霞女士表示：家家悦在努力推动企业发展的同时，秉承“社会责任创造价值”的理念，积极履行社会责任，服务社会。公司积极贯彻落实超市下乡、农超对接等政策，通过自身的渠道优势和市场影响力，来帮助当地的农户，特别是像临沭县这样具有特色农产品的地区。公益营销模式还帮助我们实现了公益的可持续性。通过“买捐助农”，建立起了一个稳定的支持体系。农户不仅能够获得眼前的帮助，还能在未来持续受益，从而真正推动当地农业的发展和乡村经济的振兴。

百事公司食品业务高级销售总监贾立臣先生表示：今年是该公益合作项目的第二年，这不仅是一次简单的公益行动，更是百事公司乐事品牌、家家悦平台与中国乡村发展基金会产业助农公益项目深度融合的生动体现。唯有发挥品牌影响力、联合多方力量、不断探索创新模式、创造共享价值，才能真正为乡村产业带来可持续的发展。百事公司期待在乡村振兴的道路上，与合作伙伴、消费者一起创造共享价值，为中国社会做出持久且有意义的贡献！

捐赠与销路并行，创新助农新模式

得益于“公益驱动，买捐助农”的模式，在百事公司与家家悦的共同努力下，项目不仅支持村集体合作社的发展，还改善拓展了当地的产品销售渠道。临沭县李埠子村受益农户李守友说：之前，我家种地主要靠老方法，产量和收入都不太稳定。特别是遇到天气不好或市场价格波动时，我们的生活会受到很大影响。现在村合作社里有了专项扶持红薯种植项目，2024年在“乐事兴万家·助农家家悦”项目的支持下，合作社成立农技服务队，不但统一提供脱毒红薯种苗，还为我们提供红薯移栽、田间管理、病虫害防治等技术培训，目前，红薯长势旺盛、丰收在即。农作物的产量和质量有了明显的提升，销量也有保证，收入更加稳定。

跨越城边界乡，引领消费者见证产业助农的魅力

作为活动亮点之一，系列“红薯小课堂”，如参观临沭百事示范农场、百事食品工厂参观，学习红薯种植技巧，让消费者近距离观察农产品的生长及制作过程，深入理解“小红薯大产业”的幕后故事。

消费者在田间地头的沉浸式体验，拉近了城市与乡村的距离，更搭建起了一座连接消费者与农业、公益与社会责任的桥梁，进一步激发公众对农村发展的关注，也为社会各界深入参与公益事业、支持农村发展提供了宝贵的经验。

自2023年起，百事公司联合家家悦集团、中国乡村发展基金会共同发起“乐事兴万家·助农家家悦”公益项目，多方合力，助力临沭县产业发展。至今，该项目已通过乐事品牌及家家悦在全国各地的900余家门店、线上平台吸引了超过260万人次参与，捐款达190万元人民币；结合春耕生产，修复8座育苗大棚，购置25000斤种薯，为李埠子村种植户提供优质育苗近6万株，惠及农户超过150户。

此外，百事公司在当地建立了约5000亩的土豆农场，投资8000万美元在临沭县建设其在中国的第9家食品工厂，并承诺将其打造为一座“净零排放”工厂，以“农场+工厂”的同城模式，有力推动当地产业的发展。

百事公司进入中国40多年来，始终秉持“植根中国、服务中国、携手中国”理念，积极赋能所在社区。2023年6月，百事公司宣布再次捐赠5000万元人民币，以支持中国的社会影响力项目，尤其是助力国家乡村振兴战略实施。同时，发布在华企业社会责任战略——“百事同乐”。展望未来，百事公司将持续深化乡村振兴事业，携手社会各方面力量，探寻公益创新模式，全面助力乡村振兴和高质量发展。

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